中國網科技3月12日訊（記者 廣隸）渠道變革是2014年我國家電業發展的一大亮點，但事實上，一個更加劇烈的動蕩期仍在前方，而且即將到來。實體渠道壓縮、電商市場成熟、移動消費崛起、渠道下沉加速、消費需求升級……如今，家電渠道的“玩法”已經遠非往昔可比。

　　中國家用電器協會理事長姜風指出，2014年家電電商渠道發展快速，三四級市場開拓也進一步深化。核心品牌開始佔據線上銷售的主流地位，另外産品結構升級也是線上銷售的一大特點，白電市場中高性能、變頻機、智慧化等賣點正在被消費者廣泛接受。

　　中國經濟的新常態正在給中國家電渠道産業帶來更大的挑戰，奧維雲網總裁喻亮星説，2015年開年，中國家電市場所面臨的市場環境並未得到明顯的改觀，“我國經濟仍面臨著較大的下行壓力，房地産市場依舊冷清，整體市場需求動力不足，消費者對節點促銷的敏感度大幅下降”。據奧維雲網的數據，2015年1-2月，我們家電市場整體實現零售額937億元，同比微增0.2%。

　　但是新常態也在創造著全新的模式，並將帶來更多的機遇。北京大學新聞與傳播學院教授博士生導師胡泳指出，中國6億線上消費者構成了一個“黑洞”，會對不同的産業産生吸附效應，會出現“一個一個産業的電商化”，具體到家電業來説，中國擁有6.32億網際網路用戶，這催生了充滿活力的科技行業、繁榮的社交網路和世界上最大的電子零售市場，但到目前為止，大部分活動仍都發生在消費端，各個重要行業都沒有跨越向線上轉型的早期階段，“事實上，大約一半的中國中小企業才開始利用網際網路進行採購、銷售和行銷等活動，這意味著家電渠道最激烈的變化還沒有到來”。

　　為了應對上述變化，在中國家電協會舉辦的“中國家電産業渠道商大會”上，業內代表對網際網路時代家電製造商以及傳統渠道模式變革予以了深刻的探討和重點關注，大部分行業人士也都圍繞這一主題展開演講：海爾家電産業集團副總裁孫京岩的演講主題為“用戶零距離，網路OTO”，蘇寧雲商總裁侯恩龍詮釋了“傳統零售商的電商化自我改造之路”，重慶百貨大樓股份有限公司電器事業部副總經理周曉均講解了“新常態下，區域強勢渠道如何做好戰略轉型”，而匯通達網路有限公司總裁徐秀賢的演講主題則是“電商與傳統渠道融合，農村、三四級市場渠道佈局新模式”。

　　電商之外，我國城鎮化進程的加速也在為家電渠道産業帶來深刻的變革和廣闊的發展空間，徐秀賢説，中國的鄉鎮市場非常龐大，如果將業務下沉到“鎮”一級，每個鎮大約12個村，每個村200到300戶，每戶平均3.5人，而他們當中三分之一都有購置家電的需求。但如果企業“以純電商的角度來經營這一巨大的市場，最終必將失敗”，鄉鎮市場需要電商化，但是更得接地氣，以滿足鄉鎮消費者體驗式購物、個性化定制的需求。

　　傳統渠道需要下沉，而面對新型城鎮化建設的推進，電商渠道更需要下沉，可以預見的是，2015年，家電産業的物流、服務、體驗、O2O也將會在與農村及三四級家電市場的碰撞中摩擦出不一樣的火花。