OLED電視距離普及還要多長時間，這或許是LG公司最迫切想要知道的問題。在過去的數年間，LG在OLED電視領域投入大量的財力和精力，但市場上卻反應平淡。為了改變這一現狀，LG日前正式攜手谷歌，希望以此來推動OLED的市場普及，但在業內專家看來，真正困擾OLED電視的主要問題在於其高昂的成本，若在此方面未能有所突破，OLED電視困局將難有改善。

　　攜手谷歌推廣OLED電視

　　國內彩電廠商目前正借助彩電的智慧化，走向靠內容、廣告營收的新時代，而LG卻還在思考如何通過視頻內容的廣告，推廣自身電視産品。

　　上周，LG宣佈將與谷歌合作推廣OLED電視。利用谷歌的視頻分享平臺YouTube和其他工具來推動市場對OLED電視的認知。LG方面表示，目的就是希望以此擴大OLED電視在全球的銷量。

　　儘管OLED電視備受業內關注，但是由於OLED面板生産的良品率遲遲難以提升，使得OLED電視價格售價較高，市場表現遲遲未能有所突破。

　　據第三方機構Display Search的數據，2014年OLED電視全球市場銷售量為7.7萬台，這一數據與全球一年2.4億台的電視銷量相比，幾乎可以忽略不計。

　　家電分析師梁振鵬認為，近年來在電視領域，LG幾乎將所有的研發資金和投入都用於OLED方面，不管是在4K還是智慧化領域均落後於三星和眾多中國彩電廠商。如果OLED不能儘快給LG帶來回報，將嚴重影響LG整體業務的發展。

　　欲破“無底洞”投放困局

　　OLED技術其實並非LG一家研發，三星、新力、松下等企業都投入過精力進行研發，但由於生産技術複雜，OLED電視生産成本一直居高不下。OLED這塊大蛋糕看似很美，但是想要吃下並不容易。

　　為了攻克OLED電視的量産技術難題，2012年新力與松下不計前嫌，宣佈共同開發OLED電視量産技術。然而合作時間僅一年，2013年OLED電視合作協議期滿後，雙方便未再續約。三星方面在2014年，也曾一度宣佈暫時放棄OLED産品的研發與推廣，而將重心轉至量子點背光技術的LCD電視。

　　同行們都打了退堂鼓，但是LG電視卻固執地沒有放棄，依舊不斷地將公司的主要精力投入到OLED電視的研發上。今年3月，LG電子中國營業總裁李東善指出，OLED是LG全集團的核心産品，2015年將繼續集中資源發展OLED技術和産品。

　　然而“無底洞”似的投入卻一直未能給LG帶來利好，反而將整個企業拖入虧損困境。據南韓證券機構預測，LG電子2015年二季度的運營利潤可能和一季度（3052億韓元）維持同等水準。同比2014年二季度，LG電子的業績可能出現大幅度下滑。LG方面也表示，公司業績下滑與電視機業務表現疲軟有關。

　　調研公司WitsView發佈數據顯示，2014年全球彩電銷量中，三星市場佔有率為22.8%，LG僅為14.9%，要遠遠低於前者。

　　在中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌看來，LG聯合谷歌推廣OLED，也許就是希望先通過撬開OLED部分市場，打破當下只“投入不産出”的困局，然後慢慢圖謀如何發展壯大。

　　OLED取代液晶還為時過早

　　早在2014年，LG Display公關部部長李重煥曾表示：“我們將非常自信地把一切投入到OLED上，我們堅信在未來的幾年內，OLED最終將會取代液晶電視成為市場的主流。”

　　但在業內專家看來，這種觀點恐怕過於樂觀。相比液晶電視來説，現階段OLED存在良品率低、價格高、壽命短等諸多問題，這註定了其短期內取代液晶電視幾無可能。

　　京東方副總裁張宇表示，無論是液晶還是OLED電視，能不能被市場接受，決定因素肯定是性價比。目前一台55英寸的OLED電視價格要比一台液晶電視高出5-7倍。但雙方畫質並沒有太大區別。 因此，他認為，OLED電視至少在10-15年不會取代液晶電視。

　　飛利浦電視中國區産品總監周永翔此前也指出，目前OLED發展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導致了OLED産品的成本居高不下，消費者無法接受終端産品的價格，制約了市場的發展。

　　記者登錄京東商城也發現，目前LG共有兩款OLED電視在售，均為55英寸，售價分別為17299元和16999元；而同樣是搭載創新顯示技術的海信ULED電視，55英寸産品售價則只需10999元和12999元；另外，海信、創維、長虹等55英寸主流液晶電視，價格則在3000-5000元。顯然，OLED電視仍屬於“天價電視”。

　　“價格是決定彩電成為市場主流的關鍵因素。”洪仕斌指出，過去兩年間，國內智慧電視普及十分迅速，最關鍵因素不在於內容和智慧系統，而是在於價格。樂視之所以在短短的兩年時間裏，就實現了年銷量超百萬的成績，正是因為其超低的硬體定價。

　　梁振鵬建議，LG電子應該糾正企業發展重心，降低OLED電視的研發推廣力度，轉而將其作為一個技術儲備，在公司風險評估允許的情況下投入小金額維持。將更多的資金和發展重心集中在液晶電視方面。