手遊行業因前景不可預測、遊戲生命週期性強、業績彈性大等特點，具有回報高，同時風險也非常高的特點，但總有一些創業公司，似乎“冥冥之中自有天意”，能夠在變化莫測的手遊市場中衝殺出來。比如年初剛剛登錄A股的艾格拉斯，利用自研3D引擎打開了3D手遊的潮流，當時估值25億元，上市後一路飆升。隨著手遊越來越重度化，新遊互聯則較早以遊戲手柄為切入點，更早的搶佔了垂直市場，産品上市便獲大賣，快速帶動了一個新行業的發展。克拉手遊頻道則以媒體為定位，瞄準手遊這一細分領域，用手遊視頻這一産品形式獲得了大量廣告主和玩家的認可。

　　以上這三家公司都獲得了星河互聯數字娛樂基金的投資。這家成立於2009年網際網路聯合創業平臺，投資範圍包括數字娛樂、O2O、電商、大數據、智慧設備、移動媒體等多個熱點領域，截至目前已創建和投資了近50家網際網路企業，其中包括眾美窩窩（WOWO）、艾格拉斯（002619）、中文線上（300364）、微網通聯、小能科技等公司。在手遊行業爆發之前，星河互聯數字娛樂基金就已專注于遊戲、動漫、影視、社交等領域的創業和投資。

　　我們仔細分析這幾家手遊公司的案例，這些佈局覆蓋了手遊産業鏈的不同環節，但是相同之處卻也均在於“先發制人”。

　　手遊端遊化 艾格拉斯提前“佔位”

　　國內手遊市場的發展逐漸從前期以輕度休閒類遊戲如卡牌和塔防類遊戲為主走向後期以中重度動作競技類遊戲為主。前期階段代表作品有《找你妹》、《保衛蘿蔔》、《植物大戰僵屍》等，後期代表作品為3D手遊如《英雄戰魂》、《龍之谷:迷宮》、《天下HD》等。其中尤以《英雄戰魂》這一産品為早，時間上領先同行約半年左右的時間。

　　《英雄戰魂》並不是首款艾格拉斯3D手遊産品，早在2009年艾格拉斯就成功上線中國首款真3D手機網遊《赤壁OL》，這款遊戲是基於KJAVA平臺研發的，由於安卓和iOS系統迅速超越塞班，艾格拉斯不得不將戰場轉移到這兩大平臺，做“最後一搏”。

　　當時業內還沒有一款3D MMORPG手機遊戲，一是因為此前網路和伺服器的承載能力不佳，很多公司認為時機並不成熟；另一方面也是因為手機遊戲3D化還比較超前，業內相應的技術積累不夠。但艾格拉斯依靠在塞班時代積累的遊戲3D化經驗，自主研發了3D遊戲引擎“速鯊”，並將這款引擎應用到《英雄戰魂》（前身《戰魂Online》）這款産品之中，成為市場的先行者。

　　未料産品推出之後市場迅速打開，在2013年艾格拉斯依靠這款遊戲實現了月流水過億的戰績，並將市場拓展到海外，在南韓、日本和馬來西亞等市場都獲得了玩家的追捧。而後憑藉自研3D引擎，艾格拉斯還能夠對遊戲進行多次開發，提升了遊戲産品的生命週期。

　　如今看來，《英雄戰魂》顯然契合了手遊從輕度走向重度的大勢。手遊最初利用了人們的碎片化時間，例如上下班的路上或外出排隊之時，不過這種場景下的手遊一般是“輕手遊”，以卡牌和塔防等休閒類遊戲為主。從2013年開始，重度手遊的概念漸漸風起。

　　重度手遊一定程度上可以説是PC端遊的手遊化，經過適配手機的改造，類似《英雄戰魂》這樣的具有端遊特徵的手遊産品逐漸面世。重度手遊産品具有玩家認知和接受程度高、付費能力強、用戶群體忠實度高、遊戲生命週期長等特點，《英雄戰魂》在運營兩年之後各項數據依然穩健。

　　3D版本重度手遊研發週期長，研發成本高，對於創業團隊的要求也比較高。艾格拉斯CEO王雙義在遊戲圈頗有名氣，曾有海外遊戲背景，他在智慧手機普及之前已經將目光瞄準了3D手遊，且較早的自主研發出3D手遊引擎“速鯊”，奠定了起飛的根基。而星河互聯在2009年就看重這支團隊實力，果斷出資給其註冊公司，並一路扶持。

　　目前，重度手遊一路走高，顯示出更大的發展空間。根據遊戲行業第三方數據公司DataEye的報告，2014年重度手遊不斷增長，2015年發展前景仍然看好。

　　來自DataEye的數據表明，從2014年新遊上線以及網遊開服數量可以看出，2014年下半年重度手遊有明顯的增長趨勢。特別是伴隨IP的爆發，設備以及網路環境的升級，2015年重度手遊還有很大的潛力可以挖掘。

　　手機遊戲手柄成新寵 新遊互聯“踩點”精準

　　重度手遊的興起某種程度上講是必然的，用戶對遊戲産品的選擇一般來説有固定的偏好，之所以在手機這一移動終端上休閒類遊戲一度佔據主流，而在PC端，動作競技類遊戲更受歡迎，原因並不是説用戶對遊戲産品的偏好發生了改變，而是受制于智慧手機的螢幕和操控等因素，只能“退而求其次”，選擇休閒遊戲打發時間。

　　但是遊戲手柄這一關鍵遊戲外設改變了手遊行業。在PC端其實遊戲手柄技術已經非常成熟，隨著遊戲産品從PC端向移動端轉移，手柄這一遊戲操控設備也將戰場延伸到了手機端。遊戲手柄能夠幫助手遊玩家擺脫觸屏操作帶來的不良體驗，使得操作更為複雜的重度動作競技類遊戲從PC端走向手機端，成功帶動了重度手遊的普及。

　　進入這個市場最早的新遊互聯成立於2014年2月，一開始就將目光瞄準了手機遊戲手柄，不到一年即推出新遊無線手柄N1，並在今年年初的百度未來商店的首發，30000台N1在一週內售罄，在京東商城的預售上，1000台手柄在10分鐘時間內也被一搶而光。在3月18日新遊互聯發佈會上，京東宣佈未來一年包銷150萬台新遊手柄，谷得遊戲宣佈採購100萬台。固安數位、小布數位等也分別在現場與新遊互聯簽約，總量超過200萬台。此外，UC小旗手柄和小米遊戲手柄也是手柄市場的主要玩家，今年的1月14日，小旗手柄2000台現貨官網出售，53秒銷售一空。1月20日，小米手柄舉辦發佈會，中手遊訂購100萬元的小米藍芽手柄用於《全民槍戰》的電視遊戲首發活動。

　　眼光獨到、動作迅速的新遊互聯在pre-A輪階段就獲得了星河互聯數字娛樂基金的投資。根據星河互聯數字娛樂基金合夥人牟敏先生描述，當時整個市場還處於初期發展階段，新遊互聯的發展前景尚未完全顯現，但是星河互聯看好手機遊戲手柄這個垂直市場，在去年底果斷出手投資新遊互聯，助推其快速走在了市場的前列。

　　産業鏈延伸 克拉手遊頻道“先發制人”

　　在媒體普遍被唱衰的情境之下，垂直媒體卻有異軍突起之勢。例如餐飲行業的垂直媒體《掌櫃攻略》，虛擬現實垂直門戶“87870網”，以及視頻遊戲媒體“克拉手遊頻道”均獲得融資。

　　重度手遊擴張使得玩家需要一家媒體來獲取最新的遊戲産品，並學習新遊戲的操控技巧。克拉手遊頻道早在2013年重度手遊初見端倪之時就已成立，以手遊視頻媒體為定位，為玩家提供各類視頻定制服務。

　　克拉手遊頻道目前擁有《克拉手遊聯播》、《新遊播報》、《手遊分享課》、《遊戲三妹》、《移動創客記》等多款手遊視頻節目，已經為藍港互動，熱酷，漢威，觸控等多家廠商及發行公司進行過報道及專訪。據悉，克拉手遊頻道至今為止已製作了近400期精品欄目，網路視頻總點擊量超過1億次。這家公司在今年6月份獲得星河互聯數百萬天使投資。

　　除克拉手遊外，手遊垂直媒體“遊戲多”也在2014年初宣佈獲得新一輪的投資。整體來看，手遊垂直媒體呈現蓬勃發展的態勢。有數據顯示，手遊行業從廣告零投放（2013年之前的兩年鋪的均是渠道費用，以1月份的《天天向上》為標誌手遊廠商開始涉足媒體廣告）到36億元的廣告市場投放水準，僅僅隔了一年時間。廣告主的“慷慨解囊”無疑成為手遊媒體發展的強大催化劑。

　　縱觀手遊行業的發展歷程，從手遊崛起到轉型重度手遊，再到市場對遊戲外設領域以及手遊垂直媒體的看好，整個行業開始從點到面，從産品擴展到上下游的産業鏈，手遊行業全面爆發。當前對於創業者來説手遊行業仍然是大有可為，但從創投機構的投資案例來看，創業者一定不能跟隨策略，市場哪塊熱就盲目跟風。從遊戲行業變化迅速特點來看，創業者如果想避開紅海苦苦競爭，從創業初期就得潛心研究，善於捕捉市場上一些微妙變化，並能夠提前佈局，找準“利基市場”，“踩到”未來市場的焦點所在。