國美電器控股有限公司(493.HK)今日發佈2015年上半年財報。財報顯示，截至2015年6月30日國美電器銷售額為316.9億元，同比增長8.8%，歸屬股東利潤為6.87億元，同比增長15.9%。

　　財報數據：

　　-2015年上半年，國美電器上市公司部分實現銷售收入人民幣316.9億元，同比上升8.8%。綜合毛利率為17.7%，總費用率同比進一步下降約0.8個百分點至15.5%。歸屬予母公司擁有者應佔利潤約人民幣6.87億元，如不包含2014年的一次性已收取賠償人民幣1億元，則報告期內的歸屬予母公司擁有者應佔利潤較去年同期的人民幣5.93億元提升15.9%。

　　-隨著集團O2M策略在二級市場的加速發展，報告期內，新增門店117家，其中二級市場84家；新進入城市41個；同店增長2.3%，其中二級市場增長5.3%。

　　-報告期內，差異化商品銷售佔比已從2009年的1.2%增長至2015年上半年的35%。國美擁有現金及現金等價物人民幣107.2億元。

　　-在電子商務方面， 2015年上半年，上市公司實現線上交易額同比提升151.3%，其中二季度單季交易額同比增長181%；此外，國美還積極拓展移動APP、微店及大數據業務，移動端交易額同比提升304%。

　　下半年加強四方面投入：

　　2015年下半年，國美將專注于四個方面的投入：

　　其一，加速渠道下沉。繼續加強一級市場的門店優化和加速二級市場的網路發展，借助實體店的力量，加速在三四線城市的渠道下沉，同時通過物流和售後服務的相應拓展，加快完成電子商務的全國覆蓋，擴大線上線下雙向引流，實現全面融合，為消費者打造“全零售生態圈”的全方位消費場景及服務。

　　其二，發力社區O2M。通過社區生態圈打造“服務+産品”的社區O2M模式，形成産品週期閉環；實現平臺商戶入駐，並整合售後服務平臺，提高客戶忠實度，追求終生客戶的服務理念。國美以半徑圈為單位建立粉絲經濟及社區行銷，例如，門店為半徑的五公里社區，以員工為核心的微店輻射圈，提高客戶粘性，形成穩定的顧客群。

　　其三，跨境電商。國美將發揮大數據工廠和千億級採購規模的優勢，利用跨境電子商務所帶來的開放、多維、立體的多邊合作，陸續開啟“日本館”、“澳大利亞館”等多國産品館，並在年底之前開通海外購頻道，為消費者提供更多國際商品和多元的選擇，同時也可為國內優質産品的出口搭建貿易平臺。

　　其四，搶佔流量入口，強化網際網路電視端跨界合作。在網際網路智慧電視領域，國美正致力打造完整的“內容生産+終端製造+銷售渠道+平臺運營”模式的網際網路生態體系。通過戰略入股兆馳股份，國美將聯合兆馳股份、東方明珠、文廣集團和青島海爾，共同合作發展網際網路智慧電視。在兆馳股份提供的終端和聯合運營平臺上，東方明珠將提供有效的牌照和精彩的電視內容，而國美電器將發揮線下門店渠道資源，與青島海爾一起負責