最新的線上外賣市場調查報告顯示，線上外賣以同比340.8%的速度增長，餓了麼、美團外賣、百度外賣等外賣平臺的市場佔比均有一定程度的增長，但作為阿裏重點打造的O2O項目，淘點點的市場份額卻從去年的11.2%下降到4.73%。背靠阿裏，淘點點擁有先天流量優勢，但在激烈的市場競爭下，市場定位、物流等要素成為了淘點點的“致命傷”，有消息稱，阿裏已經有意向剝離淘點點等難盈利的生活服務類O2O項目。

　　現狀市場份額下降

　　根據《2015年第一季度中國網際網路餐飲外賣市場報告》顯示，淘點點在整個線上外賣市場中的佔比下降了6.47%，從去年的11.2%下降至4.73%。相反，餓了麼、美團外賣、百度外賣的佔比均有不同程度的增長。在App Store 5月的排名上，餓了麼與美團外賣5月平均排名分別為68和90，百度外賣和淘點點則未進入App Store免費應用排名前145位。

　　在線上外賣領域中，淘點點的地位明顯在下滑。資料顯示，2013年阿裏集團推出移動餐飲服務平臺淘點點，以外賣和手機點餐為主要産品。在阿裏的計劃中，淘點點將被打造成為餐飲行業的“淘寶+天貓”平臺，但經過幾番市場調整和燒錢競爭，淘點點並未達到預期的大平臺規劃。

　　調查線下薄弱成難點

　　對於淘點點的發展戰略和定位，業內也多是質疑的聲音。一位業內人士提到，淘點點作為阿裏O2O戰略的核心，但其定位和發展根基都不足以扛起阿裏對其O2O戰略的期待。

　　多家餐飲企業負責人接受北京商報記者採訪時表示，O2O並不是傳統餐飲企業擅長的領域，而淘點點的模式相當於餐廳自己開一個淘寶店，運營、維護和管理都需要餐廳自己進行，因此，“首先會選擇第三方合作平臺，餐廳專注做線下，節省人力成本的同時也保證了線下服務的品質”。此外，據業內人士分析，淘點點的線下團隊也存在較大的不穩定因素。據悉，淘點點的線下地推工作主要由代理商負責，第三方合作夥伴主要按照拉商家入駐後按單計費分成，管理相對分散。

　　未來或將被支付寶替代

　　面對淘點點日漸疲軟的局面，業內盛傳阿裏計劃把淘點點、淘寶生活等生活服務類O2O項目從集團剝離出去。據悉，剝離的原因之一就是為了上市公司財務數據考量，把難以盈利的項目整合剝離。

　　對於此種觀點，儘管淘點點以及阿裏方面都未正面回應，但業內多數人似乎都已經默認了此種結果。

　　針對淘點點被剝離之後的去向，有業內人士分析認為，無論是支付寶作為戰略合作方，還是淘點點等業務直接併入支付寶，可以預見的是，阿裏剝離出去的O2O相關業務將和支付寶有所結合。不僅如此，支付寶將有可能成為阿裏O2O項目核心的下一位接棒者。

　　北京商報記者 賀陳慧