沱牌舍得原高層遭集體“換血”

　　曾多次籌劃重組改制但均遭失敗的沱牌舍得酒業近日正式易主天洋控股集團有限公司。然而，自天洋控股接手沱牌舍得以來，其內部一直風波不斷。7月5日，沱牌舍得發佈公告，包括董事長李家順在內的公司原高層集體辭職，遭到“大清洗”。而早在今年3月，就有沱牌舍得職工因不滿混改後安置措施舉行集體罷工維權。

　　李家順7月7日在接受新京報記者採訪時透露，直到6月30日之前，原管理團隊還在參與公司的管理工作，7月1日公司便對外宣佈多位高管辭職，事發突然，“之前高管們並沒有收到通知，也沒有和我們商量”。

　　作為白酒行業的“門外漢”，天洋控股此舉在業內備受質疑。中國酒類流通協會副秘書長趙禹認為，天洋控股一接手就急於更換整個領導班子，不僅會引發經銷體系的震蕩，恐怕還將留下改革後遺症。

　　事件 原董事長稱高管團隊係“被辭職”

　　7月5日，沱牌舍得在工商行政管理部門完成了股權轉讓及增資的變更登記手續，並取得了新的營業執照，這意味著沱牌舍得如今的實際控制人已變更為天洋控股。去年8月，天洋控股以38.22億元的價格獲得沱牌舍得70%股份。

　　沱牌舍得在完成股權交割的當天連發數條公告，稱公司分別收到董事長李家順、副董事長張樹平，董事陳亮、馬力軍、李富全、虞曉冬，監事崔澤貴、馬勇、張力的書面辭職報告。與此同時，提名周政、劉力、蒲吉洲、楊蕾、謝作、徐京永、陳剛、張生等8人為增補董事候選人。資料顯示，上述提名人選中，除蒲吉洲、陳剛、張生、張樹平外，其餘全部擁有天洋控股的相關背景。這意味著沱牌舍得原有高管已被“天洋係”集體“清洗”。

　　儘管公告中並未明確宣佈沱牌舍得新任董事長人選，但新京報記者發現，天洋控股集團董事局主席周政最新公佈的職務資訊中，出現了“四川沱牌舍得集團有限公司董事、董事長、總經理”字樣。

　　沱牌舍得公司元老、原董事長李家順在接受新京報記者採訪時表示，未來他將在公司擔任榮譽董事長一職，“但原則上不再參與公司的管理”。李家順同時向新京報記者透露，直到6月30日前，原有公司管理團隊還在參與公司的管理工作，“7月1日公司就召集記者，説馬上要換”，事發突然，“之前高管們並沒有收到通知，也沒有和我們商量”。

　　對於此次高管集體換人對公司造成的影響，李家順表示“尚説不清楚”。對於新股東入駐後對公司發展發佈的新戰略，李家順稱“我都沒有看見，也都沒有參與這些事，不予置評”。

　　針對李家順的説法，截至記者發稿並未收到天洋控股的回應。

　　白酒行業專家肖竹青在接受新京報記者採訪時分析，沱牌舍得此次劇烈的人事動蕩，反映出原管理層和資本方在戰略方向上有很大不一致，“此舉對企業發展不利，對穩定經銷商的信心也很不利”。

　　中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，天洋控股沒有做白酒的經驗，此番快速、全面介入沱牌舍得與原管理層存在衝突是必然的。而對中高管理層進行顛覆性的更換，將對企業的持續性運營和政策延續性有很大影響。

　　回顧 天洋接盤沱牌令業內費解

　　公開資料顯示，天洋控股集團創立於1993年，目前已發展成為橫跨文化、科技、金融、地産、消費品等五大産業的大型控股集團。其全球總部位於香港，並在洛杉磯和北京設立了北美總部和中國總部，旗下擁有香港上市公司——天洋國際控股。

　　在天洋控股的全部“履歷”中，沒有任何與白酒行業相關的資訊，也因此被白酒業內稱為“門外漢”。就在2015年準備接盤沱牌舍得時，天洋控股自身的業績表現也令人堪憂。

　　香港聯合交易所數據顯示，天洋控股2014年資産凈值為14.38億港元，虧損1.43億港元。該公司解釋稱，虧損原因主要為該公司逾期支付在北京買地的價款而被罰款0.85億港元，以及該公司承擔的物業發展營運成本增加所致。

　　此外，由於白酒行業面臨重大調整，沱牌舍得業績也一直未能好轉。2015年度，其營業收入為11.56億元，同比減少19.99%；凈利潤713萬元，同比減少46.76%；成本和費用則居高不下。

　　彼時，業績堪憂的天洋控股為何斥鉅資跨界收購業績下滑的沱牌舍得，其真實意圖引發業內猜想。對此，天洋控股並未對新京報記者做出回應。

　　“最終由天洋控股接盤沱牌舍得確實讓人費解。”朱丹蓬判斷，這次交易背後或許與沱牌舍得與所在地政府的關係有關。他認為，大型國企背後的有形價值包括品牌效應，無形價值包括與當地政府的關係以及土地在內的一些資産，“這或許才是天洋控股看中沱牌舍得的最關鍵資源”。

　　肖竹青則認為，儘管白酒行業仍處在調整期，但相對來説仍具有一定的成長性，“比白酒更好的投資行業也很難找，這可能也是天洋收購沱牌的一個動機”。

　　前景 重振業績被指不樂觀

　　根據沱牌舍得股權轉讓時的業績要求，天洋控股作為投資人必須承諾做大沱牌舍得酒業，2018年力爭實現50億元銷售收入，稅收10億元；2020年實現100億元銷售收入，稅收20億元。按照2015年沱牌舍得營收11.56億元來看，天洋控股幫助其在2020年實現百億銷售目標，著實任重道遠。

　　“天洋控股的主營業務中並沒有白酒、消費類産品，對急需拓展銷路的沱牌舍得來説，天洋控股沒有地面行銷渠道，短期內幫不上忙，很難形成合力。”白酒專家晉育鋒對沱牌舍得前景並不看好。

　　對於天洋控股的資金實力，其旗下一位招商負責人告訴新京報記者，“公司不差錢，賬戶裏趴著1千個億呢”。

　　然而，在中國酒類流通協會副秘書長趙禹看來，錢並不是解決沱牌舍得問題的金鑰匙，“沱牌的發展問題不是缺錢，説到底還是體制問題。”趙禹認為，天洋進駐沱牌後的一系列舉措顯示出其領導策略的不理性，如“上來就漲價”、“急於清洗高管團隊”等。

　　“近兩年，確實有五糧液、茅臺等名酒在漲價，但是從銷售規模和品牌張力來看，沱牌舍得的市場佔有率還很小，尚不具備漲價的基礎，不能盲目跟從其他酒企。”趙禹認為，業外資本進入白酒行業，還是要客觀看待白酒市場及沱牌的發展，切忌盲目。

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