這一次，格力想嘗嘗多元化的滋味。在家電大環境不好的情況下，董明珠手握重金，想賭一賭手機、智慧電視等智慧家居相關産品的機會。

　　格力電器董事長董明珠對格力的多元化解釋稱，這是自然擴張，因為格力在上游掌控著核心技術；第二個是渠道，“我的渠道需要更完整的品類。”

　　“大名鼎鼎”的格力手機到底有沒有放99張“董大姐”———格力電器董事長董明珠的高清圖，現在已經不重要了。

　　格力電器最近發佈的中報顯示，上半年營收出現13.4%的下滑，凈利潤與去年同期持平。在最近傳出的一份格力電器2015中報調研紀要中，格力電器董秘望靖東給出的資訊仍然相當悲觀：今年下半年內銷和出口繼續疲軟，公司依然面臨高庫存，甚至明年都無法做出樂觀預期。

　　在這份報告出爐後，董明珠在總部珠海接受採訪時證實了上述報告的真實性，她並強調做好2015年營收下滑10%的準備，還暗示明年甚至後年格力都無法實現增長。

　　曾經的“大白馬”格力現在讓很多投資者驚出一身冷汗，一直在空調界自信滿滿的的格力開始步入調整期。

　　價格戰沒有勝利者

　　習慣了給投資者驚喜的格力電器，2015年中報讓不少投資者傻眼了。

　　8月30日，格力電器發佈 2015半年報，上半年實現營業收入 501億元，同比下降13.4%；凈利潤 57億元，同比微增 0.05%。主營業務中，空調産品營收 419.89億元，同比降 17.22%；生活電器營收 7.88億元，同比下滑 22.45%。

　　望靖東對此解釋説，一方面，外部經濟環境確實較弱；另一方面，2014年底庫存壓力較大，今年1至6月份庫存消化沒有達到預期。進入 7月份，安裝的數量要大於出貨量，説明該公司仍然處在一個去庫存的過程中。

　　董明珠稱，一方面上半年對往年承諾的渠道商返利要消化；另一方面是格力産品的價格調整，“我今年的價格和去年的價差都不止 10%，有些高端産品降價幅度達到 20%到 30%。消費者越來越理性了，過去的單臺暴利不存在了，一定要有規模效應。”

　　格力從2014年下半年首先發起大規模價格戰，這種價格戰連續至今，依然以促銷等名義在開打。

　　家電觀察人士劉步塵接受採訪時稱，格力打價格戰主要的用意在於消化庫存，格力本身的庫存太高；其次，格力想削弱競爭對手美的、海爾的實力，進一步拉開與他們的距離。

　　“目前情況下，之前的價格戰效果是不理想的，因為格力庫存依然高企，另外美的今年上半年的空調業務還在增長，海爾也是小幅下滑，削減競爭對手的意圖沒有達到。”劉步塵表示，一些小空調企業在格力價格戰中損失慘重，丟失了很多市場份額。

　　面對庫存高企、營收下滑的困境，董明珠日前的表態是，公司不再強調銷售目標，現在對公司來説是轉型的機會，“我個人不悲觀，我覺得很正常，關鍵是格力的利潤並沒有降。”

　　董明珠的規模情節

　　2012年董明珠正式接替朱江洪出任格力電器董事長，身兼總裁和董事長雙職。格力從原來的朱董共治時代進入完全的董明珠時代。

　　董明珠上任後，給自己提出的目標是格力電器年營收增長 200億元，到 2018年再造一個格力，營收從 1000億元增長至 2000億元。如果順利完成，這是董明珠給格力電器最漂亮的成績單。按照國企領導人的退休制度，2018年董明珠將因年齡到期從格力退休。

　　格力電器2013年和2014年都是按照預定完成了目標。 2013年格力電器營收為1186.28億元，增長19.44%；凈利108.7億元，增長47.63%；2014年，收入1377.50億元，增長16.12%，凈利141.55億元，增長30.22%。

　　但是 2015年情況卻出現了突變，出現了大幅下滑，這是為何呢？

　　劉步塵認同外部的經濟形勢不好，需求比較弱；此外，他認為今年天氣也不給力，很多地方夏天高熱時間很短，這種情況被稱為空調的小年。

　　“董明珠一直有規模情結，加上過去幾年最終完成了銷售目標，讓她變得很樂觀和自信，對 2015年的市場出現了誤判。”劉步塵稱，今年上半年高庫存主要是上一個冷凍年度(注：空調行業內的一種説法，從前一年的 9月份開始到當年的 8月份為止稱為一個冷凍年)的生産計劃定得太高，為了完成 200億元，首先要在生産端進行保障，而市場銷售不及預期導致高庫存。

　　儘管説半年報説明不了一個企業的整體情況，但是格力下半年也仍然無法樂觀。

　　按照空調的運作邏輯，上一冷凍年度結束以後，廠商開始部署新一冷凍年度的生産安排，經銷商先把錢打給廠商，廠商用來安排生産。

　　格力經銷商一方面手裏還有很多庫存，另一方面上半年股市大好時很多經銷商都把錢投入股市，後來股市調整經銷商被套住，能夠拿出訂貨的資金比往年要減少。這勢必影響到下半年和明年上半年的生産安排。

　　望靖東還表示，現在出口也不景氣，很多國家的匯率變動貶值導致當地經銷商沒有錢來購買産品。

　　“格力的調整預計要有一段時間，但是空調業務還是繼續有利潤的，即便利潤下滑也會有不錯的利潤，格力依然是很好的一家企業。”劉步塵表示。

　　“我們也看到董明珠現在喜歡出現在各種場合，很享受這種曝光，但是對投資者來説，仍然喜歡董明珠把主要精力放在空調上，好好地把産品品質做好。”劉步塵建議説。

　　確實，這兩年在很多公開場合都可以看到董明珠談格力手機業務，並與雷軍等網際網路人士口水戰。

　　按照格力電器官方的説法，目前該公司手裏有700億元現金，在網際網路大潮的滾滾洪流中，最終格力開始了多元化擴張，進入了手機領域。

　　很多家電企業都有多元化情結。當年家電企業曾掀起造車潮，最後都灰溜溜收場；可多年前的格力一直堅定走專業化道路，並最終成為全球最大的家用空調企業。

　　這一次，格力想嘗嘗多元化的滋味。在家電大環境不好的情況下，董明珠手握重金，想賭一賭手機、智慧電視等智慧家居相關産品的機會。

　　但格力的空調業務需要時時關注，這是不能出差錯的主業。