行銷翻車？貴州醇董事長竟用未成年人宣傳産品

2月23日，身兼貴州醇酒業、枝江酒業、貴州青酒酒廠有限公司、四川永樂酒業四家酒企董事長及總經理職位的朱偉在個人今日頭條賬號發佈的一組圖片引發了網友關注，圖片中三每人平均手握白酒，其中一位更是擺出了飲酒的姿勢，似乎是給産品打廣告，但關鍵在於圖中三位竟然都是未成年人。

靠未成年人打廣告？遭網友批判

將圖片放大發現，圖中白酒正是朱偉掌管之下的“青酒”産品，而朱偉為這三張圖片配文稱“三位大俠，雪中行”，雖然朱偉沒提産品，但此處難免令人質疑，圖中三人頭戴斗笠、身披斗篷、腰佩劍儼然已是一副“大俠”模樣，反倒是手中拿的酒顯得有些突兀，從圖片構圖來看，很明顯的將青酒置於中央，很顯然，這應當是為青酒拍攝的一組廣告宣傳圖。

從另一方面看，難道不拿著酒就算不得大俠？更何況圖中是三位未成年人，本就應當遠離各種酒類，更不應該如圖中一般模倣飲酒。

而在評論區中，部分網友直言“小孩子不該拿酒！”、“違反基本道德，用未成年人做酒廣告！做任何事情要有敬畏之心，要遵紀守法”等。

另外根據《未成年人保護法》、《預防未成年人犯罪法》規定，“禁止向未成年人銷售煙酒”、“經營者應當在顯著位置設置不向未成年人出售煙酒的標誌”。

如果這組圖片算作産品廣告的話，在《廣告法》中也有相關規定：根據《廣告法》第十條規定，廣告不得損害未成年人的身心健康；第四十條規定在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發佈醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化粧品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告。

2月25日，朱偉似乎終於意識到這組圖片確實不妥，將其刪除，併發文致歉。朱偉稱這只是青酒酒廠一位員工帶子女拍攝的帶有青酒産品的古裝創意照片，自己只是看到後進行轉發，目前誠懇接收批評，並申明自己的飲酒觀：不僅未成年人不得飲酒，即使是成年人飲酒也應該適量、適度，過量飲酒有害健康。

事實上朱偉素有“酒業網紅”之稱，朱偉通過“貴州醇枝江青酒朱偉”賬號幾乎每天都要更新多條內容，而且該賬號粉絲數達到了10.8萬，其中以日常行程和品牌宣傳內容居多，不過就在本月初，朱偉通過該賬號編排了一場“500萬元高薪搶人”的行銷鬧劇，引發了廣泛關注。

500萬年薪求人才？假招聘，真行銷

2月1日，朱偉發文稱“我們新年求才，貴州醇銷售總經理，500萬！”，似乎是一副求賢若渴，不惜擲下重金也要搶到人才的堅決態度，同時500萬的高薪也引發了廣泛廣泛關注。

不過也有網友質疑，這只是朱偉的又一次行銷。網友分析稱，第一，這個招聘本身就是貴州醇廣告的一部分，500萬年薪可吸引無數人眼球；第二，所有行銷行業，都在用業績説話，行業規則下，500萬年薪至少要給公司帶來不低於五千萬利潤。

2月9日，所謂的“500萬求才”終於有了新進展，朱偉再次發文稱“貴州醇500萬年薪銷售總經理崗位，今天起停止報名，因為人選已經初步確定。”

2月12日，朱偉宣佈，舍得酒業行銷公司原總經理吳健今天正式入職貴州醇，擔任銷售負責人崗位。

從發佈資訊，到初定人選，直到最終官宣，持續多日的“500萬年薪招聘”終於落下帷幕，似乎完全符合招聘流程，但在網友看來，“這不過就是打了一場廣告”、“朱偉不愧是行銷大師，一個招聘被策劃成了一部懸疑大劇！”

另一方面，對於朱偉和貴州醇來講，吳健是不惜重金求來的人才，而網友卻對吳健提出了質疑，因為從履歷上看，雖然吳健先後任雀巢中國公司華東和華中區銷售總監、達能依雲礦泉水大中華區總監等外企高管職務，隨後進入酒業，又擔任了香格里拉酒業董事長、舍得酒業行銷公司總經理、上海貴酒聯席總裁等職務，看似履歷豐富，然而其在行業內的知名度並不高，而且吳健“7年跳槽3家公司”也被詬病。

另外，熱衷於行銷的朱偉還曾經公開宣稱“貴州醇10年時間達到2000億市值”、“枝江酒重回湖北第一品牌和規模”、“青酒，10年，6000億市值！”。

但從天貓平臺貴州醇旗艦店銷售情況來看，目前價格最低的“貴州醇古典53度醬香型白酒”銷量最高，但銷量也僅僅是5單。而且值得注意的是，該款産品銷量最佳似乎是因為正在進行的大幅度促銷活動，商品簡介顯示，該産品原價1349.00元，當前促銷價為999.00元，同時目前可以享受滿999元減600元的優惠，因此實際到手價格僅為399元。

儘管無法獲悉貴州醇準確完整的銷售數據，然而通過網店銷量已然能夠初步判斷，對於朱偉所謂10年2000億市值的目標，目前來講仍是遙不可及。或許正是因為産品銷量不佳，朱偉才會在網路上“大吹大擂”。

行業人士曾評價道，“朱偉不僅是一個善於炒作的職業經理人，還是一個偏行銷、品牌、策劃的職業經理人。但朱偉提出的一些理念對於貴州醇目前的節點而言，並不合適。朱偉的策劃及戰略更多適合錦上添花，而非目前貴州醇需要雪中送炭的時候。”