阿里巴巴投資控股易傳媒 後者將保持獨立運營
- 發佈時間：2015-01-14 09:50:57 來源：中國網財經 責任編輯：王磊
中國網科技1月14日訊 阿里巴巴集團宣佈，將戰略投資並控股數字行銷技術平臺易傳媒(AdChina)。未來，易傳媒仍保持獨立運營，與阿里巴巴集團旗下行銷推廣平臺阿裏媽媽一起，推動數字行銷程式化在中國的發展，並逐步實現大數據行銷能力的普及化。
依託于易傳媒的TradingOS平臺以及阿裏大數據和雲計算能力，通過雙方數據的打通，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和大數據行銷基礎設施平臺，幫助網路媒體更好地提升流量變現能力，向廣大商家及第三方專業機構提供領先的技術和數據産品。
“隨著電子商務的快速發展，電商和行銷的關係越來越緊密，易傳媒企業級數據行銷平臺建設與阿裏媽媽現有行銷推廣業務非常互補。“阿裏媽媽事業部總經理王華表示，通過阿裏媽媽數據管理平臺DMP(達摩盤)和易傳媒企業級行銷平臺的相互協同，阿里巴巴集團將大大提升對於商家對於品牌建設和銷售的整合服務能力，同時滿足各類企業包括國際品牌客戶的行銷推廣需求。
王華表示，隨著行銷程式化的發展，未來3-5年內數字行銷將成為整個企業做行銷的核心，而企業級數字行銷技術平臺是企業建設大數據能力的根基，並成為企業數字行銷的核心引擎。
“做為中國領先的數字行銷技術平臺，易傳媒選擇跟阿裏合作的目的很簡單，就是希望強強聯手，讓廣大的合作夥伴和客戶能夠更便捷的使用數字行銷技術，讓整個數字行銷行業真正受益於大數據。”易傳媒創始人及CEO閆方軍説，“阿裏與易傳媒的此次戰略合作標誌著大數據行銷時代真正來臨，雙方將促進數字行銷行業生態體系更加健康良性的發展。”
阿里巴巴的戰略入股，將大大提升易傳媒現有業務在市場上的競爭力。通過雙方數據的打通，易傳媒將具備強大的多屏打通能力，也將有機會服務電商客戶的整合行銷需求。
易傳媒2007年在美國矽谷成立，研發運營的TradingOS/DMP平臺，服務於數以百計的大中型網路媒體、代理公司、廣告主、第三方專業機構等，跨屏覆蓋PC網際網路、移動網際網路、網際網路電視，是目前中國市場佔主導地位的數字行銷程式化技術基礎軟體平臺。
