市場篇——2014年彩電行業銷售規模降6.6%

　　2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意願謹慎的背景下，彩電行業進入比較艱難的一年。據奧維雲網(AVC)數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬台，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業規模下降的主要原因有以下三點：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬台，該影響將持續未來3年;二是房地産行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬台左右;三是智慧終端的發展取代了部分的彩電更新換代需求。

隨著網際網路的普及和網路用戶數的不斷增加，網路已經成為影響巨大的新媒體平臺，為電子商務市場的發展和壯大提供了良好的契機;據奧維雲網(AVC)數據顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬台，同比增長79%，佔整體市場的18%;線下市場零售量3674萬台，同比下降15%。電商的促銷將線下傳統的元春、五一、十一三大節點打散成為十幾個節點，彩電市場的促銷節奏呈現旺季不旺，淡季不淡的景象，整體成為一個個小的波峰和波谷。對於廠商和渠道而言，過去長週期準備的陣地戰將被頻繁短促的遊擊戰而替代。

　　品牌“拼”——品牌多元化：品牌激戰，網際網路品牌表現出色

　　2014年網際網路企業跨界崛起，在視頻內容、社會化行銷、軟體創新、商業模式上為彩電市場注入了強有力的新鮮血液，激活了彩電行業的競爭格局，傳統彩電企業也紛紛打造網際網路專屬品牌。據奧維雲網(AVC)數據顯示：2014年網際網路品牌的市場份額增長至6%，傳統品牌市場份額下降至94%。

　　價格“拼”——價格低端化：高位價格段下移，日韓降幅最大

　　據奧維雲網(AVC)數據顯示，2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視産品備受歡迎，佔據61%的市場份額，相比2013年上升7個百分點;3000元以上産品份額下移，同比下降6個百分點。日韓品牌在大尺寸段價格降幅最大，其中日係品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降25%;韓係品牌55英寸和65英寸價格較年初分別下降16%和20%。

　　産品“拼”——産品高端化：“高大智”齊發力，新技術産品進入視野

　　據奧維雲網(AVC)數據顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個百分點，2014年上市機型達到283個，佔總上市機型的21%;50吋以上電視滲透率為26%，其中55吋以上電視滲透率為13%，增加4個百分點，大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9吋上升至2014年的42.2吋;智慧電視滲透率為58%，增加14個百分點，2014年上市機型達到832個，佔總上市機型的61%。

　　享受型産品中，曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷量13萬台，佔比0.4%;OLED銷量達5000台;鐳射電視嶄露頭角，銷量近1000台。

　　展望篇——2015年彩電行業四大預測

　　據奧維雲網(AVC)預測數據顯示，2015年中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%;零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構成：更新換代需求3200萬台左右;家庭第二台購買需求500萬台左右;新增需求700萬台左右。

　　奧維雲網(AVC)認為：2015年彩電行業有以下四大預測值得關注。

　　一、區域：渠道下沉，農村市場將成必爭之地

　　奧維雲網(AVC)認為，2015年，在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村將是各大品牌商和渠道商的戰略重點。農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。2015年，全渠道的農村規模將佔整體的50%以上。品牌商將著力於深耕農村，渠道商也將大力加快渠道下沉，將觸角伸到4~6級市場。

　　二、渠道：線上“大躍進”規模破千萬

　　據奧維雲網(AVC)預測數據顯示，2015年中國線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬台，達到1020萬台，佔整體市場比重為23%。受電商多年的市場教育，消費者的決策難度大大降低，網購消費由低價高頻次品類向高價低頻次品類延伸。

　　三、電商：移動端迎來爆發

　　2015年，支付將更便利，移動電商將更加成熟，尤其隨著移動端交互體驗的增強，移動電商版圖將進一步擴張。我們預計彩電行業的移動端佔比將從2014年的19%升高至2015年的40%。

　　四、産品：新技術創造大市場

　　據奧維雲網(AVC)預測數據顯示，2015年曲面電視銷量將達150萬台，滲透率為3%;OLED電視銷量將達10萬台，滲透率為0.2%;廣色域電視銷量將達320萬台，滲透率為7%;超輕薄電視銷量將達100萬台，滲透率為2%。

　　2015年彩電市場將走在一條全新的路上。2015年將是一個行業洗牌年，新的規模高增長不再持續，迎來相當長的存量盤整期。在此形勢下，彩電企業思想上要堅持底線思維，積極尋求突破點，保持“憂患心”;操作上要堅持戰略思維，擺脫規模情結，保持“平常心”。

　　2015年也將是一個平台塑造年。隨著網際網路工具的快速發展，市場競爭升級，傳統模式必然向平臺模式轉型，越來越多的企業將投入到智慧物流平臺、大數據平臺、售後服務平臺以及金融平臺的建設中。2015年將會是彩電行業不斷創新的一年。