老字號智慧財産權保護研討會在北京召開

2021年3月26日，由中國商業聯合會中華老字號工作委員會與北京智慧財産權研究會主辦的“老字號智慧財産權保護研討會”在北京召開。

中國商業聯合會副會長張麗君、中華老字號工作委員會副主任兼秘書長張健、北京智慧財産權研究會會長孫國瑞、中華商標協會等協會領導，中國社會科學院教授、《老字號綠皮書》主編張繼焦等老字號專家，中央財經大學法學院教授、智慧財産權研究中心主任杜穎，中央民族大學法學院副教授、中國智慧財産權法學研究會理事熊文聰，北京天馳君泰律師事務所高級合夥人馬翔，原國家工商行政管理總局商標評審委員會審查員張月梅等智慧財産權法學專家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠等老字號企業負責人、新聞媒體代表參加會議併發言。

最近一段時間，智慧財産權保護話題的熱度空前，中央政治局進行第二十五次集體學習時曾指出，“智慧財産權保護工作關係國家治理體系和治理能力現代化，關係高品質發展，關係人民生活幸福，關係國家對外開放大局，關係國家安全”。今年全國兩會上，多位代表委員就老字號的智慧財産權保護提出建議，引起強烈反響和高層關注。全國人大代表戴雅萍的有關建議得到最高人民法院的回復和感謝。本次研討會應時召開，聚焦“中華老字號的動態管理”、“地名+老字號商標註冊”、“商標標識的創新變革”三個重要議題。

張麗君在做總結發言時表示，希望未來讓商標和時代結合，有必要在現有的老字號群體當中加強商標意識，加強法律意識，而通過商標和智慧財産權的價值來延展中華老字號的要義，來樹立更加誠信的、更加有創意的、更加常青的企業，而不是老字號接連倒閉。她呼籲商標界、法律界的專家能繼續指導和引領老字號，幫助老字號更好走向世界。

孫國瑞認為，老字號凝結著中華民族深厚的文化底蘊，是我國的寶貴財富，在推動經濟發展、傳承優秀文化、參與國際競爭等方面發揮著不可替代的作用，在國家空前重視的形勢下，老字號智慧財産權保護工作顯得更為重要，要用智慧財産權新制度保護老字號。

張繼焦在發言中表示，市場上存在稻香村、盛錫福、陳李濟、蓮香樓等很多同名同姓的老字號，造成市場混亂和消費者混淆，所以正本清源很重要。“稻香村”品牌自1773年在蘇州創立，蘇州稻香村在持續傳承的248年間，在創立、傳承“稻香村”品牌和傳播中華優秀文化之糕點文化方面，作出了非常顯著的貢獻。

對於如何正確理解並適用《商標法》等法律，熊文聰認為有三點基本準則：一是堅持法治理念、規則第一，不能以追求所謂個案公平、實質正義來輕視規則、忽略規則、變造規則、踐踏規則甚至顛覆規則。二是法院不是立法機關，審判案件必須“以事實為依據、以法律為準繩”，不能和稀泥，更不能任意造法。三是商標案件必須尊重歷史客觀事實、捍衛誠實信用原則，給社會傳導正確的價值觀、世界觀。

馬翔認為，“地名+老字號”商標會對消費者正常的認牌購物過程形成干擾，對老字號的傳承及保護形成傷害。例如：“稻香村”是南味糕點老字號，發源於蘇州，“稻香村蘇式月餅”製作技藝也被列入江蘇省級非物質文化遺産名錄，以“地名+老字號”（玉田稻香村、香港稻香村、北京稻香村等）的形式進行商標註冊實質上割裂了“稻香村”老字號與其品牌發源地蘇州的聯繫，不利於真正“稻香村”老字號的傳承、發展和保護。

杜穎認為，與老字號相關的商標標識的創新與變革勢在必行，創新形變的同時一定要神隨；既要堅守傳統，又要銳意創新；蘇州稻香村目前的很多做法都值得效倣和推廣。

專家建議，在尊重歷史和現實、尊重法律、尊重在先權利的前提下，公平公正地解決同仁堂、稻香村、泥人張等知名老字號的典型性問題，對於全國老字號品牌的保護傳承和擺脫法律糾紛，樹立誠實信用和法律上公平、裁判統一等都有普遍的指導意義。