動漫電影扎堆暑期檔 光線華誼同臺博弈

　　今夏動漫電影扎堆，15部定檔7、8月，影視巨頭光線傳媒與華誼兄弟更首度在動漫電影類型片上交鋒。去年暑期檔，《大聖歸來》以黑馬之姿攬下10億元票房，國産動漫電影今年能否再造票房神話？

　　藝恩研報數據顯示，今年一季度，國內動漫電影票房已達到2015年全年動漫電影票房（44.1億元）的67%，預計今年動漫電影票房將超百億。

　　光線華誼同日PK

　　分別由光線傳媒、華誼兄弟打造的《大魚海棠》和《搖滾藏獒》，雙雙定檔于7月8日，這意味著，在動漫電影這一類型片上，兩大影視巨頭即將正面PK。

　　顯然，《大魚海棠》和《搖滾藏獒》均是影視巨頭在開拓動漫電影市場的野心之作。

　　在錯過《大聖歸來》後，2015年10月，光線火速成立彩條屋影業，發展動畫電影。《大魚海棠》由彼岸天、光線影業、彩條屋影業聯合出品，是光線佈局動漫産業後的首款重磅作品。光線傳媒董事長王長田多次為其站臺，稱“可能是中國動畫片的里程碑”。

　　《大魚海棠》帶有濃郁的中國風，其創意據稱源自《莊子·逍遙遊》，由梁旋、張春執導，創作時間跨越12年。與《大聖歸來》相似，歷經經費不足、眾籌千萬元等波折。

　　《搖滾藏獒》是一部中國式的好萊塢動漫電影，影片由華誼兄弟、漫動時空、時代天驕、夢幻工廠共同出品。劇本改編自音樂人鄭鈞的原創漫畫，講述一隻小藏獒進入大城市追逐搖滾夢想的故事。製作則交給好萊塢製作團隊，歷時六年打造完成。

　　《搖滾藏獒》上映之路也非一帆風順。證券時報記者注意到，在2014年的某次戰略溝通會上，華誼曾透露《搖滾藏獒》計劃于2015年夏天上映。

　　近期，該片還受到了“封殺傳聞”的困擾。有傳聞稱《搖滾藏獒》在萬達院線的預排片為個位數，疑似遭萬達方面封殺。7月5日，華誼兄弟在深交所互動易平臺表示：“對不同電影的排片差異化是萬達院線的公司行為，華誼兄弟不便評價。”7月6日，萬達院線也就此傳聞進行回應：“公司有自身的影片排映機制，將會綜合考慮影片量級、票房情況、目標消費人群等因素確定排片計劃。”

　　從目前的預售情況看，《大魚海棠》佔據優勢。貓眼票房數據顯示，截至記者發稿，《大魚海棠》預售票房約1238萬元，票房佔比22.3%，排片佔比18.8%；《搖滾藏獒》預售票房約73萬元，票房佔比1.3%，排片佔比5.7%。

　　上市公司競相佈局

　　國産動漫電影的突破，與各大影視公司積極佈局密不可分。

　　奧飛娛樂自2009年上市起即著手佈局動漫全産業鏈，目前已形成以IP為核心，涵蓋消費品、玩具、媒體、授權、遊戲與電影等領域的多元産業格局。

　　2015年8月，奧飛娛樂通過收購原創漫畫網站有妖氣，佈局全年齡層動漫市場。公司目前運作的電影項目包括由有妖氣人氣漫畫改編的《十萬個冷笑話二》、《端腦》、《鎮魂街》等。

　　光線傳媒與華誼兄弟在動漫電影領域也動作頻頻。其中，光線傳媒先後投資多家動漫公司，公佈了22部動漫超級片單和18款遊戲開發計劃。2016年動漫電影方面還將推出《大聖鬧天宮》、《深海》、《暴走漫畫》、《我叫MT》、《夢幻西遊》等多部人氣IP作品上映。今年3月，華誼兄弟投資設立全資子公司華誼兄弟點睛動畫有限公司，以期開發、製作國際一流水準的動畫及特效電影。

　　此外，長城動漫、驊威股份、凱撒股份等多家上市公司也在積極佈局包括動漫在內的泛娛樂産業鏈。

　　實際上，動漫電影之於各大影視公司，不全然是票房收益，圍繞動漫産生的衍生品價值，實則更具誘惑。

　　譬如，在闡述投資動漫産業的邏輯時，光線傳媒就表示：“動畫片真正價值在於，後續電影的運作成本是不斷降低的，動畫電影IP的遊戲授權、網路授權、甚至主題公園等的授權費非常可觀。” 王長田曾舉例：“美國市場上1塊錢真人電影票房可能有3-5塊衍生收入，而1塊錢動畫票房可能産生10塊錢衍生收入。”

　　不過，即便有資本大力加持，動漫産業快速發展背後仍有“痛點”。在藝恩合夥人侯濤看來，由於動漫作品的規劃、開發及運營等産業鏈較長，涉及關聯服務業態較多，需要整合多方資源，開發週期較長，在一定程度上影響了企業投資的積極性。

　　從行業角度看，國內動漫産業尚不健全，動漫製作公司對玩具公司有較高依賴性，自身造血能力不足。且多數動漫公司規模小、製作能力不足，部分以海外代工為主，沒有自有原創IP，均影響了産業的發展。侯濤認為：“未來動漫産業或泛娛樂産業必須以培育大公司為抓手，通過整合資源及借助資本力量實現IP創作的産業鏈服務才有空間。”(記者 李曼寧)

免責聲明：中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。