壯大新型消費 推進首發經濟政策將加快出臺

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　　2024年，是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年。

　　這一年，成績來之不易，經濟運作總體平穩、穩中有進。

　　這一年，新質生産力穩步發展，改革開放持續深化，中國式現代化邁出新的堅實步伐。

　　這一年的發展歷程很不平凡。各行各業銳意進取、奮發有為，呈現出改革發展的新氣象。本報今起推出“年終報道”，回首總結2024年經濟運作特點和亮點，前瞻2025年經濟發展新趨勢、政策新動向、資本市場新機遇。

　　中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟。商務部新聞發言人何咏前12月19日在商務部例行新聞發佈會上表示，商務部將培育壯大新型消費，加快出臺推進首發經濟的政策文件。

　　專家表示，近年來，首發經濟在我國呈現積極發展態勢，各種新産品、新技術、新業態、新服務不斷涌現，有效契合當前多元化、個性化、品質化的消費新趨勢。發展首發經濟，有望通過供給側結構性改革，激發消費潛力，助推消費和産業升級。

　　首店發展迅速

　　首店是推動首發經濟發展、增加優質供給的一大體現。

　　12月18日，中國證券報記者在北京薈聚購物中心看到，上海HOT CRUSH(趁熱集合)麵包店前排起了長隊。這家麵包店是HOT CRUSH在北京開設的首店，正處於試營業階段。

　　“一直想嘗下這家店的麵包，聽説在北京開店了，就趕了過來。”正在排隊的李女士告訴中國證券報記者。

　　除了北京薈聚購物中心，過去一年，北京西單大悅城引入近30家高匹配度、高品質首店，Ralph Lauren香氛華北首店、樂高品牌標桿店華北首店、Mardi Mercredi區域首店等。西單大悅城被北京市商務局授予“2024全球首發中心”稱號。

　　北京市商務局數據顯示，北京市今年前三季度新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，其中105家為國際品牌，較去年同期增長40%。

　　聚焦首店發展，不少地方陸續出臺一系列舉措。據中國商業聯合會統計，截至去年底，各地已累計發佈40多個關於鼓勵發展商業品牌首店的政策和措施。

　　中央財經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝表示，首店可以促進消費復蘇增長、拉動內需、滿足消費者多樣化需求。“在首店首發經濟帶動下，城市和區域營商環境、經濟發展水準和商貿活力不斷優化。具有創新性和引領性的店舖也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動。”歐陽日輝説。

　　首展首秀不斷涌現

　　在首店發展迅速的同時，首展、首秀也不斷涌現。

　　海淀大悅城即將開業。在12月21日開業首日，“大英圖書館·世界像素”展覽北京首展將亮相，為消費者帶來創新互動體驗。

　　這是首展的一個縮影。在日前舉行的第七屆進博會上，首展、首秀精彩紛呈。進博會“全勤生”銀蕨農場首次展出“honest誠實系列”牛肉漢堡餅，復星醫視特帶來中國首展的“磁波刀”全新V2機型，強生全視帶來兩款滿足老年患者健康需求的中國首秀産品……

　　開源證券研究報告稱，首發經濟作為一種新興業態，始於首店經濟，由品牌門店拓展到首發、首秀、首展等多領域，其特徵重在“新”，包括新産品、新內容、新場景等，能夠迎合消費者不斷升級的需求，呈現個性化、多樣化、體驗化的消費發展趨勢。

　　首展、首秀已成為政策支援的方向之一。商務部等七部門日前印發的《零售業創新提升工程實施方案》明確，創新時尚型商業，發展首發經濟，引入全球知名品牌，支援首店、首展、首秀。

　　中信建投研究報告認為，首發經濟能夠引領消費潮流，激發消費潛力，提升品牌形象，推動産業升級，具備重要價值。

　　因地制宜發展首發經濟

　　發展首發經濟，政策支援將加碼。商務部副部長盛秋平日前透露，將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。

　　不少地方高度重視首發經濟發展，陸續推出針對性舉措。此前發佈的《關於進一步促進上海市首發經濟高品質發展的若干措施》，推出了7條促進首發經濟高品質發展政策舉措。《成都市商務商貿園區“産業集群提能級攻堅”行動方案》提出，預計至2025年底、2027年底、2029年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店130家、145家、160家以上，分別開展首秀、首發、首展活動30場、40場、50場以上。

　　中央財經大學副教授劉春生認為，發展首發經濟既能廣泛滿足消費者的新需求，助力企業塑造品牌形象、搶佔市場份額，也能在城市和地區經濟層面帶動産業協同發展，提振消費，促進經濟穩定增長。

　　中信證券智慧互聯首席分析師王冠然認為，首發經濟具備首次亮相、鼓勵多形態創新，鏈式發展、覆蓋多環節，引領性和潮流性、助推産業升級的特點。發展首發經濟，有望促進遊戲和影視、會展旅遊、數字消費、廣告行銷等行業的發展。

　　首店可以促進消費復蘇增長、拉動內需、滿足消費者多樣化需求。“在首店首發經濟帶動下，城市和區域營商環境、經濟發展水準和商貿活力不斷優化。具有創新性和引領性的店舖也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動。”歐陽日輝説。

　　首展首秀不斷涌現

　　在首店發展迅速的同時，首展、首秀也不斷涌現。

　　海淀大悅城即將開業。在12月21日開業首日，“大英圖書館·世界像素”展覽北京首展將亮相，為消費者帶來創新互動體驗。

　　這是首展的一個縮影。在日前舉行的第七屆進博會上，首展、首秀精彩紛呈。進博會“全勤生”銀蕨農場首次展出“honest誠實系列”牛肉漢堡餅，復星醫視特帶來中國首展的“磁波刀”全新V2機型，強生全視帶來兩款滿足老年患者健康需求的中國首秀産品……

　　開源證券研究報告稱，首發經濟作為一種新興業態，始於首店經濟，由品牌門店拓展到首發、首秀、首展等多領域，其特徵重在“新”，包括新産品、新內容、新場景等，能夠迎合消費者不斷升級的需求，呈現個性化、多樣化、體驗化的消費發展趨勢。

　　首展、首秀已成為政策支援的方向之一。商務部等七部門日前印發的《零售業創新提升工程實施方案》明確，創新時尚型商業，發展首發經濟，引入全球知名品牌，支援首店、首展、首秀。

　　中信建投研究報告認為，首發經濟能夠引領消費潮流，激發消費潛力，提升品牌形象，推動産業升級，具備重要價值。

　　因地制宜發展首發經濟

　　發展首發經濟，政策支援將加碼。商務部副部長盛秋平日前透露，將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。

　　不少地方高度重視首發經濟發展，陸續推出針對性舉措。此前發佈的《關於進一步促進上海市首發經濟高品質發展的若干措施》，推出了7條促進首發經濟高品質發展政策舉措。《成都市商務商貿園區“産業集群提能級攻堅”行動方案》提出，預計至2025年底、2027年底、2029年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店130家、145家、160家以上，分別開展首秀、首發、首展活動30場、40場、50場以上。

　　中央財經大學副教授劉春生認為，發展首發經濟既能廣泛滿足消費者的新需求，助力企業塑造品牌形象、搶佔市場份額，也能在城市和地區經濟層面帶動産業協同發展，提振消費，促進經濟穩定增長。

　　中信證券智慧互聯首席分析師王冠然認為，首發經濟具備首次亮相、鼓勵多形態創新，鏈式發展、覆蓋多環節，引領性和潮流性、助推産業升級的特點。發展首發經濟，有望促進遊戲和影視、會展旅遊、數字消費、廣告行銷等行業的發展。