昨天是618年中大戰的正日子，有了“10點見”的亂入，以往那種一到促銷節點就被各種紅包刷屏的硝煙味不見了，反而是滿滿的娛樂至死和八卦精神。

　　商家造節，全民自High。618消費者都是怎麼過的？零售大數據換個輕鬆的角度來解讀。

　　80後上海男人最會省

　　説上海男人能持家，全國人民都知道。

　　上海男人都把錢省在哪些商品上了？排名第一的居然是抽紙巾。記者細數這個樣本中購買率最高的10類商品，除了夏季時令的電風扇之外，其他都隸屬個人護理和居家清潔品類，比如洗衣液、女性用品、洗髮水、紙尿褲等等。

　　排名最靠前的男性“剛需”商品——啤酒，一直數到榜單第14位才出現，由此可見上海男人“舍小我、顧大家”。

　　此外，本組數據58%的交易額來自26-35歲消費者，35歲以上佔比僅26%。

　　雖然有網購、移動支付等客觀因素，但從年齡分佈的數據仍可以看出：上海男人持家的傳統，已經從60、70後一代，傳承到更年輕的80後一代。

　　買iPhone的同時還會買什麼？你絕對猜不到

　　618期間，新買iPhone手機的消費者，同時還會買什麼商品？

　　自拍桿、貼膜、手機殼……這些都對，但都不是最準的。“打包”iPhone銷售量最大的居然是老人手機，你肯定沒猜到！

　　數據顯示，這兩件商品同時購買的比例居然高達21%，每5個新買iPhone的消費者中，就有1個同時購買了均價150元左右的老人手機。

　　蘇寧通訊相關人士分析，被“搭購”的老人機大部分是翻蓋、大按鍵的“經典”機型，並非年輕人常用的千元左右Android系統備用機。加上621父親節將至，可以大膽推測：“賣腎”(購買iPhone)之前孝敬好父母也是很有必要的。

　　海外購，奶爸奶媽拼命囤貨

　　海外購是今年618各商家重點開拓的全新市場，大數據看，消費者的反響也十分強烈。

　　海外購大家都買些什麼？答案幾乎沒有懸念：母嬰商品。

　　在蘇寧零售大數據中，全球閃購頻道産生8.93萬訂單。其中，紙尿褲、奶粉、兒童保健品/副食和其他孕嬰用品的累計佔比近95%。看來奶爸奶媽們為了給孩子囤貨也是蠻拼的。

　　國內消費者海淘商品品類排名第二的是手機、相機、耳機等數位産品，數量佔比約2.1%。由於商品單價較高，交易額佔比超過10%以上。

　　另外，從海淘商品用戶分佈地域來看，目前仍主要集中在長三角、珠三角、京津冀，以及重慶、西安等一二線城市，以直轄市和省會城市為主。但産生交易額排名前15位中並沒有出現三四級城市的身影。

　　果粉最愛美、Android粉是吃貨

　　在618零售大數據中，使用移動客戶端類型的不同、所代表人群的消費習慣也截然不同。

　　據蘇寧大數據顯示，今年618用戶在移動端的消費佔比已經達到57%。其中Android用戶訂單量在62%左右，高於iOS用戶的38%，基本吻合了兩大陣營設備在我國的市場份額情況(最新統計為：Android 74%、iOS 24%)。

　　有趣的數據來了，美粧産品中，可畫像人群(除PC端、線下POS端)中果粉的消費比例最高，為16.3%，是Android用戶的1.48倍左右，這説明果粉中更多愛美女孩用iPhone或者iPad線上上直接購買化粧品。

　　Android用戶的最顯著標簽是什麼？很“不幸”是——吃貨。

　　根據蘇寧零售大數據，可畫像人群居然高達25%的食品和酒水用戶來自Android客戶端，高達果粉的2.59倍。這是怎樣的畫面，各位讀者可以自行腦補。