中國網科技12月10日訊 “智慧機正在步步為贏，傳統電視則節節敗退”，在電視行業最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現象尤其明顯。近期，市場調研公司尼爾森根據最新調查證實了這一現象。

　　尼爾森的調查顯示，傳統電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達到峰值，自此之後一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來每年都在增長。

　　看電視人群在減少

　　此項調查是尼爾森首次嘗試對傳統電視、網路、手機以及其他設備上的視頻觀看行為給予綜合評估。數據顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智慧機、平板電腦以及流媒體機頂盒、遊戲主機等電視連接設備的使用量同比增長了25%以上，達到每分鐘850萬人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數下降10%至每分鐘840萬人。

　　很明顯，在用戶花在智慧機、平板電腦以及電視連接設備的時間中，部分用於觀看電視節目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時間用在了智慧機等移動設備上，這些設備上出現的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群。

　　轉向流媒體視頻服務

　　尼爾森將這份報告稱之為可比較的指標報告，因為這是該公司首次將傳統電視與Netflix等流媒體服務、移動設備、YouTube等網路服務的視頻觀看在同等標準下進行整合。尼爾森指出，許多通過YouTube、Facebook等服務進行的線上視頻觀看比較，對實際觀眾的評估有誤導性。用戶在一個小時或以上時間內觀看一段視頻的時間可能達到數十分鐘，但是一些調研公司對於觀眾的認定不需要這麼長時間的視頻觀看時間。用戶觀看了幾秒鐘的視頻可能就會被一些調研公司認定為觀眾。

　　“我們的第一感覺可能是，數千萬的視頻觀看量擁有的觀眾要超過電視節目擁有的幾百萬觀眾，但實際上兩項數字得出的方式完全不同，”尼爾森表示，“電視觀眾指的是一個節目平均每分鐘的觀看人數，而不是數字媒體通常對視頻總播放時間內對觀看人數的衡量。整體來説，觀看電視廣播的用戶數量更為龐大。”

　　線上音樂零售商eMusic前CEO、美國風投公司Venrock媒體投資人大衛·帕克曼(David Pakman)曾表示，用戶的注意力正持續從傳統媒體形式轉向流媒體遊戲平臺Twitch、閱後即焚應用Snapchat等新平臺。年輕用戶的行為代表著未來，Facebook、YouTube等産品首先被青少年使用，然後再擴大到年齡更大的人群中。

　　這可能不是尼爾森或尼爾森的客戶想要聽到的，後者多來自傳統電視或電視廣告行業，但這是事實。他們應該清楚的是，當這種趨勢開始主導尼爾森等公司的分析報告時，一切可能就為時已晚。