回顧2011年，簡單又令人上癮的遊戲《憤怒的小鳥》（Angry Birds）大獲成功，令遊戲開發商Rovio沉浸在喜悅之中。在它位於芬蘭埃斯波的辦公室，新員工濟濟一堂，墻上到處畫著來自這款熱門移動遊戲的小鳥和小豬。該公司在上一年的營收增長兩倍，員工數量從28人大幅增長至224人，管理層還透露可能會進行首次公開募股（IPO）。

　　過了一年，《憤怒的小鳥》下載量突破10個億，成為史上最受歡迎的移動遊戲。Rovio開始籌拍電影，推出食譜，開建遊樂場……全部都基於它那些長著羽毛的遊戲角色。

　　在某種程度上，榨取品牌的全部價值並不是什麼壞主意。在那之後，Rovio竭盡全力，試圖再度開發出一款像《憤怒的小鳥》那樣受歡迎的遊戲，而《憤怒的小鳥》這款遊戲的開發用了數年時間，差一點未能面世。

　　實質上，Rovio創造了一次不可複製的奇跡。

　　《憤怒的小鳥》在應用商店的排名現在已經滑落， Rovio首席執行官邁克爾·赫德（Mikael Hed）也于10月2日宣佈，將裁減公司16%的員工，總計約有130人。他在一篇部落格文章中寫道：“我們在發展公司團隊時所預設的增長速度，要高於我們目前實際的增速。”他目前正準備打造一家“精簡化的公司”。

　　遊戲開發商會盡最大努力預測哪些遊戲將會走紅，然而現實中，受追捧的遊戲很可能成為災難而非福氣，這主要是因為它誘惑企業將所有的新進營收全部用來打造一家規模更大、結構更複雜的公司。而誰也不能保證這會催生又一款重磅遊戲。Rovio首席行銷官（CMO）皮特·韋斯特貝卡（Peter Vesterbacka）自己也説，“要持續推出熱門遊戲非常困難”。

　　在經歷了《FarmVille》的大放異彩以及《你畫我猜》（Draw Something）曇花一現的成功後，星佳（Zynga）學習到了類似的沉痛教訓。該公司去年最終裁員520人，福布斯專欄作家保羅·塔西（Paul Tassi）指出，星佳收割了“自己在數字領域種下的苦果”。此前有報道稱，該公司過度克隆其他遊戲，使自己變得“創意枯竭”。

　　King.com有可能也將面臨類似經歷。在2013年最後三個月裏，利潤和營收的下滑幾乎完全反映了《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush）在應用商店排名的滑落。

　　原因何在？因為King.com的營收中約有四分之三來自這款非常令人著迷的移動遊戲。怪不得今年3月該公司上市當天，其股價相比發行價格下跌了大約9%。目前該公司的股價徘徊在12美元附近，只是IPO發行價的一半。

　　對遊戲行業人士而言，Rovio裁員的新聞應該並不太過意外。問題在於，Supercell（熱門遊戲《部落戰爭》[Clash of Clans]）和Kabam等最近獲得成功的開發商是否會面臨類似命運。