近日，一直以來以打造全球領先輕娛樂供應商為目標的遊族網路，在其新拓展領域——大數據産業動作不斷，先是贊助上海開放數據創新應用大賽，意在借開放數據和開源技術，聚集創新型創業人才，打造大數據産業集群，形成全新大數據商業模式，隨後又宣佈將以全球最大的開發者服務平臺MOB參展阿里巴巴舉辦的“2015杭州•雲棲大會”，展現移動數據時代遊戲和大數據應用的完美結合，一時間引發業內高度關注。

　　今年做出並購掌淘科技、將MOB平臺納入自身發展體系大動作的遊族網路，將大數據戰略與其大IP、全球化戰略並舉，簡言之，就是以大數據為支撐，打造全球化IP。在遊族網路創始人林奇看來，大數據給遊族帶來的價值，遠不止于為了降低遊戲運營推廣成本，而是將成為遊族推動IP全球聯動的重要引擎。

　　IP管理工程的全球化、聯動化思路

　　對於遊族來説，通過採用電影、遊戲雙線作戰的戰略戰術，與美國好萊塢、日本ACG産業深入接觸後，已充分意識到在IP管理上的差距，並由此確立了“IP管理工程”理念，其中最重要的兩個發展方向就是全球化和聯動化。

　　不想走出去的IP不是好IP。放眼全球，美國、日本的IP全球化水準保持著絕對領先，這也在一定程度上解釋了為什麼小黃人手遊、《爐石傳説》、日漫改編手遊的海外收入規模、比重均令國産手遊望塵莫及。毫不誇張地説，國內的IP手遊整體上仍在吃人口紅利，若不加以改觀，不排除會像中國電影一樣，痛失票房半壁江山。即使縮小到企業層面，全球化也是IP戰略的一大核心競爭力。以遊族為例，其在2012年底為《女神聯盟》頁遊立項，一年後，它就帶來了連串驚喜，為遊族的海外創收、連接世界級資源、跨界佈局都發揮了關鍵作用。現在，《女神聯盟》頁遊、手遊累計以全球超億用戶領銜遊族遊戲産品，不用多久，《女神聯盟》大IP還將接受全球電影市場的檢驗。

　　IP聯動化則是利用跨界衍生，最大化地觸及泛用戶。以迪士尼旗下漫威為例，這家誕生76年之久的老牌公司如今的主營收入並非來自漫畫銷售，而是《鋼鐵俠》、《復仇者聯盟》等系列電影的製作發行以及對遊戲、玩具等下游産品的IP授權。我們看到，漫威IP的開發者大名單裏既有各行業大佬如Gameloft、孩之寶、耐克，也有像Kabam這樣的社交遊戲新貴。基於多形態、高品質的IP産品聯動，漫威得以加速沉澱全民品牌，對比國內主流的IP改編兩點一線式玩法，漫威所建立的IP生態多面而立體，也就有資格去優選合作對象，然後把IP蛋糕做得更大。

　　大數據支撐IP全球化聯動化打造

　　遊族選擇以全球化的視野、聯動化的姿態來打造好IP，這就需要以開放的姿態擁抱全産業鏈，也需要優化資源配置，提升IP開發的有效性。而要實現這些，大數據支撐必不可少。

　　有了大數據支撐，大IP才能充分實現聯動化、全球化發展。手遊市場向來注重效率，渠道接入速度、行銷推廣精度、運營反應靈敏度通常立足數據、講求多管齊下，而要進一步開發大IP，大數據分析不可或缺。一方面，大IP背後意味著大粉絲，需要使用大數據工具才能準確描繪用戶畫像，進而定位核心用戶；另一方面，大數據可以幫助我們對市場格局、行業趨勢進行充分的預判，使得IP開發更具大局觀。

　　大IP戰略的指向其實就是泛娛樂産業，而從遊族的泛娛樂佈局的角度看，大數據的支撐能力在遊戲和影視兩條線都將有體現。

　　在遊戲方面，相對於明星代言、製造社會化事件、遊戲媒體報數據這三種比較傳統的遊戲市場行銷手段，利用IP作為主線結合影視、漫畫、小説等多種形式進行深度合作和市場的推廣行銷，即所謂泛娛樂化行銷，則顯得更加精準，衍生效應和影響力也更大。業內人士認為，在目前尚不成熟的泛娛樂化行銷模式下，在不斷提升用戶體驗和産品的品質的前提下，有了大數據的分析，泛娛樂化行銷以及遊戲精細化才存在意義。

　　而在影視方面，隨著大數據、新媒體等技術應用的普及和創新，影視産業結構與行業發展的生態環境也在不斷調整與完善，逐步影響並推動著産業鏈各環節的發展方向、戰略定位、商業運作與思維模式的升級與變革。通過數據跟蹤並分析研究影視劇産業鏈的各種核心資源，如影視劇本身、編劇、導演、演員、出品公司、播出平臺、廣告主等，結合數據挖掘和數據分析，並通過與市場需求變化相印證，將能為製作高品質、高收視率的劇目提供決策依據和資源保障。

　　遊族+MOB之後的泛娛樂戰略構想

　　從遊族的角度來看，在自身泛娛樂的定位下目前擁有遊戲和影業兩大塊業務，而將MOB這類大數據平臺納入自身發展體系，是為了之後更精準的用戶分析、精準行銷和提升廣告轉化率等做準備，可以説大數據是推動遊族下一步戰略構想得以實現的基礎。

　　調查發現，移動遊戲單個用戶獲取成本三年內暴漲了10倍。一方面是由於開發者廣撒網卻捕少魚用戶轉化率低；另一方面新産品本身沒有戳中用戶痛點，轉化而來的用戶價值相對較低入不敷出。根據玩家在移動遊戲中表現的各項數據，有針對地制定行銷計劃甚至量身定制遊戲，被提上各大移動遊戲開發商的議程。對此，遊族網路目標很明確，在不暴露用戶隱私的基礎上，充分利用MOB的數據特長挖掘和分析用戶資訊，帶來前所未有的精準和高效推廣，讓數據的匯流産出更高的價值空間。例如，MOB旗下産品ShareREC允許開發者花3分鐘時間快速整合，讓遊戲擁有強大的一鍵高清錄播及分享功能，同時後臺提供完善的數據統計，可供實時了解播放量、分享量、下載量等數據。據統計，ShareREC的這一快速社交分享功能的用戶轉化率可達20%以上為移動遊戲開發商所看好，能夠相容目前移動平臺的主流遊戲引擎。而更早的一款産品ShareSDK為iOS、Android、WP8的APP提供社會化功能，還有便捷的統計分析管理後臺，可以實時了解用戶、資訊流、回流率、傳播效應等數據，有效的指導日常運營與推廣，同時為APP引入更多的社會化流量，可實現遊戲推廣費用節約20%，推廣時間也可以大大縮短。

　　不僅在遊戲領域，在更廣泛的娛樂産品打造中，遊族也已經對大數據有了初步的嘗試。例如，在打造《三體》電影相關衍生品中，遊族就結合阿里巴巴電商和大數據技術方面的優勢，建立全新的行銷推廣渠道。遊族還讓粉絲參與到電影的製作，加強與粉絲之間的互動，比如女主演張靜初的選定就是通過粉絲大數據決定的，而張靜初也是《三體》和作者劉慈欣的粉絲，和粉絲們有著共同的話語，使得電影與粉絲更加的接近。

　　在遊族的戰略構想中，大數據不僅將全面支撐起IP全球聯動的泛娛樂産業佈局，還將反過來充分利用自身龐大的用戶數據和粉絲數據，形成強勁的相對獨立的大數據支撐能力。專家指出，不論是垂直型、平臺型還是現有的公司，未來會有一個數據領域的巨無霸出現，它的價值不會低於自己的母公司。而MOB這樣的移動服務平臺正是最接近數據的一種形態。數據獲取能力是否全面、是否是第一手數據，未來都會是收費能力的核心。相比如今的巨型APP，更豐富的渠道和用戶群是移動服務平臺數據收集方面的優勢，也是率先立足大數據的根基。遊族網路若以用戶數據為中心,體系化整合研發、運營及發行整個産業鏈條,有望發揮出更深層的協同效應。