隨著人民生活水準持續提高，溫泉、桑拿作為一種健康的生活方式，在許多國家已經“飛入尋常百姓家”。近年，“桑拿第一股”、“養生第一股”等開始在國內資本市場上出現。目前已有幾家洗浴企業籌劃登陸新三板，欲角逐新三板“洗浴第一股”。

　　在此背景下，國務院明確指出健康服務業作為現代服務業的重要內容，需積極研究部署其發展建設工作。目前，我國健康服務業生産值僅佔GDP的5%，隨著需求的不斷提升，預計2020年，健康服務業總規模將達到8萬億以上，而沐浴業作為健康服務業的主要組成部分，其發展將對健康服務行業起到深遠的影響。

　　根據商務部商貿流通行業統計資訊平臺統計測算數據顯示，截至2014年末，全國沐浴企業數量15萬家，較2013年增長1.35%；營業收入總額2997.8億元，較2013年增長0.93%；上繳稅收78.6億元，較2013年增長4.38%；行業從業人員1028.4萬人，較2013年下降0.62%。

　　得益於國家對健康服務産業發展的鼓勵與支援，2014年行業全年接待人次增加206.3萬次，較2013年增長0.25%；隨著各項規範政策陸續出臺，沐浴企業對相關設施設備進行了節能改造，2014年用水量減少12.9萬噸，較2013年下降0.38%。

　　為滿足消費者對健康、養生、保健、休閒消費的一系列需求，沐浴消費市場向大眾化、個性化、多層次的方向穩步發展，沐浴企業經營業態向專業化、綜合化轉變，國內一些大型沐浴企業經過轉型升級，在業態、服務、管理模式、經營方式等方面予以創新，推動企業自身向品牌化、連鎖化的方向發展。

　　2011年商務部出臺《指導意見》，明確了“十二五”期間沐浴業發展的指導思想、工作目標、工作任務和保障措施等，推進沐浴行業發展。商務部服務貿易和商貿服務業司作為沐浴行業的主管部門，負責指導規範行業健康穩步發展，提升行業整體服務品質和水準。2013年商務部起草《沐浴業管理辦法》（徵求意見稿），規範了沐浴業市場經營秩序，維護了沐浴業經營者和消費者的合法權益，進一步推動沐浴行業的健康發展。近年來，中國商業聯合會沐浴專業委員會受商務部委託出具了多項沐浴行業經營技術規範和服務標準，為行業規範化、標準化管理提供指導性文件，推動行業往規範化、標準化的方向發展。這將為行業的經營發展提供法制保障，使行業體制得到完善。

　　隨著我國綜合國力的增強，居民收入持續增長，大眾對健康服務的基本需求正逐步往享受需求階段發展，消費結構呈現多元化、多層次和多選擇性，對沐浴消費需求提出個性化要求。以往主要依靠公款消費的高端、會所類沐浴企業將逐步退出沐浴行業，而大眾消費較為集中的溫泉、足浴類沐浴企業將穩步發展。

　　為適應消費市場的轉變，傳統沐浴行業已逐步向集洗浴、休閒、養生、娛樂、商務等多功能于一體的綜合性服務轉變，行業的經營模式、服務項目、服務內容等向著經營連鎖化、規模化、品牌化、個性化方向發展。

　　（作者單位為海通證券）