小罐茶攜手清華社科院發佈研究報告：從福與茶的儀式感中獲取幸福

　　1月25日，一場關於春節儀式感研究的直播發佈在北京恭王府順利召開，清華大學社會科學學院攜手高端中國茶品牌小罐茶，共同發佈《基於春節節慶儀式感的福文化研究報告》。雙方從挖掘福文化歷史及傳承路徑入手，發現中國福文化與幸福感之間的關聯，旨在探尋與“福”有關的文化習俗與中華民族精神內涵之間的關係，重拾國人對春節節日儀式感的關注。

　　小罐茶春節節日儀式感研究暨小罐茶新年定制茶發佈會

　　發佈會上，清華大學社會科學學院副教授陳霓虹與小罐茶市場中心總經理梅江共同發佈研究報告。陳霓虹教授在會上分享了中國福文化的研究成果，她指出：“從古至今，人們對‘福’的追求從未停止，福文化承載了中國人對美好生活的追求，對和睦和諧的嚮往。”
　　中國人講究“合”，追求人際之間的平和、和諧，也追求家庭及親友關係的和睦。春節期間，人們會通過大量與福有關的儀式和活動，來表達對幸福生活的追求與期盼。為研究中國人的幸福觀，清華大學利用“PERMA”模型，即量化幸福感的模型做了一組關於“送福”的對照實驗，從積極情緒、投入、人際關係、意義、成就五個維度測量被試者的主觀幸福感。結果發現“送福”行為能夠很好地喚起中國人的積極情緒，這與中國人追求人際關係間的平和、和諧，追求家庭及親友關係和睦的文化傳統是一致的。
　　陳霓虹教授：“中國人的主觀幸福感和春節的文化習俗是密切相關的，通過復興具有儀式感的傳統文化習俗，我們會喚醒讓大眾對於社會的支援，使人們在人際關係緯度的幸福感得到提升，從而全面的提升我們幸福指數。”

清華大學社會科學學院副教授陳霓虹現場接受採訪

　　同時，研究表明中國人會將春節、紅色、“福“字緊密聯繫在一起，且在春節期間，人們祈福與求福的需求變得格外強烈。中國消費者最常使用紅色和金色作為春節表達色，象徵著吉祥與富貴。紅色與金色的搭配，不僅是富貴與吉樣的象徵，更能傳遞出春節熱鬧的節日氣氛，增加幸福感。
　　此次小罐茶找到最能代表中國福文化，來自恭王府的“天下第一福”，推出新春特別定制茶，通過濃色調的紅色，傳遞出春節這種濃厚的節日氣氛，烘托出春節送“福”的熱情與溫暖。同時金色的“福”字與紅色搭配，除了富貴與吉祥的表意外，這種同屬暖色調的搭配也給人帶來和諧感。
　　小罐茶市場中心總經理梅江，代表小罐茶表達了此次合作研究的意義與初心。他表示：“小罐茶是一家現代派茶企，一直推動傳承和創新中國傳統文化。在春節這樣一個極其重要的傳統佳節，小罐茶與清華社會科學學院聯合研究春節福文化，希望通過研究，挖掘中國人深愛“福”的深層動機、喚起人們對春節習俗的傳承與復興。”

　　小罐茶市場中心總經理梅江發表講話

　　作為在中國文化復興和消費升級趨勢下誕生的全品類高端中國茶品牌，小罐茶一貫以來堅持在傳承中發展，在創新中更好地展現中國茶及傳統文化的魅力，讓更多人重拾傳統節日文化的儀式感，愛上中國茶。
　　文化和旅遊部恭王府博物館副館長陳曉文，也在發佈會中就“天下第一福”的歷史價值及美好寓意談到：“相傳當年，康熙帝為孝莊皇太后祈福延壽，一氣呵成寫下‘天下第一福’。禦‘福’加璽後，成為中國乃至世界唯一一枚不可倒置的福字，取鴻運當頭、福星高照之意。後來康熙帝多次執筆寫福，卻再也寫不出‘天下第一福’的神韻，因此它也被百姓稱為萬福之源，天下第一。”

　　文化和旅遊部恭王府博物館副館長陳曉文發表講話

　　小罐茶攜手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶，在春節這個特殊的節日裏，借助“天下第一福”的字形寓意傳達多子多孫、生生不息；才華超眾、德才兼備；家産富裕、鴻福無邊；福中有壽、福壽雙全的美好願景。小罐茶通過中國福與中國茶的融合創新，喚醒了國人對於民族文化的自信與認同感，重拾春節福文化的儀式感，以此幫助傳統文化習俗的傳承延續。

　　小罐茶“天下第一福”新年定制茶

　　“福”文化根植于中國人的精神中，千百年來承載了人們對幸福生活的美好嚮往和樸素追求。在今年這樣一個特殊的節點，小罐茶聯合福文化頂級福氣的代表“天下第一福”，將送“福”的文化概念傳遞給廣大消費者，以茶載福、用福寓茶，喚起大家對於春節習俗的重視，幫助傳統文化習俗的傳承延續。作為現代派中國茶企代表，小罐茶通過中國茶與中國福完美碰撞，不僅讓傳統的春節文化習俗儀式以全新的形式詮釋，更為消費者送去了最好的幸福體驗，傳遞“天下第一”的新年祝福。