手遊進入“無商城”時代 強社交成未來趨勢
- 發佈時間：2015-06-18 08:43:46 來源：南方日報 責任編輯：湯婧
隨著移動網際網路的普及，手遊成為了最受用戶歡迎的應用之一。而隨著大量用戶的進入，手遊行業也開始了新一輪商業模式創新。
手遊進入第三代商業模式
從付費下載到遊戲內購，手遊行業經歷了兩代商業模式。第一代手遊商業模式始於手遊發展初期。由於遊戲類型單一，付費下載模式與當時的行業環境相適應。隨著手遊行業的發展，出現了遊戲內購模式。這一模式是目前行業主流的運營模式。隨著巨人移動宣佈旗下首款“無商城”手遊《武極天下》即將開啟測試，正式推行第三代手遊商業模式。《武極天下》創新啟動“無商城”模式，將打破以往“自上而下”的手遊商業鏈條。
據了解，所謂“無商城”，即取消遊戲內的內購商城，並且開放玩家之間的自由交易。在《武極天下》中玩家可通過“拍賣行”這一渠道實現互動交易買賣。此模式開創了“從玩家到玩家”的扁平化交易，力求實現交易的公開、公平、公正、透明。
巨人移動副總裁徐博表示：“作為第三代手遊商業模式，‘無商城’模式是巨人移動在新行業環境下的戰略思考結果。手遊行業發展速度很快，許多玩法是直接複製端遊玩法的，商城系統便是重蹈了端遊的覆轍。我們希望通過‘無商城’這個創新模式，為行業和玩家建立一個更公平、更透明的遊戲環境。”
強調社交成手遊未來趨勢
對於第三代手遊商業模式與前兩代模式的區別，徐博認為，相比前兩代商業模式，“無商城”模式最大的亮點就是強交互。前兩代模式在本質上都沒有形成玩家之間的強交互關係，而第三代手遊商業模則通過拍賣行這種自主交易的方式，將原來相對封閉、單向化的交易行為變為有交互的、雙向的交易關係。
而希望將遊戲和社交挂上關係的還有網易，網易遊戲副總裁王怡在網易遊戲2015年度發佈上就曾表示：“網易遊戲會對易信提供一如既往的支援，將更多精品遊戲陸續帶到易信平臺。”而據網易方面介紹，網易眾多的遊戲作品均開通有易信公眾號，與玩家零距離溝通。《夢幻西遊》手遊版、《天諭》、《魔天記》等遊戲針對易信用戶提供了專屬獎勵，並利用易信熱門的開放性圖片社交功能“曬一曬”，向玩家徵集主題圖片，加深玩家粘性。此外，還有通過易信簽到得戰網點數、邀請好友加入易信獲得《爐石傳説》周邊等活動；端遊《倩女幽魂》等也實現了幫會頻道和手機消息互通。
數據顯示，2015年第一季度手遊市場規模突破100億元，預計今年將達到430-450億元人民幣。有業內人士指出，手遊將更側重於社交化因素，社交的廣泛化和合作化是手遊迅速普及的一個重要原因。
