《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》指出，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。儘管，下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業首現負增長的“困局”。據中國電子商會消費電子産品調查辦公室調研數據分析，2014下半年平板電視零售量約為2200萬台，全年銷量4200萬台，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬台左右，最近幾年整個彩電市場已進入調整期。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，當前，彩電製造企業不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩、“後政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環境的壓力，同時，産品同質化、産業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、産品生命週期縮短以及産業自身轉型升級的滯後性等問題，也促使彩電行業的競爭轉向存量市場。

　　但從長遠來看，市場短期波動和行業週期性漲跌，是符合經濟和社會可持續發展原則的。並且，伴隨新型城鎮化建設推進以及三、四級市場家電産品更新換代需要，未來平板電視市場還將有增量空間。國內平板電視行業在新技術的影響下，將迎來産品品類全面升級、家電網購全面提速的關鍵節點。

　　十載變革路平板競爭加速産品品類多元化

　　近十年來技術變化最快、家電領域競爭最為殘酷的平板電視行業，在2014年正式迎來週期性調整期。回顧十年發展，平板電視市場規模不僅呈幾何級倍數增長，從2005年的200萬台擴大到2013年的最高峰4500萬台，同時，電視的外觀、重量、尺寸、屏顯技術、功能應用也發生了巨大變化。

　　特別是在屏顯技術方面，伴隨平板電視平均需求尺寸趨大化，顯示技術由HD高清(720P)、FHD全高清(1080P)一路升級為當下的4K超高清(2160P)和未來8K超高清(4320P)，並帶動HDMI數字化視頻/音頻介面、數字音視頻編解碼等相關技術應用的突破。中國電子技術標準化研究院副院長趙新華表示，2014年以來中外彩電企業更是在新型屏顯技術創新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏鐳射影院、量子點等新型屏顯技術並存的産品品類多元化競爭格局逐漸顯現。

　　現階段，具備螢幕纖薄可彎曲、無需背光源自發光等優勢的OLED電視，其核心面板技術仍掌握在上游面板供應商LG Display手中。故形成以LG為核心，創維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED産品佈局。而鐳射影院産品的出現，不僅能夠有效節約屏體成本，同時，在有限空間和觀看距離下，實現了超大尺寸、較高畫質、護眼節能等技術的突破。視美樂的客廳智慧鐳射影院系統、長虹的CHiQ鐳射電視Q1M、海信的VIDAA MAX 100吋鐳射影院均是該領域的先行代表。

　　另外，以相對低成本提供更高品質圖像的量子點電視，則因中外主流彩電製造企業都在積極謀劃投入研發，而成為明年另一具備較強競爭力的彩電新貴。據悉，三星、新力均有計劃推出QD LCD電視産品。LG電子也一直積極與QD vision合作開發量子點背光技術。而中國彩電企業TCL則已率先發佈採用量子點顯示技術的TV+量子點電視Q55H9700，成為全球首家推出量子點電視的品牌。除終端製造企業外，我國華星光電、京東方等本土面板廠商也相繼宣佈量子點背光技術産品即將導入量産。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。

　　 4K成常態顯示性能升級帶動産業鏈協同

　　儘管新型屏顯技術的出現加速平板電視品類多元化，但新品類電視産品商品化程度並不高。相比之下，已歷經2年發展的4K超高清電視，其市場關注佔比和滲透率均有所提升，增幅強勁。據不完全統計，當前國內平板電視市場，以夏普、三星、LG、海信、TCL、創維、康佳、長虹、新力、聯想、樂華、東芝為代表的主流彩電品牌約有81個系列、220餘款4K超高清電視在售，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬台，整體佔比接近20%。

　　本次會議前夕，中國電子商會聯合中國電子技術標準化研究院，對尚未通過《超高清顯示認證技術規範》的4K超高清電視産品開展今年以來的第三輪評測認證。據統計，截至目前累計已有89款産品通過4K檢測認證。另外，在不斷提升超高清顯示水準的基礎上，今年以LG、三星、海信、創維為代表的彩電巨頭還致力於將4K技術與其他新型屏顯技術相結合，細分出4K OLED電視、曲面UHD電視、創新多分區獨立背光控制的ULED電視以及採用4色4K+螢幕的GLED電視等彩電品類。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，儘管當前4K生態建設還未完全落地，但4K電視産品顯示性能的升級與創新，將加速4K産業鏈其他環節的發展。目前，不僅傳統彩電製造企業加緊拓展4K産業鏈佈局，以樂視、小米為代表的網際網路企業、以優朋普樂為代表的內容提供商以及歌華有線等廣播電視網路運營商，也在4K片源拍攝及采編、信號傳輸、片源解碼、內容儲備等環節積極建設。預計在産業鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年，4K産品消費佔比有望達到40%。

　　電視平臺化網際網路時代個性功能將放大

　　在外觀設計和屏顯技術日新月異的基礎上，網際網路技術的滲透，正重新定義電視的産品屬性和在家居生活中的角色定位。2014年以來，面對彩電新勢力的跨界發展、彩電市場的低谷徘徊，不少人為“電視將死”的偽命題唱起“輓歌”。實際上忽視了産品自身生命週期發展規律，和電視具有接近數位消費電子行業的現代科技屬性。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，網際網路技術的興起，正在推動電視從“單純的終端産品”變成集“訊息、應用、監控、數據”等為一體的交互平臺或入口平臺。現階段，各企業正在通過電視這個“交互平臺”進行個性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細分用戶的差異化需求。

　　2014年，彩電産品個性化功能的發展主要呈現在兩個方面：

　　其一，部分彩電企業通過軟硬體的升級和創新，加速智慧電視在多屏互聯、多家電終端互通、人機交互方式上實現變革。如凸顯聚合和社交功能的海信VIDAA2 TV；因“徹底扔掉遙控器”而實現“全手機操控、直播分類看”的長虹CHiQ電視；搭載14核處理器和定制酷開系統的創維“極客網際網路電視”等。

　　其二，隨著網際網路電視管控愈加嚴格，企業一方面探索在不觸碰監管“雷區”的情況下如何匯聚更多的視頻資源，蓄勢新的突破；另一方面，則通過對其他內容應用的開發、優化和定制，延伸出遊戲、教育、微信、購物等電視細分功能。如康佳牽手騰訊發佈易TV遊戲電視；TCL在TV+電視的基礎上細分遊戲、微信等個性化標簽，推出全球播電視院線等等。

　　從此，電視産品的價值體現在於極致影音體驗基礎上的各種個性化需求的滿足。

　　 電商加速跑網購打破家電渠道傳統“價值觀”

　　網際網路改變了傳統電視産品形態，也改變著家電傳統銷售渠道。在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，以京東為代表的專業電商在物流、配送、安裝、售後等環節進行了一系列服務優化；蘇寧、國美兩大傳統零售巨頭也進一步完善線上線下的全渠道佈局；傳統家電製造企業則通過自建網購渠道，或與專業電商推出網上子品牌、個性化定制産品等戰略合作推動線上市場的生態建設。COOCAA TV、Oboni、KKTV等線上品牌層出，海信、創維、三星等個性化定制産品銷售火爆。

　　第三方權威調研數據顯示，2014年1-10月，彩電線上市場零售總量達573萬台，同比增長77%，佔彩電整體銷量比重達16%。隨著家電電商業態的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。

　　而網購模式的建立首先帶給傳統渠道的衝擊，就是以往因分銷體系而形成的“層級價格體系”、“區域價格差”被電商價格體系所替代。線上均價低於線下，線上價格全國趨同。京東家電黑電事業部總經理孫志濤指出，伴隨電商平臺“物流體系”的建設與完善，家電網購將徹底打破家電渠道在體驗、價格、廠商合作關係等方面的傳統“價值觀”。

　　首先，網購平臺覆蓋區域將持續擴大，向需求更多的三、四級甚至更廣範圍下探，同時基於“配送效率”、購買體驗和購物習慣等問題，家電渠道將陷入“速度”之爭，未來線上線下勢必走向“融合”。其次，隨著線上價格體系愈加規範、廠商嚴把産品品質，常態消費對價格和品牌的考量將趨於理性。最後，家電網購在“價格、成本、産品展示、創新行銷能力”方面的優勢，與線下渠道在“高端産品備貨、消費體驗、售後服務”方面的優勢相結合，將推動傳統家電製造企業與電商的合作上升到新的高度。