10月10日，360公司在北京舉辦了以“見證數字的力量”為主題的首屆數字世界大會。來自全國的1000多家品牌廣告主、行銷機構、合作夥伴等匯聚一堂，共同探討在大數據時代企業實效行銷的創新和變革。360公司在會上發佈了360實效平臺、360聚效平臺、360來店通等三款産品，全面助力品牌廣告主在實效行銷時代佔據先機。

　　“去年淘寶的雙11上， 360貢獻了35億的銷售額，相當於淘寶當天整體交易額的1/10，而360對整個天貓淘寶平臺的貢獻額更是達到62.5億，這些數字充分説明瞭實效行銷的作用”。360高級副總裁于光東在會上透漏。“在商業化方面，360會秉承實效和開放的理念，為品牌廣告主提供更加成熟完整的的大數據實效行銷體系。”

　　大數據助力行銷決策

　　兵法雲“知己知彼，百戰不殆”，對於企業行銷決策同樣如此。如果企業對自身份額、競爭對手、品牌趨勢，以及目標受眾的人群屬性、興趣、地域等缺乏了解，行銷決策勢必會南轅北轍。360實效平臺的首款子産品就是360大數據決策系統，它依託于360海量縱深、多端跨屏、全行為鏈和精準多維的大數據平臺，為企業提供科學精確的決策依據。

　　“360擁有4.61億的PC端用戶和6.41億的移動端用戶，同時具有海量的智慧硬體用戶，日均處理數據5TB，可實現PC、無線、現實生活坐標等多觸點的數據蒐集。”360董事長周鴻祎表示，“這些數據涵蓋了瀏覽、搜索、下載、購買、到訪等行為，從而可以刻畫出地域、年齡、性別、職業、入等在內的用戶畫像，並能分析出他們的精準興趣點，讓企業具有全局清晰的了解。”

　　不僅如此，360大數據決策系統還具有更加智慧的深度學習功能，可實現實時、自適應的決策，將數據轉換為洞察力，更深度和“主動”的參與決策。

　　一賬號跨屏管理 開放理念成就真正實效

　　360大數據決策系統滿足了品牌精確決策的需求，而360實效平臺的另一款子産品360點睛廣告投放系統，為品牌提供了簡易方便、精準和易監測優化的廣告投放工具。尤其是本次大會的新升級版本，在一賬號跨屏、多維度精準定向、第三方開放監測和優化等方面，較同行具有顯著的優勢。

　　360新版點睛廣告投放系統可以實現一個賬號，打通360瀏覽器、導航、360搜索、360影視等4.6億PC端資源，以及360手機衛士、360手機助手等6.41億無線端資源，讓廣告主投放管理更加輕鬆便捷。同時360提供了32個分類群體標簽和多維度的精準定向， 從而實現更精細的分類和更精確的目標受眾投放。

　　于光東表示，“360一直堅持的開放理念，在點睛上也得到充分體現。360採用開放平臺，集結具備專業能力的夥伴，為廣告主在360平臺上實現更大價值的實效回報。”

　　據悉，目前包括奧美、品眾互動、群邑、昌榮、MediaV等第三方優化平臺，以及CNZZ、Admaster、秒針、艾瑞等第三方監測平臺，都接入到360實效行銷體系中。

　　三年不賺錢 百億利益全歸夥伴

　　“為了讓更多廣告主和合作夥伴享受到程式化購買帶來的實效優勢，我們承諾在360聚效平臺上，360三年不賺錢，期間獲得的百億利益，全部歸合作夥伴。”于光東在數字世界大會上表示。

　　本次大會發佈的360聚效平臺是首個跨屏開放式Ad Exchange流量交易平臺，這款産品專為網際網路廣告買賣雙方打造的開放、實效、多元的流量交易服務平臺，具備了“PC端+移動端同步覆蓋”、“開放式的生態體系”以及“海量優質數據支撐保障”三大優勢，為廣告主提供一站式的行銷解決方案，通過大數據與RTB的無縫結合，提高廣告主的投放效率和行銷精準度 。

　　對於廣告主及代理商而言，360聚效平臺與大數據優勢能夠提供更廣泛的廣告資源，並通過公開的實時競價方式，將廣告推送給最契合的受眾；能夠實現移動端、PC端多屏互動的跨屏行銷技術聯合了不同的傳播渠道，使最終的行銷達到1+1>2的效果。此外，品牌主的廣告還可通過360聚效平臺投放到站外，多重保障使收益最大化得以實現，也使“實效行銷平臺”的價值得到彰顯。

　　發佈“360來店通” 全面提速商業化進程

　　值得一提的是，360在本次數字世界大會上表示將對廣大品牌客戶、O2O商家等加大力度。360依託6億多的移動端用戶，推出了一款針對廣大O2O商家和品牌客戶的“360來店通”移動行銷平臺，它依託于手機的最基礎的通話功能，無需改變用戶習慣，就搭建起商家與用戶之間的互動、溝通和行銷服務，具有“多入口”、“零距離”、“強粘度“等優勢。分析人士認為，此舉無疑將進一步提速360在移動端的商業化進程。

　　業內人士表示，過去電商客戶和中小企業一直是實效行銷的忠實用戶，但近年來越來多的傳統知名品牌，包括上海通用、中國平安、上海大眾、一汽馬自達、長安汽車、海爾、英特爾、寶潔、杜蕾斯等企業，都開始將部分傳統行銷成本轉移至實效行銷領域，通過對大數據的應用，更快速的找到目標消費者並進行有效互動，提升行銷效率和品牌競爭力。可以預見，隨著大數據平臺的不斷成熟和客戶的日益認可，實效行銷在未來將持續性高速增長，360商業化將揭開新的篇章。