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音視頻産業年終盤點展望行業蓬勃前景

發佈時間：2014-12-08 10:18:37 來源：中國網作者：佚名責任編輯：書海

　　12月5日，由中國電子視像行業協會主辦的“2014(第十屆)中國音視頻産業技術與應用趨勢論壇”(簡稱“AVF論壇”)在北京隆重召開。自2005年至今，AVF論壇已經成功舉辦九屆，得到了業界的充分肯定和一致好評，是業界最權威、最專業、級別最高的綜合性音視頻論壇。

　　本次會議以“新常態新模式新跨越”為主題，來自國家主管部門的領導、中國電子視像行業協會的領導及來自音視頻産業主要企業的代表、行業研究機構的專家學者等，紛紛對我國音視頻産業技術應用態勢、發展路徑等問題做了精彩分析，不僅從整體上對本年度中國音視頻技術與應用熱點進行盤點，還對AVF論壇的十年曆程進行回顧與展望，共同探討音視頻未來發展方向及前景，分享了優秀企業成功經驗，對眾多傑出産品、技術、應用進行了隆重表彰。

　　彩電行業高速發展過後回歸“新常態”

　　隨著網際網路技術與顯示技術的快速發展，以及國家刺激政策的退出和宏觀經濟的結構性轉型，2014年傳統彩電企業在“跨界融合”的大趨勢下實現轉型和升級，我國彩電業迎來了高速發展過後的“新常態”。

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌

　　會議伊始，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，今年複雜的國內外經濟環境，導致了國內音視頻市場消費力不足，彩電行業已經迎來爆髮式增長過後的新常態，這意味著企業單純靠規模優勢已經難以取勝，必須進行轉型升級。但是，協會始終認為，數字家庭産業是“十三五”規劃重要的支柱性産業，是穩增長促改革調結構防風險的重要抓手；新型城鎮化和資訊消費將繼續為音視頻行業發展帶來增長動力。在這樣的鼓勵和消費支援下，中國音視頻智慧化道路會越走越寬，同時，伴隨那些缺乏核心競爭力的企業不斷被市場淘汰出局，一些優秀企業將呈現強者恒強的本色。

　　工信部電子司視聽處副處長曲曉傑指出，4K超高清、OLED、鐳射顯示等音視頻技術的迅速發展和不斷創新，不但成為我國經濟的新增長點和亮點，而且推動了經濟結構的轉型升級和改革。深入探討在新常態下創新和改革的問題，不僅對社會而且對企業而言都很有意義，這將對我國音視頻産業的自主創新、結構調整和優化方面，發揮更大的作用。對此，應該積極抓住推進改革的機會、順勢而為。在這種大的産業趨勢下，只有抓住經濟發展的脈絡並不斷創新，企業才能在眾多競爭者中脫穎而出，獲取永續經營之道。

　　作為第十屆AVF論壇的回顧，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒做了《中國音視頻産業發展回顧與展望》的主題報告。十年間，AVF論壇見證了我國音視頻産業的變遷：電視産品形態從CRT到背投、液晶、電漿、OLED、鐳射電視，成為現在具有大螢幕、超高清晰度、具備各種流媒體資源相容共用的互動多媒體智慧顯示終端，視像産業進入以數字技術、平板顯示、節能環保、産品與內容融合的轉型升級新階段；伴隨視頻IP化、高清化的趨勢，以及編解碼、網際網路技術的大規模普及，視頻監控、攝錄等領域也加速了産業化進程，為整個音視頻産業的發展帶來新機遇。

　　如今，智慧、3D、4K、曲面等新概念正在不斷涌現，輪番引領公眾的注意力和消費的導向。隨著網際網路技術的快速發展，産業間的相互滲透促成産品形態的融合。國家廣播電視産品品質監督檢驗中心副總經理吳昕在本屆論壇上表示，站在公正、客觀的立場上，面對熱點紛呈的産業動態，為政府部門提供技術支援服務，為企業提供技術、檢測和諮詢服務，是國家廣播電視産品品質監督檢驗中心的主要使命。

　　廣播電視規劃院資訊研究所研究員王海平表示，伴隨寬頻接入能力逐步增強，OTT爆發的網路準備完善；“寬頻中國”戰略實施後，視頻是最重要的填充頻寬內容。OTT等視頻應用將迎來爆髮式增長，OTT監管政策將越來越嚴格。在三網融合的環境下，網際網路都可能搶先繞開諸多壁壘，獲享三網融合第一桶金。在目前“廣電負責內容管理，電信負責網路提供”為主導的政策環境下，廣電應積極探討雲計算和三屏融合技術平臺的應用，主動引導IP電視、手機電視、移動電視等新業務的發展，積極拓展新興的市場和用戶群。

　　技術升級和商業模式變革相互推動、交織前進

　　當前，超高清、大屏化、綠色節能已經成為産品結構調整的主線，也影射出産業結構沿著互相交織的兩個路徑快速發展：一是顯示技術、半導體技術的創新變革；一是網路技術、大數據和雲計算疊加在一起的技術和商業模式變革。二者相互影響、相互促進。因此，網際網路改變傳統行業作為一個宏大的命題，讓身處“被改造”方的傳統行業通過這一契機，在堅持品質、技術創新的同時，不斷挑戰極限。

　　海信ULED電視在全球電子類展會(CES)上獲得“最佳創新設計與工程獎”，它是海信具有自主智慧財産權的新一代ULED背光源技術，集最優的色彩、亮度、清晰度、對比度、暗場表現、動態畫面六大畫質主題標準于一身。海信ULED深度動態背光控制技術，可以將背光源分為上百個區域，每個區域都可以單獨控制，即能達到節能省電的效果，又能使電視黑色更純，景深效果更出眾。同時，海信自主研製的鐳射影院系統，由鐳射主機、菲涅爾無源倣生屏和5.1聲道專業家庭音響組成，是全球首套兼備影院、智慧電視和家庭音響功能的鐳射影院産品。海信希望借助在新興鐳射顯示技術上的領先佔位，在國際市場贏取下一代顯示技術掌控權，開啟一個顯示技術的新時代。

　　在家電行業，創維作為一個技術領先型品牌，引領了行業內一次又一次的技術革新。創維一直以來以獨具匠心的螢幕技術著稱，並得到了國內外業界的認可。其GLED系列電視採用了4色4K+屏，以及已應用在創維天賜系列4色4K(UHD)技術，這些技術都走在行業前沿。

　　今年以來，“曲面電視”市場快速擴張。三星推出了全球首款曲面UHDTVHU9800，徹底顛覆了“電視=平板”的固有認識。除了超高清的畫質，它還帶來了曲屏獨具的靈動、典雅的外觀和前所未見的“環抱”視聽體驗。三星曲面UHDTV獨創技術打造了三大“撒手锏”：全球最大曲率、超高清臻彩畫質和自動景深優化技術，帶來更寬廣的視野、栩栩如生的逼真色彩和猶如裸眼3D一般震撼的視覺效果。如今，“曲面”之風更加勢不可擋，三星擴容了超強曲面陣容：涵蓋6個系列12款産品，橫跨48吋至105吋超大區間，囊括UHD和FHD兩個陣營，甚至還為曲面電視量身定制了“曲面音響”。

　　作為曲面電視的先行者之一，LGElectronics近日發佈的面向中國市場的首款4K曲面(電視螢幕與眼球弧度基本一致)OLED電視。這是目前國內市面上首款4K曲面OLED電視，其中4K指的是解析度達4096x2160，是全高清解析度的4倍；而OLED顯示技術主要是採用了自主發光液晶技術，與傳統的依靠背光源被動發光的液晶技術相比，OLED電視在對比度、色彩表現力、螢幕響應速度和觀看視角等方面都超越了傳統的液晶電視。

　　RGBW4K技術是LGDisplay今年推出的差異化4K超高清顯示技術。該技術一舉摘得“2014年技術創新獎”。RGBW4K技術因其採用IPS硬屏，在螢幕亮度、可視角度以及響應時間等方面優勢明顯。此外，RGBW4K技術又因其畫面清晰亮麗、畫質鮮明，兼具高透光率和節能省電等特性，得到眾多電視廠商和消費者的青睞。LGDisplay另一項領先技術同樣榮獲“2014年技術創新獎”。那就是代表下一代顯示技術的有機自發光材料4KOLED有機屏。LGDisplay成功地將OLED顯示技術和4K超高清解析度結合在一起，將電視顯示畫質提升到了前所未有的高度。完美畫質、名品設計以及4K超高清解析度的完美結合，4KOLED有機電視堪稱是“電視中的電視”，成為電視産業中最具潛力的耀眼新星。

　　當前，移動互聯正在對社會各個行業進行著重塑，正因如此，智慧終端用戶增長超過以往任何時候。當前全球智慧手機用戶僅佔52億手機用戶的30%，還有很大的空間。聯發科技有限公司北京公司總經理韋忠認為，無論是移動遊戲還是智慧應用，如何良性發展是當前的焦點。産品的跨平臺開發已經成為網際網路産品發展的必然趨勢。可以説，跨平臺不僅是一種趨勢，更是一種多元文化的融合。

　　智慧家居前景廣闊，未來發展勢不可擋

　　2014年是智慧家電的發展元年，主力家電企業以及一些網際網路企業均發佈了智慧家電或智慧家居戰略。

　　伴隨用戶的消費需求日益個性化，消費理念不斷成熟，他們要求高度的參與，追求更多的情感、社會交往與自我實現，並對産品的服務和品質提出了更高的要求。在此基礎上，發展出以人為本的體驗戰略，能夠更宏觀地審視整體服務流程、有系統地從客戶的角度審視現有的服務方式，帶出客戶在資訊、情緒及功能上的要求。正如深圳雅圖文化科技集團董事長謝敬表示：通過抓住體驗經濟、情感經濟的時代機遇，以雅圖十餘年的影像科技積累為基礎，積極擁抱網際網路，快速覆蓋新興市場，達成成為視聽領域的國際領先企業願景；以光電數位科技，成為國際一流的企業集團，做世界的“雅圖”。

　　據奧維諮詢(AVC)數據顯示，2014年第三季度智慧電視滲透率已達57%，預計至2020年這一數字可提升至93%左右。奧維諮詢黑電事業部總經理董敏強調，“智慧家電的核心宗旨首先是要保障用戶的安全，在此基礎上，最大程度地提供便捷、舒適、節能、環保的用戶體驗。智慧家電未來將會呈現四大趨勢：複雜變簡單、高端變中端、更加貼近消費者習慣、技術智慧變人文智慧。”

　　為營造智慧家居生活，康佳一直致力於做最懂用戶、最懂網際網路的彩電品牌，以“易終端+易平臺”戰略打造強大的智慧電視網際網路平臺。康佳創新研發的YIUI易柚專業電視操控系統，在網際網路極致思維、簡約思維、用戶思維下，對電視功能、網路通訊、外置存儲、標準UI類庫等方面都作了深度擴展和定制，並基於Android底層和應用層搭建了自己的中間件系統，將YIUI易柚專業電視操控系統的擴展介面標準化，解決了應用開發介面的統一問題，使用戶操控更加簡易，體驗更加精彩。

　　同方對外發佈同方智慧家居産品——CloudCan雲罐，該産品是國內首個一站式智慧家庭中心，為用戶提供家庭娛樂、智慧家庭管理、金融服務、居民教育生活、資訊服務的家庭網際網路生態平臺。從雲罐的設計到硬體實現，同方聯合了世界頂級供應商進行合作，為用戶提供更好的體驗。比如，與芒果網際網路電視合作提供強勢娛樂內容服務，與Flextronix在産品製造上的無縫合作、由世界頂級産品解決方案提供商Amlogic提供CPU晶片等。

　　人們對智慧家電的要求日益提高，智慧化、雲端融合、人機交互已成行業發展趨勢，高端科技化的智慧技術將為智慧家電的發展帶來新契機，為用戶帶來了全新的體驗和生活方式。在用戶追求高清晰度、高品質視聽享受的過程中，也為廠商帶來了新的差異化手段。目前，數字電視一體機越來越成為收看高清節目的常見選擇，並逐步受到消費者的喜愛，視密卡居功至偉。正如深圳國微技術有限公司副總裁孔保春在論壇上表示，想要收看到賞心悅目的高清節目，安裝CAM視密卡是一個非常值得推薦的選擇。

　　智慧家電已經成為家電行業未來發展的方向,智慧家電産品越來越成為廣大消費者的需求産品。當人們需要不斷去提高生産力水準的時候，新技術、新應用的出現也就成為大勢所趨。閃聯資訊技術工程中心有限公司標準事務總監張維華表示，要以人為中心，通過廣泛連接實現人、設備及服務的智慧協同，建立“終端+服務”的新的商業模式，快速準確完成産品從開發到交貨的全過程，形成企業支撐新商業模式的運營模式。

　　在智慧家居時代，科技給人類家居生活帶來便利的同時，也讓影音系統融入完美的生活享受。甌寶安防科技股份有限公司智慧事業部經理毛榮財表示：通過應用智慧背景影音系統，在任何一間房子裏，包括客廳、臥室、廚房或衛生間，通過1個或多個音源，可以讓每個房間都能聽到美妙的背景音樂，各房間獨立控制音源和聲音，互不干擾，個性化更強，滿足家人對音樂的不同需求。

　　在安防領域，如何在未來發展中取得先機，前瞻性的眼光很重要。技術作為目前企業間最核心的競爭力，牽動著整個行業發展的趨勢。威創今年推出的“公安高分可視化指揮解決方案2.0版”轉變了傳統的視頻監控應用方式，形成以事件為中心的監控體制，為安保工作提供了有力保障。

　　智慧應用融合創新推動産業結構轉型升級

　　在移動互聯日趨緊密的今天，電子産品日新月異、技術日臻完善，小屏、大屏融合互通趨勢明顯，音視頻領域的智慧應用促進各行業跨界融合已成為大勢所趨。近年來，佔據市場主導地位的純硬體為主的盈利模式，正在向“硬體+內容+服務”轉型，力求以這種基於新興IT技術、産業的融合創新模式形成新的産業價值鏈，真正提升企業的核心競爭力和品牌競爭力，從而推動中國音視頻産業健康向前發展。

　　今年以來，內容研發和生産製造企業正在以更加開放、融合的態度深入研發，有效收集和整合多方資源，不斷挖掘新的藍海市場，通過跨界合作實現新的商業模式跨越發展。葡萄遊戲梁鋒表示，智慧電視已經進入了拼配置的軍備競賽時代，高配置帶來了交互流暢的用戶體驗，在提供更多功能上的想像空間的同時，也帶來了遊戲交互體驗的提升。

　　智慧電視的出現，使得通過電視能夠有了擴展性，用戶可以輕鬆的消費更多的內容。相比較功能電視時代的純粹“屏”的屬性，智慧電視憑藉其高可擴展性已經讓自己成為了又一個內容源。華數遊戲基地總經理章璋認為，智慧電視已經成為家庭中的娛樂中心，用戶的絕大多數線上娛樂需求都能夠通過智慧電視來實現。線上遊戲平臺搭建和服務創新，已經成為智慧應用創新趨勢的必然要求。

　　正如快投遊戲張玉新在《電視遊戲的跨屏之路》的演講中表示，真正的網際網路力量，不是創造一個新産業，而是改變很多舊産業。當別人把“跨屏”當作潮流和創新時，我們更把跨屏看作對本質需求的回歸。不應該問“會什麼跨屏”，而是想“為什麼只有一個螢幕”。從歷史角度，看清“螢幕是對現實世界的一種簡化”，而單一螢幕是限于當時的技術水準，而被迫採取的一種初級的、犧牲體驗的方案。

　　教育資訊化普及，裝備市場未來加速升級

　　2014年，國家對教育資訊化的政策傾向並未發生變化，政策環境仍然是教育平板市場穩步發展的基礎，在“三通兩平臺”繼續大力推進過程中，大部分省市的薄改工程也將延續，同時，商用市場也將以迅速增長的需求成為新興市場。

　　據統計，位於國內市場銷售榜首的鴻合科技，2013年電子白板市場份額達38.92%，成為電子白板市場的領軍企業。作為電子白板的主要部件之一，近幾年投影儀在技術上獲得了巨大突破，在大幅降低了投影儀直接能耗、後期維護等二次成本的同時，對惡劣環境的適應能力進一步增強；在白板品質方面，鋁蜂巢板、PVC一體成型板等優質板材的使用以及紅外觸控等先進技術的推廣，使得白板的耐用度和使用壽命大大提升。

　　電子白板與交互智慧平板現階段銷售出貨都主要集中于教育用戶。在國家政策和市場需求的雙重推動下，交互智慧平板憑藉其卓越的用戶體驗取得了突飛猛進的增長。北京雙旗世紀科技有限公司高級經理陳志軍表示：特別是在商用領域，用戶傾向於選擇高清顯示、功能整合、品質穩定的一體化産品，對交互白板設備提出了更高的綜合要求，交互智慧平板憑藉其巨大的性能優勢成為商用市場的形象化産品。未來在培訓、政企和軍用等領域，交互智慧平板都有著無限的空間。

　　年度創新榜單隆重揭曉，産品技術應用閃耀登場

　　據悉，本屆AVF論壇現場隆重揭曉了“2014年中國音視頻産業技術創新獎”“2014年中國音視頻産業産品創新獎”和“2014年中國音視頻産業應用創新獎”共三項大獎，以鼓勵行業企業積極推進産品技術創新升級，為用戶打造更豐富優質的産品體驗和數字生活；同時，在現場還通過智慧電視産品展區，吸引了眾多嘉賓互動體驗，給現場帶來無限驚喜。

2014年中國音視頻産業技術創新獎