京東、天貓、噹噹等電商巨頭廝殺的“雙11”戰火剛剛散去，線上旅遊市場又起滾滾硝煙。12月3日，攜程CEO梁建章宣佈投入10億元鉅資，第一次發力用在啟動今年的雙12大促上，將推出1000萬個零利潤産品。同一天，途牛向美國證券交易委員會SEC提交文件，計劃近期增發新股最高融資1億美元，為雙12價格戰備足彈藥。而同程旅遊的參照口號更是直指途牛，誓言在出境遊方面要用12個月時間超越途牛。驢媽媽也于12月4日宣佈獲得3家銀行授信共100億元，推出“出境雙12預售”活動。而據去啊相關負責人透露，該公司將在“雙12”推出12萬張1元起的超低價機票，並送出價值3000萬元的春運紅包。

　　去年，攜程高調地將12月12日定義為“旅遊狂歡節”後，旅遊産品在淡季的銷售也開始變得“師出有名”，為了爭奪市場份額，各家線上旅遊商紛紛投入重兵參戰今年的“雙12”，從“半價爆款”到“1元秒殺”，花招百齣。造節産品也從機票延伸到酒店，拓展到景區門票，戰線不斷拉長。而每一年的“雙12”促銷主打産品也自然成為下一年的“價格戰主戰場”。

　　據悉，旅遊電商平臺的這些活動都是全國性的，促銷線路都覆蓋華東、華南、華北、華南四大出發地，全國各地市民都能找到對應線路。大部分線路的出發時間集中在今年12月至明年1月，無論對年末想要放鬆的上班族還是精打細算的錯峰出行族而言，都極具吸引力。

　　升級版1元大戰

　　攜程已在網站和APP正式啟動“雙12一元玩全球”活動，推出包括馬爾地夫等12120個全球16大熱門目的地的1元旅遊線路名額，以及每人最高900元的滿額立減紅包，宣稱“1元出境遊”全網最惠價。

　　從年初的“1元門票”開始，線上旅遊市場圍繞“1元”話題已做足了文章，記者發現，這次的“1元玩全球”活動中，“1元”的範圍已擴展到了自由行和跟團遊，甚至是客單價最高的出境遊領域。與往年部分旅行社有限的立減、打折優惠不同，以攜程為代表的線上旅遊平臺集合數千家旅行社的優惠産品，加上自家的鉅額補貼，在旅遊網站和APP上出現大規模的1元出境遊産品，把今年以來的1元門票大戰推到最高潮。

　　品牌獨立不足兩個月的阿裏旅行——去啊也在“雙12”殺入線上旅行糾纏已久的1元大戰，並將主要力量從門票擴張到機票領域。去啊表示，將在“雙12”推出12萬張1元起的超低價機票，3000萬元的春運紅包，可用於購買去啊平臺上的機票、火車票、汽車票等交通類商品，提前為消費者的春運“備戰”。

　　早前，門票大戰時，最終承擔成本的往往是景區，線上旅遊企業以資源置換或少量的補貼做到1元售賣。而機票的價格體系相對沒那麼自由，標準化的售賣流程使得可運作的價格空間很小，航空公司並不參與補貼，代理人進行補貼可獲得的回報也有限，因此1元機票的主力資金支援方，其實是線上旅行企業自己。從這個角度看，“1元機票是真正拼實力的行銷方式，低價出境遊是吸引真正有價值出遊人群的行銷産品，各家線上旅遊企業需要平衡自己的行銷産品和費用再參戰。”去啊相關負責人表示。

　　出境遊成爭奪焦點

　　前一陣線上旅遊的“途牛封殺同程”事件鬧得沸沸颺颺。近日記者獲悉，同程旅遊不失時機地開啟了“雙12”大促，宣佈讓利1.2億元。同程旅遊客戶端畫面上的“爆牛放血價”異常醒目。記者注意到，以1元門票和龐大的景區資源著稱的同程，在本次的促銷活動中，景區産品只針對性地推出了滑雪和溫泉等冬遊應景項目，優惠活動也是常規的打折促銷。投入1.2億元重金推出的是出境遊和郵輪産品，挑戰途牛的意味也非常明顯。

　　線上旅遊此番燃起戰火是因途牛網對同程旅遊發起的一紙“封殺令”。有旅行社稱，途牛要求旅行社抬高對同程的供貨價，或在途牛和同程之間二選一。據此業內人士分析，雙方實際是在出境遊市場上的資源爭奪。隨後此事經過途牛高管證實。同程旅遊也不甘示弱發起“屠牛反擊戰”，出境遊事業部CEO柳青向途牛發出正式挑戰書，稱“同程旅遊將用12個月的時間從業務規模上全面超過途牛出境業務，2015年將服務超過100萬人次，並且投入少於途牛。”雙方戰況升級，在出境遊市場上的爭奪進入白熱化，讓本不平靜的行業競爭環境再起波瀾。

　　目前，途牛和同程兩家線上旅遊企業暗中進行價格戰，記者曾對比兩家旅遊産品，發現雙方在同樣線路同樣時間的旅遊産品上，都有暗自降價，相互拉低價格的行為。再加上行業的“雙12“大促，消費者此時選擇出境遊，應該是最實惠的時機了。