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　　補貼政策退出之後，整個中國家電市場再一次遭遇“冷冬”尷尬局面，這種局面的出現迫使家電企業明白，與其單純依靠價格戰搶奪有限的市場，不如通過智慧化、個性化、定制化等創新方式贏得新興市場。業內普遍認為，家電行業急迫需要轉型升級，通過供給側改革來順應市場消費需求。叢林法則，適者生存，只有不斷革新自己，才能不被時代所拋棄。

　　家電價格戰優勢盡失

　　在經歷了2008年金融危機之後，整個中國家電市場一片冷清，隨後政府出臺了家電下鄉、以舊換新、高效節能等一系列補貼政策，家電市場一度回暖“春意盎然”。但是當2015年這些家電補貼政策到期退出之後，整個家電行業再一次遭遇了冷冬的尷尬局面。

　　中國投資諮詢網數據顯示，2015年1-9月份，家電行業整體遭遇2008年全球經濟危機以來最大的下滑挑戰，全行業實現整體收入5439億元，同比下降1.65%。

　　另據中怡康測算，2015年1-10月空調行業零售量達到3789萬台，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬台、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。國內冰箱市場零售量為2613萬台，同比下降6.6%零售額為696億元，同比下降3.0%。

　　在補貼退出、庫存高企、消費低迷的情況下，價格戰成為了2015年家電企業爭相搶奪有限市場的“利器”，事實上，價格戰也一直是中國家電企業應對競爭的首選方式。但據了解，作為傳統熱銷年貨中一大品類的家電賣場，今年卻很少出現價格戰的現象。

　　國家資訊中心市場開發部副主任蔡瑩在接受媒體採訪時曾表示，在競爭充分、品牌格局成熟的市場，消費者愈加成熟理性，品牌忠誠度日益提高，價格戰已經不能取得企業預期的效果。而價值競爭才是企業最終的出路。

　　“智”者生存時代水到渠成

　　功能單一、市場飽和度高的家電賣場現在顯得“冷冷清清”，同時“退補即冷”尷尬局面的出現也表明，傳統家電廠商急需一個突破口來擺脫現在他們所面臨的問題，而智慧手機的火爆則給了他們很大的啟示，於是，智慧家電時代也就隨之而來了，這是一條價值競爭之路。

　　在過去的一年中，家電企業談論最多的就是智慧化産品和戰略。業內認為，未來更加注重智慧化和個性化的“80後”、“90後”將成為消費主力軍，他們有著更加個性化、時尚化的消費需求，同時也有著更社會化的交流方式，同時在“網際網路+”時代，家電産品需要用更多的創意活動來吸引消費者，從而使品牌的形象得到認同。專家表示，隨著家電消費新趨勢的出現，家電企業正經歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價格戰也將成過去式。

　　屆時，每一台推向市場的家電産品，將不僅僅是部分展示智慧特質，或者局部具備智慧化元素，而是從設計到製造，從渠道到服務，都離不開智慧。這意味著，真正的智慧家電由點及面、從理念直至整體，都貫穿智慧，而不像傳統家電産品那樣，只在金字塔形狀的産品結構要素頂端，加一點智慧點綴，也無需靠兜售某種智慧“噱頭”吸引消費者。

　　由此看出，中國家電産品“智”者生存的時代將水到渠成。國美線上監測數據顯示，2015年全年智慧家電增速達到300%以上，智慧家電受到消費者追捧的同時，也逐漸成為家電品類裏的消費新潮流 。雙11期間國美線上利用大數據篩選定制的高端智慧家電銷量佔比超過30%，雙12期間佔比進一步上升至35%。此外，2016年元旦全天，國美線上的3C數位、智慧彩電同比增長高達656%，其中智慧彩電佔比彩電整體銷售高達65%。

　　這些數據表明，家電業寒冬的根本原因並不是消費動力不足，而是結構性失衡，未來智慧家電市場潛力巨大。

　　專家：要用市場而非補貼檢驗核心價值

　　前不久，國家版節能家電激勵政策再次出臺，給寒冬中的傳統家電行業送來了暖陽，緊接著，北京版的家電激勵政策也開始落地。對此，業內普遍認為，雖然智慧家電市場火爆，但畢竟還處於發展的前期階段，智慧化網路正在逐步探索與完善，當下出臺一些補貼政策能夠緩解行業發展窘境。

　　中國家電行業協會行銷委員會執行會長洪仕斌曾表示，真正健康的市場環境不需要補貼，競爭還要交由市場和企業解決，要用市場檢驗核心價值，現在中國的産能已經嚴重過剩了，真的要讓企業有生命力不是靠補貼的，要讓它在市場上不斷地摔打，才能找到他的核心産品出來。

　　家電行業資深專家梁振鵬表示，目前，我國傳統家電行業整體呈現“大而不強”的局面，尤其是今年，發展速度比較緩慢，利潤率持續下跌，部分家電産品工序品質和可靠性依然沒有得到實質性提升。

　　“當前，智慧電視和智慧手機基本普及，但是其他廚衛電器、小家電、白色電器等産品的智慧化程度還不高，而且基本以噱頭為主，實際應用意義不太，用戶體驗不好。”梁振鵬表示，未來中國家電行業還將朝著智慧化、節能化、環保化方向發展。(記者 段丹峰)