劉佳 關健

　　“我們沒什麼緣由好抱怨的，畢竟那是他們的地盤。他們有自己的音樂應用，他們也不想失去市場份額，他們還要繼續賣綠鑽，他們還要靠微信來彌補遺失的社交基因，他們還需要讓微信幫助自己更具想像力，他們還要頂著開放網際網路精神的壓力，他們有自己的無奈，他們有自己的理由。”聲稱不怪微信封殺的網易雲音樂，回應中帶著幾分“哀怨”。

　　看上去，希望“連接一切”的微信，正把競爭對手拒之門外。2月3日，微信遮罩支付寶紅包分享連結；微信公眾平臺開設的店舖無法使用支付寶付款；2月4日，網易雲音樂和阿裏係的蝦米音樂、天天動聽連結無法在微信分享。除網易雲音樂之外，其他均為阿裏係或與阿裏相關公司。

　　而在這場貼身肉搏背後，實為未來移動商業生態的模式之戰——“微信”PK“來往”、“快的”PK“滴滴”、“微信支付”PK“支付寶”、“QQ音樂”PK“蝦米音樂”……圍繞在阿裏和騰訊之間的“攻防之戰”將越發頻繁。

　　版權糾紛成新導火索

　　這場連鎖封殺始於支付寶紅包，一個發誓要讓微信“今年春節不好過”的逆襲者角色遭到了迎頭痛擊。

　　在“撕扯”了數日後，最終支付寶以密碼紅包的方式(相當於發紅包密碼截圖到微信朋友圈或群聊中)從某種程度上突破了微信的封鎖，但用戶體驗已經大打折扣。

　　紅包之後，微信店舖的支付寶付款通道也被遮罩。據億邦動力統計，微信平臺上商戶的交易額超過60%是通過支付寶來完成的，這一封殺導致大量商戶和消費者的正常交易受到影響。

　　到了2月4日，“封殺”進一步升級。有用戶發現，在網易雲音樂、蝦米或天天動聽APP上進行分享至微信的操作時，頁面顯示“由於你當前分享的內容存在安全隱患，無法分享到微信”。

　　和網易雲音樂有著相似遭遇的蝦米音樂和天天動聽均表示，自身所提供的産品為用戶提供的分享沒有任何變化，在介面上都是沒有改動的，係遭到微信遮罩。

　　最新數據顯示，2014年第三季度微信朋友圈、QQ空間、微網志是手機音樂客戶端用戶常用的社交分享渠道，分別佔比22.4%、21.6%和16.4%，對於缺乏熟人社交關係鏈的音樂APP而言，微信朋友圈封殺的影響不可謂不小。

　　不過，如果説此前支付寶紅包介面被遮罩是因為阿里巴巴沒有開放對等待遇給微信支付的話，音樂的封殺則舉起了保護版權的大旗。

　　“對於阿裏來説，支付是一個底線，不願意拱手相讓。我們的確希望至少對等，沒有理由我對阿裏大門洞開，(阿裏)卻對我門窗緊閉；而音樂則是不得已而為之。”一位接近騰訊的人士對記者説。

　　上述人士稱，現在關於版權糾紛非常多，去年圍繞音樂版權大大小小的官司不斷，而版權人對侵權的投訴也越來越多，從平臺角度來講，騰訊的壓力非常大。“版權問題解決不好，音樂人認為他們的版權被盜，也很惱火。微信沒有理由説完全不做處理。”

　　而QQ音樂官方也回應稱：“我在捍衛正版的道路上不懈攀登，初心未改、虔誠不變；你卻在盜版的迷途上越走越遠，執迷不悟、積重難返。”

　　可以看到的是，此前，因被騰訊公司投訴1542首歌侵權，廣州市文化市場綜合行政執法總隊對網易雲音樂做出行政處罰決定，責令其停止侵權行為並處以罰款25萬元。

　　而在2014年11月時，騰訊也曾起訴網易雲音樂，稱其有600余首歌曲侵犯了騰訊斥鉅資買下的“專用資訊網路傳播權”。法院判定後者涉及到的623首網路音樂內容屬侵權行為，且勒令其刪除相關內容。不久之後，網易雲音樂起訴QQ音樂侵權其192首網路音樂內容，網易申請訴前禁令獲准，QQ音樂被禁播192首歌曲。

　　移動生態商戰

　　過去兩年時間裏，從移動社交到移動支付，再到移動電商、O2O……一輪輪圍繞微信與阿裏的“口水戰”接連爆發。

　　而分屬於騰訊係和阿裏係的新浪微網志、拍拍網、快的打車等，也根植于各自的陣營，一起捲入巨頭的封殺戰中。

　　一位業內人士對記者分析稱，當阿裏欲染指微信的社交，騰訊想分羹阿裏的支付時，對彼此來説已是“將軍”的行為，雙方的衝突就會異常激烈。從目前的勢頭看，微信和支付寶的撕扯在春節前或仍將繼續。

　　中國移動網際網路産業聯盟秘書長李易此前對《第一財經日報》記者分析，不論是網際網路還是移動網際網路，主要有資訊、商務、關係3個維度；按此劃分，阿裏處於商務維度，而騰訊則處於關係維度。

　　同樣類似的産品，阿裏的支付寶送紅包只能點對點發送，難以形成搶紅包的圈內傳播。“從資訊和商務維度向其他兩個維度擴張是比較困難的，相反利用關係維度則更容易達到資訊和商務維度。”

　　特別是微信在引入了微信支付、遊戲、電子商務、O2O等功能後，逐漸形成閉環的商業模式與阿裏的直接競爭也越發激烈。

　　值得注意的是，在分享到微信的支付寶紅包連結被遮罩後，支付寶方面再出紅包新玩法，推出密碼紅包，通過數字密碼和圖片在微信朋友圈分享紅包，從而繞過了微信的“封殺”。截至記者發稿，密碼紅包在微信依然暢通使用。