“行業形勢不容樂觀”，近日，洗衣機企業在回復記者採訪時大多“統一口徑”。

　　2014年洗衣機市場延續了2013年表現，增速進一步放緩。8月29日，在“健康智尚 潔靜生活”2014年中國洗衣機行業高峰論壇上，國家資訊中心發佈消息稱，2014年以來，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機銷售的增長均已放緩：據1-7月全國400多個重點城市監測數據顯示，國內城市市場洗衣機累計銷量1360多萬台，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。

　　 行業：更強調企業持續發展能力

　　對於大部分企業來説，行業疲軟帶來的壓力可以通過轉型或升級緩解，但對於一些中小企業來説，這種壓力或許是致命的。

　　2014年6月，浙江寧波洗衣機製造商——寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時宣佈破産重組，引起社會各界廣泛關注。

　　“享受過不少的政策，卻依舊過不好這一生”，在家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天，曾經在洗衣機商海中暢快遨遊的中小企業，如今已是危機重重。

　　中國家電網總編呂盛華分析稱，洗衣機産業表面看似平靜，但中小企業面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機市場整體銷量增長不明顯，曾經靠低端産品取勝的企業，未來的機會將越來越少，“整個行業又開始新一輪的淘汰賽，市場競爭更注重企業核心能力的比拼，那些不具備持續發展能力的企業，壓力必將越來越大”。

　　而從目前市場來看，對新技術應用的能力已經逐步成為衡量企業實力的重要標準。

　　2014年，是洗衣機市場新技術涌現的一年，而且主流廠商各有側重：三星推出了明眸藍水晶系列，採用智慧精控減震技術、精準洗技術，能夠全面感知洗衣資訊；LG推出的19KG大容量洗衣機採用了速凈噴淋洗滌、標準烘乾和氣冷烘乾組合等技術；格蘭仕新款UU變頻滾筒洗衣機，採用4S酷洗變頻技術；海爾最新産品“免清洗”洗衣機，採用自清潔技術，讓洗衣機能為自己“洗澡”；帝度在今年主打“生態家電”，運用全新靜音技術的洗衣機在運作時噪音僅有39分貝；美的滾筒凡帝羅1407系列，採用FCS快凈智慧系統，洗滌時間最高縮短1/3；西門子主打讓潔凈與柔護兼而並舉的3D正負洗技術以及自感自調、自在省心的3D智慧控制技術；CANDY推了出“活力艙”創新技術，能夠確保洗衣效果，並避免洗衣粉液殘留；在細分市場，2014年，松下推出了嬰幼兒專用洗衣機，採用光動銀除菌、95℃高溫除菌、抗菌內筒、筒自潔防黴菌技術，全方位呵護寶寶健康。

　　 産品：高端平穩發展 大容量持續提升

　　主流品牌對新技術的高度重視顯示出高端産品的市場空間。

　　據國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機高端産品快速增長已經成為比較明顯的消費特徵，高端洗衣機佔總銷量比例也逐年提高。

　　另外，大容量洗衣機比例的明顯提高是近幾年城市市場一個非常突出的市場特徵。據國家資訊中心報告，2014年1-7月，市場上7KG以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長，所佔比重已經從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點；而其中9KG以上容量段洗衣機所佔比重從1.53%，增長到2.17%。

　　與此同時，洗衣機品類結構卻保持了穩定。2010年後，滾筒洗衣機的增速要顯著高於半自動波輪和全自動波輪産品，但進入2014年以來，滾筒洗衣機銷量比例穩定，與去年基本持平：1-7月，滾筒洗衣機銷售量佔比為35.96%，與去年同期的35.95%的比重相比，僅微增了0.01%；同樣，全自動波輪和半自動波輪的比重結構也與去年基本持平。

　　蔡瑩評價稱，隨著一些高端波輪洗衣機的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機高端與否的重要標準，“選擇滾筒還是選擇波輪，更多依賴消費者自己的喜好”。

　　 渠道：2014年線上銷量佔比將超14%

　　在洗衣機産品的購買方式上，已經有越來越多的消費者偏向電商平臺。論壇上，奧維諮詢提供的數據顯示，2014年1-7月份，洗衣機線上銷售量達到193萬台，同比增長30.2%，零售額25.2億元，同比增長27.0%。

　　而據奧維諮詢預測，2014年全年洗衣機線上市場銷量將達到213萬台，同比增長43.3%，佔洗衣機整體市場的14.2%。

　　“第二季度是洗衣機傳統銷售旺季，而今年電商平臺多個促銷也推動了市場增長”，在分析今年洗衣機線上銷售快速增長的原因時，中國家用電器協會秘書長徐東生稱：“另外，當前網路支付更加便捷、物流更加快速以及縣級家電網購市場快速發展也推動了線上洗衣機銷量的增長”。

　　從線上品牌份額來看，今年以來品牌集中度有所提高。奧維數據顯示，前五品牌的零售量份額合計已經超過50%，達到50.6%，同比增長5.8個百分點。“如今，消費者在網購洗衣機時，品牌觀念更強了”，徐東生説。

　　在産品品類上，消費者對滾筒洗衣機的認可程度和消費選擇比例有所提高。奧維諮詢監測數據，線上滾筒洗衣機的價格不斷下探，認可及購買滾筒的消費比例有所提升，今年1-7月，洗衣機線上銷量中滾筒洗衣機佔比達到24.4%。

　　 消費：2014年仍有兩大傳統銷售高峰

　　除了線上平臺的818、雙十一、雙十二等造節促銷外，2014年下半年，洗衣機市場至少還有9月、10月國慶黃金周促銷季、春節促銷季兩大傳統銷售高峰。

　　論壇上，國美副總裁宋林林表示，為了進一步推動健康智慧洗衣機産品的普及，國美定於8月28日至9月30日舉辦“2014年健康智尚 潔·靜生活健康洗衣機節”，制定了200萬台大單採購計劃，其中具有智慧化健康功能的産品達到170萬台，回饋廣大消費者。

　　宋林林介紹，在2014年過去的7個月中，國美洗衣機的銷量對比去年同期增長了15.23%，銷售額對比去年同期增長18.74%。預計2014年國美洗衣機銷量同比提升21%，銷售額同比提升25%。其中滾筒洗衣機銷量佔比將超過50%，銷售額佔比將接近70%。

　　現在消費者對大容量洗衣機的需求越來越高。國美數據顯示，滾筒洗衣機銷售中7KG以上容量段的銷量佔比已達63.97%；而波輪洗衣機7KG以上容量段的銷量佔比達到46.20%。此外，現代家庭對兒童的健康成長的環境越來越重視，3.5公斤以下具有殺菌功能的洗衣機産品在細分市場也具有較高需求。

　　大容量發力但特色小容量也備受歡迎、線上銷售保持高增速但消費者更重品牌、新技術層出但産品品類結構穩定、市場整體平靜但企業發展也暗含風險……共同構成了2014年我國洗衣機市場的全景圖，形勢日趨清晰，但更多的疑問又擺在了全行業的面前，與寶潔電器類似的企業如何度過寒冬？哪種新技術將成為最大贏家？線上高增速還能保持多久？還有哪些細分市場會得到開拓？答案也許是永遠沒有答案，但論壇與會企業均表達了對未來發展的信心，並有企業表示，預計下半年，洗衣機産業就有望實現恢復性增長。