“情緒消費”漸起，年輕人更願意為快樂消費

現在的“95後”“00後”，都愛買點啥？

11月13日，“情緒消費”成為一種新的消費方式登上平臺熱搜。根據上海市青少年研究中心發佈的《2025 Z世代雙十一消費行為報告》（連結：https://mp.weixin.qq.com/s/FZd1SUulTobPFDI9yMCMYA），今年Z世代（泛指“95後”“00後”）超9成快樂消費。情緒消費品類前五均超越了傳統的物質商品，直接指向體驗、娛樂與自我提升。

情緒消費超越實物，社會變遷與心理需求的必然結果

上海市青少年研究中心在關於青年文化消費的調研中發現，當前青年文化消費正呈現三大新特徵：以演藝經濟為代表的“悅己”消費正在崛起，這與情緒消費中對沉浸式娛樂的追求不謀而合；以“二次元”為內核的“圈層”消費持續旺盛，滿足了年輕人在虛擬世界中構建身份認同的精神需求；以“文博”為載體的體驗式消費日益火熱，則進一步體現了他們對深度文化體驗的渴望。

為何年輕人更願意為一場旅行、一次音樂會買單？華中師範大學社會學院副教授梅志罡在11月13日接受人民日報健康客戶端記者採訪時指出，這並非偶然，而是“社會心理與社會變遷共同作用的必然結果”。

從社會心理層面，梅志罡認為：“首先，這是一種‘悅己’與壓力補償機制。在快節奏的現代社會，即時性的快樂消費成為年輕人釋放壓力、獲取積極體驗的重要途徑。”

“其次，情緒消費在另一方面也充當了‘社交貨幣’。通過打卡熱門地點、參與小眾音樂節等體驗式消費，年輕人不僅找到了志同道合的夥伴，更在社交平臺上建立起獨特的個人形象和群體歸屬感。”梅志罡分析，“最後，情緒消費賦予了年輕人對生活的‘掌控感’與‘儀式感’。主動規劃一次旅行或一場娛樂活動，能顯著增強對自我生活的把控，這種心理滿足則是傳統物質消費所難以提供的。”

《2025 Z世代雙十一消費行為報告》截圖

“消費升級”和社會進步，年輕人開始為經歷、感受與情緒買單

梅志罡告訴記者，快樂消費的核心在於“購物行為本身能夠帶來心理愉悅與情感滿足”。它更側重於消費過程中的體驗、服務、內容與情緒，而非實體物品的佔有。不僅如此，傳統物質消費所帶來的滿足感往往是即時的、短暫的，而快樂消費所帶來的美好記憶和情緒價值卻能持續很久。

“情緒價值消費本質上是一種‘消費升級’和社會進步的體現。”梅志罡認為，社會從貧窮到溫飽，從溫飽到富裕，快樂消費、情緒價值消費正是從溫飽邁向富裕階段的標誌，這反映了年輕一代消費觀念趨於成熟和理性，開始更深入地審視自我真實需求，追求能帶來真正幸福感和快樂的事物，而非盲目攀比。同時，“文創與潮玩”的興起也反映了Z世代對本土文化日益增強的認同感和文化自信。

“當年輕人更加篤定地為自己的快樂和情緒健康投資時，預示著一種更注重內心豐盈、體驗多元的生活哲學正在形成。對於市場和社會而言，理解並擁抱這一變化，或許正是開啟未來消費增長新動能的關鍵所在。”梅志罡表示。（人民日報健康客戶端記者張爽）