在網際網路+時代,新技術不斷涌現、應用服務日益豐富、生態體系加速構建,智慧電視已不僅是一種産品,也是一種新的生態模式——家庭娛樂中心。智慧電視已經迅速佔領家居市場,並保持較高的增長速度。

　　在這場智慧浪潮中硬體、應用、內容成為核心要素,為了更清楚的描述産業的發展現狀,奧維雲網順勢發佈《奧維·中國OTT系列指數》,分別從硬體銷售、應用消費、內容資源三大方面進行解讀。同時,奧維雲網(AVC)也希望該系列指數可以成為行業風向標,為行業健康良性發展做好持續的支撐服務。

　　《奧維·中國OTT系列指數》共包括銷售指數、消費指數、內容指數三大系列,分別對應了智慧電視的硬體、應用、內容三個層面,是國內首份由第三方權威諮詢公司發佈的指數,具有全面性、權威性,能夠真實、客觀的反映智慧電視産業發展現狀。該指數將以月度為週期進行發佈。

　　5月主要指數解讀

　　經過近幾年的發展,“智慧電視”對用戶而言並不陌生,但是隨著智慧電視滲透率的不斷增高,整個智慧電視産業並未得到與之成正比的發展。整體上,智慧電視在5月份的表現較平緩,硬體端和應用端均處於正常發展水準,但值得注意的是,牌照方對視頻內容佈局處於景氣狀態,説明後臺內容商目前較積極,而豐富的內容資源能夠有效的吸引活躍用戶,未來很有可能帶動前端應用和硬體的協同發展。

　　1、硬體方面:市場表現趨於平穩

　　智慧電視5月份銷售綜合指數為106,位於指數正常浮動範圍區間,終端市場平穩發展。在過去一年中,智慧電視硬體端發展均較平穩,未有明顯突破,雖然今年2月受春節影響,指數增長迅猛,衝高至161點,但其漲勢猶如曇花一現,並未迎來行業所期待的爆髮式增長。

　　2、應用方面:處於用戶培育期,”看”電視仍是基本需求

　　智慧電視5月份消費綜合指數為96,用戶活躍情況處於平均水準,從中也可以看出,智慧電視用戶的使用習慣其實尚未形成,電視應用整體上還處於培育用戶階段。從單項指標看,OTT(電視+盒子)活躍指數94,與上月相比指數增長11,增幅14.0%,智慧電視用戶發展態勢良好;APP活躍指數98,整體上市場表現良好,其中視頻類活躍度最高,指數達108,而備受關注的遊戲類活躍指數僅為85,表現欠佳,説明“看”仍是用戶對電視的基本需求,“玩”電視的需求普及還需時日。　

　　從APP使用情況看,過半用戶已習慣電視的“新看法”,5月份活躍用戶比例已達到57%,每人每月平均啟動35次APP,電視APP使用習慣已開始形成,而用戶每次平均停留時長僅10分鐘,用戶粘性較差。其中視頻類每人平均啟動34次,每次平均停留時長11分鐘,而遊戲及其他類每人平均只啟動次數3-5次,每次停留5-6分鐘,從中可以看出,與視頻類APP相比,遊戲及其他類APP平均啟動次數雖然很低,但是用戶進入APP後停留時長差距卻不大,所以遊戲及其他類APP未來應更多的考慮如何進行APP推廣,增加用戶規模。　

　　3、內容方面:綜藝和電視劇更受歡迎

　　視頻內容搜索方面,綜藝節目《奔跑吧兄弟第二季》熱搜指數高達3652,遙遙領先於其他內容,位居5月熱搜榜榜首,電視劇《特警力量》和《虎媽貓爸》分別獲得亞軍和季軍,熱搜指數分別為2138和1545。在智慧電視這塊大屏上,綜藝節目和電視劇比較受用戶喜愛。