阿裏騰訊火拼粉絲經濟 粉絲商業價值究竟有多大
- 發佈時間：2015-05-18 07:29:00 來源：北京晨報 責任編輯：王磊
粉絲到底有多少商業價值可挖？如今，阿里巴巴和騰訊都盯上了這一塊此前一直未被挖掘的新蛋糕。
前腳阿里巴巴宣佈旗下娛樂寶推出“夢想合作人計劃”，利用大數據、資源、資金等全方位挖掘明星品牌價值。後腳騰訊也透露其“明星+時尚粉絲行銷新玩法”的戰略，用大數據將明星行銷從單純的“提高知名度”效應，升級到“精準傳播”及為品牌和消費者溝通的新渠道。擁有巨大數據的阿裏和騰訊開始將觸角伸向除了電商、社交之外的更多領域，讓流量和數據商業化。
據阿裏透露，娛樂寶試圖結合自身平臺的優勢，將傳統媒體、網際網路、金融體系整合在一起，通過提升粉絲參與度增加明星商業價值，通過與公益項目的合作提升明星的個人形象，提升個人品牌附加值，同時擴大“粉絲經濟”的外延。
當紅歌手鄧紫棋已成為娛樂寶“簽約”的首位“夢想合夥人”。根據阿里巴巴的大數據分析，在淘寶網站中，鄧紫棋的周邊商品高達30萬份，阿裏音樂線上播放共計2.4億次，阿裏音樂上試聽鄧紫棋歌曲的用戶高達3369萬，同時她還在新浪微網志上有1700萬粉絲，18至29歲粉絲超過一半。娛樂寶通過為粉絲設立不同的投資額度，讓各種類型的粉絲參與到此項目中來。粉絲可挑選1元、100元、300元、2000元四檔不同投資額，藉以獲取不同等級的明星權益回報。
“娛樂寶會進一步將藝人優勢內容與娛樂寶數字娛樂産業、電子商務平臺、網際網路金融、線上行銷、數據積累、用戶體驗等方面的優勢結合，積極開發內容傳播新渠道，在與娛樂寶戰略合作過程中，會支援明星在國內及海外的演藝計劃落地。”阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧表示。
同時，騰訊也正在積極搶奪明星粉絲大數據商業化運作。“在騰訊視頻上一個偶像明星的粉絲見面會視頻，可以通過舔屏、抱抱、親親、送花等收費互動道具，實現一個小時40萬人次粉絲的付費互動；當紅少年偶像團體Tfboys的首次線上彈幕互動，可以引發一個小時內232萬次的網友互動。驚人的數字有力地證明，與網際網路基因整合後的明星行銷，已不僅是簡單的明星代言，而是利用明星的號召力，以及新穎的網際網路工具，搭建品牌與消費者溝通的新渠道。”騰訊網路媒體策劃中心總監蔡劭説。
