繼阿裏收購文化中國、騰訊成立“騰訊電影+”後，百度入股華策影視

　　百度長于搜索，騰訊長于社交和遊戲，而阿里長于電商，過去，大家相安無事多年，偶爾也就小打小鬧。自2013年起，BAT的業務不斷互相交叉，攻防和卡位此起彼伏，在手機地圖、視頻、移動支付等領域共同演繹了一齣又一齣高水準、精彩迭出的“三國殺”。

　　今年，網際網路三巨頭對於影視的熱情空前高漲。

　　5月23日，阿里巴巴將全資收購的文化中國改名為阿裏影視；9月17日，華誼大股東騰訊宣佈成立“騰訊電影+”影視業務平臺。而10月8日晚間華策影視一紙公告，顯示其幕後股東背景是百度和小米。

　　視頻網站已經被BAT三巨頭瓜分完畢，有業界人士驚呼，未來影視公司和明星或將成為BAT的打工仔。

　　換老闆

　　BAT“擒”影視業領頭羊

　　影視業是有錢人玩的行業，上世紀下半葉，房地産老闆捧紅香港影視業，贏得東方好萊塢之稱；21世紀頭十年，煤老闆個個是土豪，吹皺內地影視業一池春水。如今，影視業背後的老闆正在換成更有錢和資源的網際網路公司。

　　10月8日晚間，華策影視公告顯示，公司擬非公開發行募資20億元，引入5家投資股東，其中北京鼎鹿中原科技有限公司一家就認購了10億元，佔此次定增的50%。

　　公開資料顯示，鼎鹿中原是百度旗下殼公司，其法定代表人王湛是百度公司副總裁。控股80%的大股東劉計平為百度常務副總裁。如果再算上此前百度旗下愛奇藝與華策影視成立的合資公司，百度幾乎圍繞華策影視展開了影視製作端的所有佈局。

　　法人代表為雷軍的北京瓦力文化傳播有限公司，是小米旗下殼公司，此次也投資了5000萬。

　　此前，阿裏騰訊已經圍繞影視業展開佈局。早在今年3月，阿里巴巴斥資62.44億港元收購文化中國60%股權，隨後文化中國宣佈更名為阿裏影業，並聘請原中影股份董事、副總裁張強擔任阿裏影業CEO。9月17日，騰訊宣佈以優質內容版權為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”正式成立，這標誌著騰訊互娛正式佈局電影業務。同時，騰訊還是華誼兄弟第一大機構投資者，而華誼董事裏還包括馬雲。

　　文化中國是港股上市公司，曾經投資拍攝了奧斯卡最佳外語電影《臥虎藏龍》，華誼兄弟是A股“電影第一股”，華策影視是A股“電視劇第一股”，三家都是國內影視公司的領頭羊。

　　隨著百度入股華策影視消息獲得證實，就如其殼公司鼎鹿中原的名字一樣，標誌著網際網路巨頭全面展開影視業逐鹿之戰，鹿死誰手未可知，但影視這只“鹿”卻是落入網際網路中了。

　　保利博納總裁于冬在今年上海電影節發出驚人之語：“電影公司未來都將給BAT打工！”他預言中國的“八大公司”可能最後變成三大公司，就是BAT的三大電影集團。

　　換玩法

　　眾籌投資與網際網路粉絲行銷

　　和過去大批煤老闆、房地産商投資影視産業不同，網際網路將會是更深層次地介入、改變甚至顛覆行業模式和遊戲規則。

　　對於冬的拔高，網際網路公司顯得很低調。“我們只是想為優秀的內容公司插上翅膀，為電影嫁接網際網路思維，創造新的商業模式。”阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧小心回應。

　　但事實證明，于冬並非危言聳聽。電影圈是一個閉環，導演、製片人和演員幾乎是在小圈子內進行流動。但網際網路以眾籌的方式打破了影視業的精英圈子。阿裏的“娛樂寶”與百度的“百發有戲”都有眾籌的影子，它們讓成千上萬的普通電影粉絲以百元的門檻來投資心儀的電影，並享受電影收益。這意味著電影還未開拍，就獲得海量電影投資人成為忠實粉絲觀眾，自發宣傳電影並拉來家人朋友一起觀看自己投資的片子。

　　雖然，作為上述兩款理財産品的試水之作，國慶檔上映的電影《黃金時代》和《魁拔3：戰神崛起》遭遇了票房“滑鐵盧”，但口子已經打開，隨著該模式的不斷成熟，未來影視將會有新的玩法。

　　而《小時代》與《後會無期》借助網際網路行銷，雙雙以破5億的戰績封住了影評人的嘴。“安利時代坑親友，互聯時代騙粉絲。”美國密歇根州立大學商學院助理教授林宸高呼，“《小時代3》VS《後會無期》是網際網路的勝利”。在社交媒體與粉絲的加持下，從未拍過電影的郭敬明與韓寒，玩票了一把導演工作還大獲成功，這在過去是不可想像的。

　　廣電行業資深觀察家、流媒體網CEO描繪出了BAT入局的路徑：一開始是人才，接著是資本投入，最後是改變行業規則，甚至自己重新制定規則，這就是BAT進來的路徑，很清晰。

　　換思路

　　豐富影視行業收入

　　儘管網際網路公司“拍電影”還都在試水階段，但其實已經玩出了很多新花樣。BAT涉足後可以利用自身的資源，豐富行業的收入來源，比如版權銷售和衍生産品，網際網路公司在電商、遊戲、票務銷售、視頻點播等方面都具備優勢。

　　雖然網際網路的新玩法動了傳統電影人的奶酪，但對於影視業與網際網路兩個行業，卻有著整體的促進作用。

　　“網際網路和影視結合後，想像空間很大”。資深網際網路觀察人士洪波認為，數億計的網際網路用戶大多是年輕人，他們同時也是電影的主流消費群，網際網路企業通過遊戲、電商等途徑換來用戶消費貢獻後，再加上影視消費將如虎添翼。

　　去年5月，沉寂多時的張藝謀加盟樂視影業時透露，“未來的電影是屬於年輕人的，現在的網際網路已經在年輕人群中有非常高的滲透率，不僅會改變電影，甚至會改變其他領域。”

　　騰訊公司副總裁程武給出一個數據，更能表明為何網際網路巨鱷會如此爭先恐後地進入中國電影市場，“中國電影票房收入在2013年超過了200億元，並且很快就會達到300億元、500億元，這對大家都是機會。”

　　“電影是文化、創意産業，網際網路是和人息息相關的行業，網際網路和電影走到一起是必然的。”易觀國際分析師黃國峰向本報記者表示，今年是電影行業具有劃時代意義的一年，網際網路正在改變電影行業的盈利模式和遊戲規則。

　　黃國峰稱，國內電影行業八成的收入來自於票房，而美國電影衍生産品佔總收入七成以上。BAT涉足後可以利用自身的資源，豐富行業的收入來源，比如版權銷售和衍生産品，網際網路公司在電商、遊戲、票務銷售、視頻點播等方面都具備優勢，可以使電影的收入更加多元。

　　他認為，網際網路的出現，將催生齣電影行業的創投平臺、創意管理等，慢慢推動建立電影的工業化流程，使其真正成為一種“工業”。王思語 華西都市報記者 羅提 王繼高