傳統家電廠商TCL似乎在體育行銷領域嘗到了甜頭，自從1996年與時處低谷的中國女排合作，至今已經在體育贊助方面行進了整整20年。

TCL領導與男籃代表合影

　　從2006年開始，TCL整合體育行銷體系，逐步開始將各地分散的賽事贊助向全球範圍內統一的體育行銷活動轉變。2009年TCL首次聯手中國男籃，2011年成為主贊助商。在中國男籃亞錦賽奪冠之後，其主贊助商TCL宣佈將繼續聯手體育賽事。

　　作為中國國家男子籃球隊的主贊助商，從2009年雙方牽手，七年不離不棄，共同經歷了中國男籃的低谷與輝煌的每一刻。在本屆亞錦賽期間，TCL同時舉辦了一系列主題球迷活動，如“投入吧青春”主題球迷活動，以創新的線上、線下互動的傳播方式引爆全國球迷，為中國男籃提供了來自球迷最給力的支援。

　　此外，在男籃亞錦賽揭開序幕之際，TCL聯合荔枝FM用最真摯的聲音為中國男籃加油，並以“投入吧！青春”為主題，在荔枝FM平臺發起了青春故事徵集、音樂創作、短音頻互動以及為中國男籃加油四大系列活動，吸引了眾多播客的關注和參與，帶來了4000多萬的曝光量，1200條原創音頻節目，以及30余萬用戶參與數，相關節目的播放總量也達到了上千萬。

李東生董事長代表TCL為男籃頒120萬現金大獎

　　李東生認為，TCL面臨的境況與男籃面臨的挑戰非常相似，企業要實現轉型突破的目標，必須具備像中國男籃一樣永不言棄的精神，不斷超越自我，突破原來發展成功的一些束縛因素，建立新的觀念和理念，在企業組織結構和文化能力上取得突破。

　　自TCL走向品牌重塑之路，開啟品牌“年輕化、時尚化、國際化”方向的全新蛻變之後，其“創意感動生活”的品牌理念與激情百變的籃球運動高度契合，雙方對交互科技和運動魅力的共同追求亦是不謀而合，因此在成為中國男籃主贊助商的這六年，與中國男籃從一開始便建立了良好的默契，併為中國男籃提供了強有力的後方保障，給中國男籃重回亞洲巔峰打下了堅實的基礎。

　　除了男籃，在武漢網球公開賽也頻現TCL的身影，從去年七月份，TCL就成為武網的白銀贊助商，為賽事提供指定螢幕設備，並重點支援中央球場以及賽期導視系統。TCL集團副總裁黃偉曾表示，體育事業是TCL密切關注的領域，賽事競技中所展現出的奮勇拼搏、陽光向上的體育精神，與企業倡導積極進取、自我實現的生活態度不謀而合。TCL也希望借由與體育賽事的多次合作，讓更多人全方位地體驗體育的激情、創意、個性與樂趣，並切身感受“快樂體育”的魅力。

　　據公開資料，2014年，TCL全年營收超過千億元，“雙+”戰略轉型初見成效。2014年TCL電視業務在全球市場份額第四，手機全球市場份額第六，液晶顯示面板全球第五；最新的數據，今年第二季度，TCL電視業務全球市場份額已經是第三。2015年，TCL提出了“雙+”戰略與國際化的“雙輪驅動”轉型戰略，國際化開啟了新的征程。在未來的規劃中，TCL制定了全球化的智慧産品製造及網際網路應用服務企業集團的企業定位，將以創新為推動力，進一步加速“雙輪”驅動戰略轉型。