從電腦到手機，改變的是網際網路載體，不變的是國人對付費軟體的抵觸以及廣告模式的困局。許多創業開發者團隊沒有資金實力去做正規推廣，都依賴於廣告聯盟的平臺野蠻生長，也滋生了許多灰色産業鏈。從過去的捆綁木馬到現在的暗扣費，對消費者造成巨大損害，但卻屢禁不止。

　　南都記者通過P C及手機不同渠道分別下載各種通用軟體，發現手機的下載市場相對純粹，廣告行為也相對親和用戶，但獵豹安全專家李鐵軍表示，由於手機綁定了用戶諸多賬號密碼，潛在的破壞性則更大。

　　明目張膽的捆綁、騙點

　　“對於下載網站來説，幾乎百分百都會有捆綁軟體或者騙點的情況出現，這也是沒有辦法的。”獵豹安全專家李鐵軍告訴記者，“中國消費者對付費軟體都不感興趣，更別説為下載行為付費；另一方面，下載網站魚目混珠，競爭十分激烈，其付給百度的流量費用十分高。”據網際網路資深分析師王剛稱，軟體領域最權威的三個網站是中關村線上、太平網軟體及天極網，但也沒有獨善其身。

　　而對於開發者而言，它也無法避免自己的軟體被捆綁。據王剛稱，只要它加入任何一個廣告聯盟，安裝包就分享給廣告聯盟，以下載安裝量付費，而一些小的廣告聯盟就會通過捆綁等形式把軟體推給消費者，不管使用與否，只要下載了就能向廠商收錢；而由於軟體從開發者到消費者中間經過了廣告聯盟及下載網站等多層關係，資訊不對稱無法避免。

　　但這種現象在2010年電腦管家興起後開始逐漸沉寂。“並不是説這種行為被遏制，而是消費者有了更好的下載渠道，安全管家直接對接消費者與開發者，消除了這種資訊不對稱帶來的灰色産業鏈。”王剛稱。

　　“我個人覺得捆綁、騙點都是一種正常的商業行為，畢竟消費者擁有卸載的權利。但諸如替代軟體或者直接內置木馬，那就涉及違法了。”李鐵軍説，80%的盜版或色情軟體都是通過軟體網站強制下載，消費者不小心點錯任何一個按鍵沒有確認環節直接下載。

　　“打包黨”現極大隱患

　　進入移動網際網路市場，下載渠道從“軟體網站+安全管家”變成了“彈窗廣告+應用商店”。但由於應用商店均被360、百度等幾家大巨頭把持，小開發者更多選擇了彈窗廣告聯盟的形式合作推廣。

　　“比如説360/百度助手按點擊量收費，一個點擊0 .8元左右，最高的下載轉化率20%左右，但相比廣告聯盟還是貴了很多。”安沃商店總經理韓濤告訴記者，常規意義安卓市場應該以下載量來排序，但一些小的應用商店還會賣搜索排名，這種行為現在存在較大爭議。“但應用商店的商業模式比較清晰，點對點看到推廣效果，而廣告聯盟不會告訴你什麼渠道推廣。”

　　而對於廣告聯盟，有米廣告CEO陳第告訴記者，開發者加入廣告聯盟，植入SD K，相當於開放了banner或彈窗廣告位，同時也可以購買其他軟體的“廣告位”。“一般通過彈窗或banner，一個安卓下載費用2元，一個蘋果下載費用3-4元，開發者提成70%。”

　　有米廣告C E O陳第認為，中國消費者無法接受付費軟體，廣告是開發者唯一的盈利方式，同時又對於新軟體打開市場有積極意義。“像我們2012年為京東客戶端做的推廣，我們在安裝包打上有米的標識追蹤下載，1個多月下載量超過百萬。”陳第説，應用商店主要是主動下載，而廣告聯盟可以爭取更大曝光度。

　　同時，不同於有米廣告，現在手機上出現了許多私自篡改安裝包代碼，植入廣告鏈，業內俗稱“打包黨”。據李鐵軍介紹，市面的安裝包30%左右被動被“打包黨”篡改過，被用戶下載比例最高的是遊戲。“以前，‘打包黨’主要針對遊戲與工具類軟體，但現在，一些惡意‘打包黨’瞄準的是支付類軟體，直接惡意扣費。雖然現在幾大核心下載市場上的支付軟體都是安全的，但這依然是一個比較大的隱患。”李鐵軍如是表示。

　　蜂助手CEO羅先生表示，造成這個現象有兩方面原因，既需要客戶共同維護市場秩序，更需要政府加強監管。

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　　記者教你看騙局

　　捆綁/騙點

　　消費者選擇下載某個軟體的時候，軟體下載網站總會通過捆綁或騙點的方式誘導你下載更多合作軟體，這在所有下載軟體網站是普遍存在的現象。

　　比如南都君在中關村zol線上軟體園選擇驅動人生下載，頁面跳轉到安裝頁面，下載的安裝包名字並不是“驅動人生”，而當記者下載程式時，系統強制安裝了百度毒霸軟體。

　　與此同時，騙點現象則更加普遍。打開某個軟體頁面總會出現大大小小眾多“下載”按鈕。比如記者打開太平洋軟體網頁，下載office軟體時，出現最大的本地下載軟體是百度安全套裝“百度助手+百度殺毒”。不過它會在旁邊用較小字體標注了軟體名稱，而對於像下載吧等更小的下載網站，不出現標注的情況更普遍。

　　欺騙/替代

　　O ffice軟體是國外廠商微軟的産品，其正版官方軟體必須收費，這也給許多下載網站很多鑽空子的機會。百度“office官方正版下載”，太平洋軟體網、中關村ZO L線上及天極網三家最大的軟體網站排在前三名。而實際上，正版的office軟體肯定收費，免費的肯定是盜版，但所有網站都將“正版”、“官方”作為宣傳途徑。

　　如果説這是為了網站流量或吸引用戶，而替代軟體行為則更加惡劣。O ffice軟體在中國有很多像W PS之類的辦公軟體競爭對手，而它們同樣加入了廣告聯盟進行推廣。記者選擇“下載吧”下載O ffice破解版，其下載文件是名為“office_3987.com”的安裝包，解壓後卻發現內容是網站導航及W PS辦公軟體。

　　彈窗/扣費

　　在手機主動下載APP主要還是通過手機助手，記者通過手機助手下載多款通用軟體，發現優酷視頻與馬鈴薯視頻均加入了4個SD K代碼，主要廣告形式是banner，這兩個客戶端也是視頻軟體中僅有的安裝包大於20M的。

　　除了通用軟體，遊戲類應用植入SD K碼則更多，幾乎所有帶有“破解版”字眼的遊戲類應用均帶有廣告代碼，形式包括通知欄及彈窗等。有一些彈窗廣告點擊則直接下載，沒有經過確認環節。

　　采寫：南都記者 蔡輝