伴隨家電行業政策快速隱退，消費需求整體升級，行業發展進入“新常態”。不言而喻，大變革、大發展已然顯現，如今的家電行業正逐步變得更加“精彩”。但是，在這個“精彩”的大戲中，冰箱似乎比電視、空調都要低調很多。中怡康公佈的2014年冰箱行業市場數據顯示，變頻冰箱、變頻空調、變頻洗衣機的滲透率分別是16.58%、57.31%、26.78%，變頻冰箱滲透率遠遠低於空調和洗衣機行業。換句話説，冰箱行業的發展滯後了。作為家庭中唯一24小時開機運作的電器，冰箱是家中的“耗電大戶”，它的“穩定”發展在一定程度上是以犧牲社會資源、行業創新、消費者體驗為代價。

　　變頻冰箱為何價格居高不下？為何做不到變頻空調一樣的普及率？對於即將出臺的能效“領跑者”制度，冰箱業短板又在哪？一連串的問題，讓我們對這樣的“穩定”不得不説“不”。

　　變頻普及攔路虎 致市場不溫不火

　　變頻冰箱之所以一直沒有得到廣泛普及，一方面是冰箱企業為用戶提供的綜合消費價值一直沒有突破用戶的預期；另一方面是因為冰箱行業還缺乏變頻新技術的應用和具變頻優勢企業的大力推廣。從目前的市場佔有率來看，變頻冰箱是個不折不扣的小眾産品。其原因何在？這裡必須數落一下變頻冰箱普及的三大攔路虎。

　　攔路虎一，變頻冰箱價格居高不下。由於一直以來變頻冰箱的成本高，嚴重阻礙産品普及。變頻冰箱成本遲遲無法突破，主要原因是國內變頻壓縮機未大批量應用，變頻板成本高等因素直接導致整機成本壓力大。成本高阻礙了變頻冰箱的普及。通常，消費者在實際的購買過程中，考慮的還是産品性價比，更多的是綜合參考品牌、容量、外形、價格、能效等級，其他的基本忽略。

　　攔路虎二，變頻産品線不齊全。由於受價格制約，變頻技術在冰箱全産品線上無法體現明顯優勢，目前主要集中在以對開門、多門為代表的高端市場，最終導致市面上的變頻冰箱主要還是大容積冰箱。同時，由於價格偏貴與普通消費者還存有距離，絕大部分企業還難以在高中檔不同容積的冰箱上實現變頻化。

　　攔路虎三，變頻優勢認知度淺。變頻並沒有成為重新定義冰箱的關鍵，且消費者對變頻的印象主要在於省電。變頻冰箱採用可調節運轉而非全負荷運轉，控溫穩定，不僅耗電低，而且還具有保濕保鮮，噪音低的特點，而這些優勢並不為消費者所熟知。

　　這些問題的背後，是技術創新乏力導致的市場不溫不火，結果讓變頻冰箱叫好不叫座，成為了冰箱行業從業者的傷心事。有知情專家透露：近期將有冰箱龍頭企業出招，攜帶變頻技術最新優勢，全面“降服”變頻冰箱普及三大攔路虎，將變頻冰箱全面推廣開來。

　　2015年是分水嶺，變頻全面取代定頻

　　新常態下，如何刺激市場需求，如何增強産品競爭力、增強企業盈利能力，考驗著每一個企業。抓住變革的風口，成為了冰箱業者的不二之選。從公認的行業高端化、智慧化、變頻化三大趨勢來看，高端化是縱向坐標，智慧化和變頻化是橫向坐標；高端化是永恒主題，智慧化在路口上，而變頻化剛過了爬坡期，可以説即將迎來市場井噴。

　　市場的蝴蝶效應，源自消費的升級，更依託于美菱、海爾等領軍品牌的技術再升級，通過在技術、産品、産業上的佈局，聯動上下游産業鏈一起，推出主打變頻技術的産品搶灘市場。美菱更是發揮全産業鏈整合優勢，以冰箱整機+變頻壓縮機的一體化設計，持續推動0.1度變頻技術普及，成為變頻冰箱領域的絕對主力。

　　顯然，這些因素都將導致，在2015年的冰箱市場，變頻化和智慧化，一前一後，並駕齊驅，成為冰箱行業發展的大勢所趨。市場培育成熟、技術取得實質突破、佈局比較完善的變頻化將率先成為冰箱發展的分水嶺，變頻冰箱將全面取代定頻冰箱。

　　能效新政將引爆變頻普及大戰

　　今年1月8日，國家發改委等7部門聯合發佈《關於印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》。可以説，能效“領跑者”制度堪稱變頻技術的“私人定制”。同時，據知情人士透露，下半年，還即將出臺新的能效等級制度。在行業市場培育、技術獲得實質突破，上下游産業佈局相對完善的今天，這些制度的實施將深刻改變中國冰箱行業的面貌，讓擁有變頻核心技術的企業獲得更大的競爭優勢，讓消費者獲得更舒適的生活體驗。

　　首先，能效新政對於目前增長乏力的冰箱行業無疑是一劑強心針，將引發變頻冰箱的普及大戰，讓更多優秀的企業主動加入到變頻冰箱的推廣和普及中來。筆者與多位冰箱企業一把手交流時，大家一致認為，能效“領跑者”制度的出臺將會推動變頻産品的市場份額繼續擴大，提升企業核心競爭力，加快行業正向競爭，放大龍頭企業優勢，惠及上游供應商、整機製造商及終端消費者。

　　其次，這些制度出臺也是通過市場的力量推動中國冰箱産業整體進步，提升冰箱産業國際競爭力。通過更加公平、更加貼近市場和消費需求的政策引導，擴大行業內企業差距，加速整合和産業升級；同時，以市場規模優勢強化核心技術和産品領先優勢，並進一步強化標準話語權，增強中國冰箱企業整體競爭力。