不管焦慮也好，恐慌也好，我都想説，董明珠，你“著相”了。當格力開始不談承諾的時候，董明珠最應該幹的事，是靜下心來好好反思，而不是把更多的心思花在無聊的口水戰和吹牛逼上。

　　從今年初開始，董明珠的豪言就一直沒有間斷過。

　　今年1月，董明珠在錄製深圳衛視的財經節目《百佬會》時稱，“格力做手機，分分鐘滅掉小米”。

　　3月18日，在中山大學演講的董明珠突然拿出格力手機，並表示“要是我做手機，我就讓消費者3年不換手機”。隨後，其又在微網志爆料稱，格力手機目標是2015年銷售1億部，和小米手機的目標一樣。

　　3月下旬，董明珠在與國美的會談中稱，“暴利時代結束了，空調價格也該回到6年前了，與國美一起完成3天賣出50萬套的目標，衝擊新的世界紀錄。”

　　4月11日，董明珠在接受媒體採訪時稱，智慧家居炒的概念比較多，而格力的智慧家居就不是概念；擁有格力手機就擁有了線上商城……全世界最好的空調在中國，格力要把空調技術延伸到其他家電領域，再造2到3個世界品牌。

　　6月1日，董明珠在格力電器股東大會上宣佈格力手機開賣，售價為1699元。她同時稱，做手機絕非玩票，第二三代定位高端的手機也在研發中，它們將是世界一流的手機。

　　7月中旬，在科技部和科技日報社聯合主辦的《科技創新大講堂》上表示，董明珠改口稱，格力手機能不能賣到5000萬部要取決於我們的産能，目前看來年內賣5000萬部不太現實。

　　8月22日，在“首屆珠江西岸先進裝備製造業投資貿易洽談會”上，剛剛涉足機器人産業的董明珠再放豪言，“我們雖然來得晚，但我們起點高。我們的理念一定要做精品、極品。我們的空調能做到極品，我相信自動化設備一定也能做到極品”。

　　8月25日，在“紀念珠海經濟特區建立35週年座談會”上，董明珠表示，“我們格力手機還不夠銷售，現在是以團購為主，而且我們的第二代産品一定超過蘋果。”

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　　不管是嘩眾取寵，還是大放厥詞，8月30日晚間公佈的格力電器上半年財報無疑給董明珠澆了一盆冷水。

　　財報顯示，公司上半年營收501.11億元，同比下滑13.4%；歸屬上市公司股東的凈利潤57.21億元，同比微增0.05%。從主營業務看，家電製造業實現營收442.59億元，同比下滑15.32%，其中空調産品營收419.89億元，同比下滑17.22%；生活電器營收7.88億元，同比下滑22.45%。

　　3年前，董明珠在剛剛出任格力電器董事長後提出的目標是：用5年時間再造一個格力。即營收每年增長200億元，到2017年實現營收2000億元（過去三年的營收分別為：2012年，1001.1億元；2013年，1200.43億元；2014年，1400.05億元）。根據這個規劃，2015年，格力電器的營收應該達到1600億元，而今半年過去了，董明珠距離自己的目標仍相差1100億元。

　　興許早就料到今年的業績無法達到預期，董明珠在6月1日舉行的格力電器股東大會上曾表示，“我們的規劃（2017年實現2000億元營收）沒有變，相信能如約完成。但每一年的增長有快有慢，2015年什麼情況不作承諾”。

　　雖然董明珠嘴上仍在硬撐，但她的底氣明顯不足了。因為，格力的主營業務——空調出問題了。根據以往的經驗，其空調産品的營收應佔格力總營收的88%，以此計算，今年上半年，格力在空調方面的收入應該是440.98億元，而實際營收僅為419.89億元。對於下滑的原因，而格力方面給出的解釋是，受經濟調整、房地産市場低迷以及天氣等因素影響。

　　事實也確如格力所言。今年上半年，國內多家白電企業營收均出現不同幅度的下滑。而按照業內專家的分析認為，空調行業已進入下一輪“小年期”，預計2016冷年的空調市場也不樂觀。

　　其實更重要的一個原因是，從2014年起，宣稱從不打價格戰的格力，已經陸續打了四場價格戰，但促銷並沒能達到格力的預期，反而讓手中積壓大量庫存的經銷商承受了巨大壓力。

　　也許是出於焦慮，也許是出於恐慌，以往沉穩的董明珠今年的反應開始不淡定了。先是跟雷軍叫板，接著直指競爭對手挖人不道德、再到吹捧自家手機，腳踩天下對手。

　　種種一切，都凸顯了董明珠對格力未來業績增長的擔憂。那麼，我們先來看看董明珠之前談到的兩塊重點業務——智慧家居和智慧製造。

　　財報顯示，上半年，格力電器全面推廣格力雲控和APP，推動智慧環保家居發展。2014年，格力電器發佈了智慧環保家居系統。該系統以住宅為平臺，利用光伏多連線技術、網路通訊技術、安全防範技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設備整合。作為家裝多連線的標配，格力雲控目前已全面推廣，而APP也已正式發佈。

　　上半年，格力電器自動化設備研究製造主要圍繞工業機器人和高檔數控機床兩大領域發展。目前，公司自主研發了工業機器人、智慧AGV、注塑機械手、大型自動化線體等10多個領域産品，並在公司注塑、鈑金、熱交換器、控制器等生産工廠建成了一批智慧無人化生産線。

　　從格力電器發佈的公告看，其智慧家居戰略和智慧製造均處於早期階段，相信在2-3年內，光伏空調、機器人、數控機床等産品無法在業績上提供太大的幫助。

　　那麼，回過頭來，我們再來看看格力為何要大力做手機。

　　按照小米公佈的數據顯示，2014年，小米公司共銷售手機6112萬台，同比增長227%；含稅收入743億元，同比增長135%。2015年上半年，小米手機出貨量為3470萬台，預計全年出貨量將達到8000萬台，收入接近千億。

　　而董明珠恰恰是看中了手機背後産生的巨大營收效應。按照董明珠的設想，2015年，格力手機若實現5000萬台的銷量，單機售價1699元，即可産生800多億的營收。那麼，也將幫助格力實現全年1600億元的營收。

　　但實際情況是，到目前為止，格力手機並未上線銷售，而實際的銷售情況，也許只有董明珠自己知道了。目前，董明珠已開始了格力手機2代，甚至是3代産品的推廣，估計是在為2016年，甚至是2017年的業績衝刺做準備。

　　寫在最後：不管焦慮也好，恐慌也好，我都想説，董明珠，你“著相”了。當格力開始不談承諾的時候，董明珠最應該幹的事，是靜下心來好好反思，而不是把更多的心思花在無聊的口水戰和吹牛逼上。