鈦媒體注：阿里巴巴入股SMG的傳言在沸沸颺颺傳了數月之後，終於露出重要面目。鈦媒體多日前即獲悉，阿里巴巴將戰略入股第一財經，且創下近來媒體投資之最，資金額達12億，包括吸收一些老的小股東股份以及增資擴股。而這也不是一次普通的入股，而是一次第一財經公司的重組再造，是由SMG集團與阿里巴巴集團共同重新重組了第一財經，阿裏也將參與實質經營與運營。

　　據鈦媒體了解，SMG集團董事長黎瑞剛在回歸後最大的一盤棋，即整合了東方明珠和百視通兩大上市公司，且在這個過程中，原計劃引入資本完成重組，將SMG旗下重要資産都打包到新的上市公司，這就是他的千億級傳媒集團的一盤大旗，阿里巴巴是當時可能被引入的資本方之一，但是因為多方可以理解的原因，這一引入民間資本完成重組的計劃並沒有順利實施。當然這也並沒有阻礙SMG旗下兩大上市公司的重組。卻建立了阿裏與SMG的姻緣。

　　在上述過程中，阿裏有了跟第一財經重新組合的新的想法。據鈦媒體很早前即了解，阿里巴巴也曾有意入股21世紀傳媒，21世紀經濟報道和第一財經日報是中國兩大主流財經日報，眾所週知的惡性事件，21世紀傳媒不可能再具備同樣的投資價值。

　　這筆重大資本項目的投資與合作，基本都是馬雲與黎瑞剛兩位各自領域絕頂大佬親自談妥。6月4日下午，雙方將宣佈這次重大的戰略合作，且馬雲、黎瑞剛均會出席戰略發佈會，也將宣佈這筆大的戰略投資和合作。目前雙方已簽訂框架協議。這無疑將是2015年整個財經媒體，乃至整個傳媒界最為重大的一件事。

　　知情人士向鈦媒體透露，本次入股具體方式，是阿里巴巴與SMG集團共同重組新的第一財經傳媒有限公司，阿里巴巴出資12億，重組完成後的股權比例目前還未具體確定，但根據相關政策，SMG肯定將保持控股地位。

　　這12億怎麼花？核心在於支付寶理財上。隨著支付寶日益偏重的理財功能，讓其不可避免的會向二級市場的投資需求靠攏。據鈦媒體了解，阿裏和SMG將通過第一財經共同打造一家中國最大的投研資訊服務商，這家數據服務商的主體已經成立，是由新的第一財經傳媒公司下設全資子公司，成立第一財經新媒體科技有限公司。這家新媒體科技公司的總經理為阿里巴巴集團新媒體總監黃磊。而首先第一步，即第一財經所有行情都將導到支付寶錢包的股市行情上，讓第一財經整體入駐支付寶。

　　目前，大家在支付寶的股市行情裏已經可以看到，第一財經的所有內容。第一財經也將整合旗下日報、通訊社、研究院等渠道的內容成立內容中心，內容中心將由現任副總編輯楊宇東負責。另據鈦媒體了解，第一財經日報原總編輯秦朔將會離任，而原第一財經日報創刊時的編委，後加入福布斯中文版總編輯周建工將回歸第一財經，應該會繼續主管第一財經日報的內容。

　　還有更多詳情，請期待鈦媒體明天更詳細的報道。我們也獨家特約鈦媒體知名作者魏武揮做了相關具體分析，全文見下：

　　一

　　多家媒體爆料稱，上海SMG旗下的第一財經集團(CBN)接受了阿里巴巴集團的投資，數額高達十個億(以上)人民幣，並將於明日，也就是六月四日，召開新聞發佈會。

　　這件謀劃了七八個月的事，終於浮出了水面。

　　我所聽到的版本，CBN未來的股權結構大致是：SMG握有六成，阿里巴巴握有三成，國家電網(英大傳媒)握有一成。(鈦媒體注：據鈦媒體了解，這個比例尚未確定，目前只是簽訂了框架協議，其中涉及小股東重組等複雜情況，所以除了阿裏的出資金額和方式確定，其他都未明確)

　　江湖消息不脛而走，引發粵傳媒股價大漲。因為它持有CBN旗下的上海第一財經報業有限公司25%的股份。

　　在股市大火的當下，做為國內一線的財經媒體集團第一財經的動向，自然引發了大量的關注。

　　二

　　事實上，CBN不是很缺錢。

　　股市那麼好，廣告也很好賣。我母親在一財廣播上有一檔節目，她和我説，最近這個節目前的貼片廣告時間，是以前的三倍。

　　SMG掌門人黎瑞剛，深得有關高層器重，要從有司處弄點銀子，想必也不是什麼難事。更何況，他還有一個華人文化基金。十來億人民幣，還算摸得出來。

　　阿裏入股，引發很多人猜疑的一個問題是：是不是阿裏要包養CBN。

　　但如果CBN方面不是很缺錢的話，包養説，不見得能成立。

　　我個人覺得，CBN可能看上了除錢以外的東西。

　　三

　　此番投資結束後，CBN要做一個與數據有關的資訊公司。我至今沒有探聽到這個公司到底叫什麼——一種説法是名字還沒最後確定。我姑且稱之為“CBN新媒體”。

　　這家公司主要的業務佈局是三個部分，面向三類人：機構投資者、個人投資者、財經資訊有需求的一般大眾。

　　面向機構投資者的業務是：商業報告。宏觀商業報告可能以免費的方式發佈，細分行業的商業報告、分析諮詢，以收費方式發佈，有C2B定制意味。

　　面向個人投資者的業務是：支付寶自選股下的財經資訊。

　　打開支付寶，進入到自選股模組(也就是那個股票行情)，目前置頂資訊已經由第一財經提供，而後面的資訊，則由新浪財經提供。未來的規劃有可能是：一財資訊將包攬這塊業務。

　　説起這個自選股，江湖小道一個版本是，在多年以前，一財曾和另外一個網際網路大佬合作搞自選股，沒想到後者基本上甩開一財單幹，搞得SMG方面頗為不爽。於是，這次選擇了與這個網際網路大佬旗鼓相當的阿裏合作開幹。

　　面向一般財經受眾，CBN新媒體有可能會做一個所謂的“財經版今日頭條”，搞財經訊息聚合。

　　四

　　從這些業務佈局上，可以看出，CBN到底要阿裏什麼。

　　其一，就是所謂“大數據”。

　　阿裏旗下的B2B平臺(阿里巴巴)、B2C平臺(淘寶天貓)都可以為CBN新媒體提供大量的數據，經過數據脫敏後處理，形成商業趨勢報告。邏輯上是可行的。

　　另外，螞蟻金服，作為馬雲的嫡系部隊，也可以向第一財經提供各種數據，這裡甚至報告貸款數據、信用數據。

　　黎瑞剛打造“中國彭博”的想法，是用數據開道來完成的，玩法和彭博，的確有些不同。

　　其二，流量。

　　支付寶流量、阿裏流量，都是顯而易見的龐大。這是BAT這種一線網際網路公司最讓人希望得到的資源。

　　從阿裏這端，選擇CBN，也和它的定位有關——BAT中，它是離財經商業、投資理財最近的一個。

　　BAT有強大的數據生成能力，但如果要精加工，依然需要專業的內容運營人員。

　　一個例子是，螞蟻金服內部有一個代號為“聚牛”的項目，希望能從CBN處獲取經過數據脫敏後的內容精加工産品——所謂財經服務。

　　但事實上，國內一線傳媒集團，可選擇的合作夥伴，其實已經不多。阿裏最終和CBN合作，並不算太奇怪的事。

　　按照國內的媒體管理體系，其實阿裏要進入CBN這種傳統媒體集團，難度非常大。

　　五

　　入股後，阿裏顯然要在CBN派駐幾個人。

　　入股後的CBN集團，李蓉繼續做她的董事長，阿裏則派出了王帥出任副董事長。

　　做過天下網商董事總經理，也做過阿裏媒體投資運營總監的黃磊，將出任前述的“CBN新媒體”的總經理，操盤運作這個項目。(這個項目主體即鈦媒體上文所説，第一財經新媒體科技有限公司)

　　福布斯中文的周健工，也是一財老人，據説將回歸CBN，出任CBN的CEO一職。

　　六

　　黎瑞剛回歸SMG後，主線兩條業務：娛樂、財經(詳見鈦媒體此前報道《黎瑞剛回歸：跨界體制內外，詳解一盤大棋》)。娛樂線上，東方明珠百視通合併，算是一個大動作。財經線上，此番與阿裏形成資本合作，又算是一個大動作。

　　都是借助資本的力量，去完成媒介融合。

　　兩粒大落子，已畢。