聖元凈銷額同比降4.2% 産品面臨價格競爭壓力
- 發佈時間：2015-08-12 11:47:39 來源：新華網 責任編輯：楊菲
美國上市乳粉企業聖元乳業昨日早間公佈了2016財年一季度業績，公司凈銷售額從去年的8600萬美元下降到8230萬美元，同比下滑了4.2%。
對於凈銷售額下滑的原因，聖元董事長兼CEO張亮解釋稱，由於嬰幼兒配方奶粉銷售陣地更多地轉移到線上，聖元的産品面臨價格的競爭壓力。另外，聖元的業績報告進一步顯示，作為聖元最主要的業務板塊，奶粉的凈銷售額達到7370萬美元，佔到凈銷售總額的89.6%，但是與去年同期相比，來自該部分業務的銷售額已減少860萬美元，下降幅度達到10.4%。對此變化，聖元業績報進一步説明道，主要是源於産品平均銷售價格在過去一個季度出現了同比5.9%的下滑，且銷量也出現了同比4.7%的下滑。
其實，聖元業績報告中提到的價格競爭以及銷量、銷售價格的雙雙下滑不僅是一家奶粉企業面對的問題。今年，國內乳製品消費市場疲軟，隨著參與企業和産品數量的增加，嬰幼兒配方乳粉行業競爭加劇，價格戰也在不斷上演。
乳業專家宋亮介紹，今年國內奶粉市場價格呈現全面下降態勢，表現為：一是線下渠道以促銷降價為主，線上電商渠道打折降價；二為高端産品或者高價位産品走線下渠道，而價位較低的産品都開始走電商渠道。從市場表現看，國産品牌降價幅度較大，最高降幅超過50%，進口品牌全線降價，惠氏、雅培、達能係、美讚臣均加入促銷降價行業，主打品牌降價超30%。
