廚電臨拐點呈冰火兩重天 萬和電氣鎖定高端擴張

　　2017年已過半，廚電市場可謂熱鬧非凡。在激烈競爭的6月份，京東累計下單金額達到1199億元，廚電品類産品在“618”期間的銷量保持著較高增速。而這一市場也出現新的特色：中高端産品的消費比例上升明顯，大品牌選擇傾向凸顯。而這也是整個廚電市場在上半年表現的縮影。

　　站上風口的廚電，呈現出來前所未有的活躍，企業也面臨冰火兩重天局面。原材料上漲、供應鏈緊張讓中小廚電企業資金吃緊；而大型廚電企業市場持續擴張，紛紛開始多元跨界。在中國廚電行業臨洗牌拐點之際，市場格局將如何發展，企業轉型策略能夠成功，引發業界熱議。

　　6月23日，萬和電氣宣佈進行品牌戰略調整和升級，將擴張目標縮在了廚電市場。萬和電氣總裁盧宇聰接受《證券日報》記者採訪時表示：“廚電將成為萬和新一利潤增長點。”他認為，廚電行業目前正處於深刻變革的風口，挑戰與機會並存，萬和選擇此時進行戰略調整是基於國際國內環境以及行業形勢、萬和未來發展規劃共同做出的主動選擇。

　　廚電呈高速增長

　　企業多元擴張

　　近兩年來，廚衛電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢，一些綜合性品牌也在不斷進入新的領域，而一些專業品牌也在嘗試擴張自己的領土。面對這樣的趨勢，選擇什麼品類進行擴張、怎樣擴張考驗企業的洞察力和前瞻性。

　　以往，萬和的品牌形象多半和熱水器分不開。如今，萬和將目光鎖定在了廚電市場，欲主動出擊明確廚電産品戰略地位。

　　業內人士認為，受城鎮化推動、政策法規健全、居民消費升級等多方利好，廚電行業顯示出很好的成長性，廚衛電器處於高增長的風口。廚電的潛在市場和高利潤空間，讓眾多家電企業也開始加速在這一領域佈局，將該領域作為多元佈局的突破口。

　　中怡康數據顯示，2016年廚電市場規模達到847億元，同比增長14.0%。今年1月份-4月份，廚電銷售額更是實現了同比15.5%的漲幅。中怡康預測，2017年全年廚電市場總規模預測將達到952億元，同比增長12.6%。

　　目前廚電市場已成為香餑餑，引得眾廠商趨之若鶩。方太、老闆等國內廠商已紮根中國廚電市場。

　　實際，不僅是中國企業，廚電市場更是引得眾多外資家電巨頭進入。博世家電、惠而浦在內的歐洲家電巨頭已覬覦中國廚電市場多年。

　　戰略轉型

　　鎖定高端廚電

　　實際，面對近千億的市場蛋糕，萬和早已在廚電市場佈局。

　　萬和電氣國內行銷中心常務副總經理方紅軍表示，萬和將加速在智慧化、高端化方面的佈局。目前，萬和已明確提出以“熱水系統”和“廚房電器”為驅動的雙子星戰略，大力發展廚電産品，從品牌策略上首先破局。

　　據悉，為了配合高端廚電品牌定位，萬和此次除了發佈了全新的品牌戰略和産品策略，也推出了戰略落地的新品X12A吸油煙機。

　　中怡康總經理賈東升認為，隨著品質消費時代的來臨，在吸油煙機領域，大吸力是一種趨勢也是一個明確的賣點，萬和有望借此次轉型不斷拓展大風量産品市場份額。

　　當下，中國的廚房文化正發生著翻天覆地的變化，誰能順利轉型，無疑將是贏得這場廚房爭奪戰的關鍵。

　　萬和電氣此前發佈公告稱，公司預計2017年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為2.3億元，同比增長5%至40%。

　　盧宇聰向《證券日報》記者表示：“萬和正在國內外市場進行新一輪高速擴張，在廚電將成為萬和未來新一利潤增長點。”