受經濟形勢、産業政策、消費需求影響，今年以來洗衣機行業並未能保持去年的增長態勢，持續低迷，近日市場研究機構公佈的報告認為洗衣機行業正展開新一輪洗牌。

　　去年國內家電業尤其是大家電品類都遭遇了增長瓶頸。奧維雲網的數據顯示，去年冰箱終端銷售量、額同比均有所下滑，空調量額微增不到1個百分點，相比之下，相對低調的洗衣機市場則保持了平穩的增長態勢，全年零售量3292萬台，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。不過隨著整體經濟下行壓力的增加以及市場需求仍然疲軟的預期，行業內外並不看好今年的洗衣機市場。

　　中怡康近日公佈的一份推總數據顯示洗衣機市場正持續低迷。2015年4月，洗衣機市場零售量256萬台，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間洗衣機零售終端實現零售量312萬台，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

　　而且洗衣機市場也呈現出新的特點，其中較為突出的是，價格競爭開始加劇，中怡康的線下檢測數據顯示，4月洗衣機市場整體平均價格僅同比微增1.5%，除了變頻除變頻波輪洗衣機平均單價同比增長7.3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機産品平均單價與去年同期相比全線下滑。同時品牌集中度逐漸提升，以五一為例，零售額排名前三的品牌零售額綜合份額達到29.1%，零售量份額更是達到55%。

　　不過，洗衣機市場也並未沒有亮點。奧維雲網冰洗事業部分析師董鑫鑫就表示洗衣機行業“正在發生一場由‘小’到‘大’的革命”。數據顯示，2015年1-4月，8.1kg+洗衣機零售量份額達到6.5%，零售額份額達到8.9%，銷額同比增長率為105%，漲幅遠高於其他容量段。

　　“大容量洗衣機已經成為洗衣機市場的新生力量”，各大廠商正在加大大容量洗衣機産品的力度，奧維雲網的統計顯示，今年1-4月上市的洗衣機新品中，8.1kg以上的産品佔比不斷擴大，“海爾上市的新品中42.2%為8.1kg+産品，這一比例在西門子、松下和三星分別為57.1%、85.7%和21.9%。”在10kg+超大容量段市場集中度極高，三星和LG的份額已經達到94.3%，不過國內品牌也正加快佈局，卡薩帝推出雙子云裳洗衣機，小天鵝也推出了首款15Kg的滾筒新品。

　　中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，目前大品牌依託其資金優勢和先進技術功底，進行著企業與産品的結構升級，高端化趨勢明顯，品牌份額逐步加大，市場將加劇洗牌。“下半年，隨著相關政策的出臺和競爭的加劇，洗衣機馬太效應會越發嚴重，強者更強，弱者被淘汰或被吞噬，將會成為洗衣機行業的主旋律。”