2023，酒業不可錯過的行銷新風口

2023年，一定不會忽略“數字人”這一新生事物。在6G網路、web3.0、AIGC、XR交互設備等軟硬體條件日趨成熟的今天，數字人正越來越多地出現在公眾的視野裏。

2023數字人大放異彩 集中爆發

2022年12月28日，國臺首位數字員工，“嘉瑤”正式“入職”。作為國臺的首位數字員工嘉瑤將擔任起國臺的AI主播。在國臺酒官網、視頻號、微網志、抖音，以及京東、天貓官方旗艦店等不同的應用場景中，與消費者分享醬酒知識、講述釀酒趣味小故事，送上品牌福利，實現有溫度的互動。

無獨有偶。白酒行業龍頭企業茅臺集團在2023年1月1日上線了“巽（xùn）風數字世界”。並於1月5日19：20開啟玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發佈會。發佈會現場由銥風、三石和小巽三位虛擬人擔當主持。依託虛擬現實研發技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等核心技術，茅臺打造屬於茅臺和用戶的“平行世界”。

事實上，數字人作為一種自帶流量、功能強大、交互感強的數字産物，早已在各個産業中有所建樹。就酒業領域內看，百威的“哈醬”、華潤雪花的“limX”、習酒虛擬推薦官“葉悠悠”等，都是品牌在虛擬人領域的較早嘗試。而在白酒圈之外，在網際網路、消費品牌、汽車出行等領域中，不少數字人已經斬獲了相當輝煌的業績。

看起來，在不同的企業中，數字人所擔任的“職務”並不相同，它們的外觀、性格特徵和語言風格也都有較為明顯的差異。那麼，到底什麼是數字人，酒業為何需要數字人呢？

數字人的多重價值，酒業不可或缺

所謂數字人，指的是運用數字技術創造出來的、與人類形象接近的數字化人物形象。白酒品牌通過創建貼合品牌自身定位的虛擬數字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，可以革新與消費者的溝通方式，並滿足多種商業場景的同步傳播需求。

作為一種全新的“硅基生物”，價值主要體現在以下幾個方面：

首先，數字人自帶流量，是白酒品牌製造新故事、獲取新流量的重要工具。作為一種新鮮事物，數字人的推出和後續相關活動天然就能誘發網民的好奇心，話題性極強，容易吸引潛在流量。

其次，數字人可以為消費者提供新服務、新體驗，甚至成為消費者的情感依託。依託于6G網路、AIGC和XR交互設備，數字人可以具備獨特的性格特徵、表達方式和交互能力。數字化的完美外觀和超智慧的交互體驗，讓消費者眼前一亮。

再次，數字人成本可控，且玩法更多樣。數字人引發的流量具有可累積性，隨著數字人的不斷出鏡將會快速積累為品牌數字資産，持續賦能品牌和産品行銷。

最後，數字人不是孤立的存在，它是企業進軍元宇宙的門票。眾所週知，元宇宙的風潮已經火熱了相當長一段時間。茅臺“巽（xùn）風數字世界”的構建，就很有自成元宇宙世界的意圖。未來，擁有數字人IP的酒企將有機會成為酒業元宇宙世界的一員。他們的交互和共建，又可能催生出新的玩法和價值。

在軟硬體技術日臻成熟、行業領導品牌先行入局的大前提下，酒業數字人創建和發展的土壤已經具備。數字人自帶流量、成本可控、功能強大，同時契合元宇宙發展潮流，是酒類企業不容錯過的行銷新風口。