配方奶粉激進行銷須得到強力監管

世界衛生組織與聯合國兒童基金會日前聯合發佈的《配方奶粉行銷如何影響嬰兒餵養選擇》報告顯示，超過一半的受訪父母及孕産婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業的行銷目標。這些激進的行銷手段包括：利用監管漏洞，採用損害消費者隱私權的線上精準定位行銷；對孕産婦諮詢服務網路和支援熱線提供贊助；提供促銷及免費禮物；採取一系列手段來影響醫務人員的培訓及餵養建議等。(2月28日《中國婦女報》)

這份報告雖然是針對多個國家展開調查得出的結論，但報告也暴露出我國這方面的問題比較突出，應該引起國內民眾的高度重視。比如，針對八個國家的8500名父母和孕産婦以及300名衛生工作者的調查結果顯示，在英國、越南和中國，分別有84%、92%和97%的受訪女性接觸過嬰幼兒配方奶粉的行銷，我國97%的行銷接觸率在調查樣本中最高，因此可以認為，國內配方奶粉行銷最為激進。

民眾對於配方奶粉行銷，也並不缺乏切身感受。當前，線上精準行銷現象已十分普遍，配方奶粉也不例外，很多人只要曾經網購過配方奶粉，或者僅是在網際網路與手機上瀏覽過奶粉，就會受到奶粉精準推送等資訊轟炸。此外，嬰兒出生後在醫院喝的“第一口奶”，往往是來自促銷的配方奶粉，而不少産婦剛出院回家，奶粉推銷就會找到府來，這些現象均讓人防不勝防、不堪其擾。至於配方奶粉可以替代母乳等誤導性宣傳，則更為常見。

配方奶粉作為一種常見的母乳代用品，其銷售理應遵守《母乳代用品銷售管理辦法》。這條法規第九條明確，禁止發佈母乳代用品廣告。第十一條至十五條，則為母乳代用品行銷畫定了多條紅線，比如規定醫療機構及其人員不得向孕産婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品；嚴禁母乳代用品生産經營單位在醫療機構開展各種形式的推銷宣傳等。該法規還明確要對上述違法行為給予警告，沒收非法所得，並處以罰款等處罰。因此，對於配方奶粉激進行銷行為，要給予強力監管和依法處置。

也要看到，倡導母乳餵養、提升母乳餵養率，除了要加大監管力度之外，還應該強化引導與服務。為了保持身材而不願意母乳餵養等錯誤思想需要糾正，願意母乳餵養、卻沒有時間和合適地方的尷尬局面也需要改變，這些目標要通過科普宣傳和改善條件、提升服務等舉措來實現。

母乳餵養不僅對孩子的成長十分有利，而且還可以降低女性未來罹患糖尿病、肥胖症和某些癌症的風險。也正因此，多部門聯合出臺的《母乳餵養促進行動計劃(2021-2025年)》，對普及母乳餵養提出了較高要求，明確到2025年，全國6個月內純母乳餵養率達到50%以上。要想實現這一目標，就不應允許配方奶粉激進行銷等現象廣泛存在。