牽手樂道互動 奧瑞金推進智慧包裝戰略

　　奧瑞金(002701)日前公告稱，擬自籌資金12億元收購樂道互動母公司卡樂互動21.8%股權。對於入股卡樂互動，奧瑞金董事長周雲傑在接受中國證券報記者專訪時表示，公司將與樂道互動展開深入合作，從內容資源等方面對智慧包裝業務進行關鍵補強，是公司落實智慧包裝戰略的又一項實質性措施。同時，公司將加快在體育文化等産業方面的佈局，進一步推進綜合包裝戰略。

　　佈局智慧包裝領域

　　對於此次交易，奧瑞金方面表示，公司致力於智慧包裝業務的發展，力求通過包裝形式與內容創新、以二維碼為代表的新技術應用以及大數據應用等方面帶動包裝産品的功能性拓展，並利用網際網路整合多方資源與流量創造價值能力，提升包裝産品的應用理念，帶動産業的轉型升級。本次交易完成後，公司將通過參股手遊公司的形式獲得內容創新與功能拓展的基礎平臺。

　　卡樂互動將與公司的智慧包裝業務産生有效協同。“公司主要下游客戶所面對的消費者群體與手遊公司的用戶群體高度匹配，這為雙方的合作打下了良好的基礎。通過參股卡樂互動，公司可以與該公司旗下手遊公司樂道互動深入合作，在內容資源方面對智慧包裝業務進行關鍵補強，並對包裝産品的功能性進行拓展。”周雲傑對中國證券報記者表示。

　　具體而言，周雲傑介紹，與卡樂互動合作有利於提升包裝産品對消費者的吸引力。公司可以利用樂道的遊戲資源，使公司下游客戶的産品更具有吸引力，並能夠吸引關注相關遊戲的特定消費者；有利於拓寬公司下游客戶的宣傳渠道。通過遊戲內部植入産品形象、産品功能等形式，公司下游客戶可以借助手機遊戲的運營平臺向玩家群體進行産品宣傳，從而帶動産品的銷售；賦予包裝産品增值服務能力。以包裝上的印刷內容及以二維碼為代表的互動媒介為載體，為終端消費者提供遊戲方面的增值服務，從而帶動公司下游客戶産品的銷量。此外，此次合作還有利於提高公司大數據應用水準。

　　資料顯示，樂道互動打造了多款網際網路娛樂産品，包括研發了《神雕俠侶》端遊及手遊、《魔力寶貝》手遊、《聖鬥士星矢》手遊，樂道獨立製作了《暗黑黎明》手遊、《拳皇97ol》手遊等多款網路遊戲。其中，《神雕俠侶》手遊、《魔力寶貝》手遊、《暗黑黎明》手遊、《聖鬥士星矢》手遊、《拳皇97ol》手遊均在上市後成功登頂App Store榜單榜首。

　　在6月28日樂道互動舉行的新産品《暗黑黎明2》全球戰略發佈會上，樂道互動CEO葛志輝對中國證券報記者表示，“包裝與網際網路有相似的地方。就拿飲料包裝來説，一年幾百億個罐子到了終端消費者手裏，這是巨大的流量。雙方合作開發這個流量，包裝就成了另一個‘網際網路’。基於雙方最終消費端用戶的契合性，用遊戲內容讓消費者關注到包裝外觀，熟悉並習慣包裝的互動功能，把包裝做成流量的入口和互動的介面。同時，對遊戲的推廣也是一個促進。未來將共同探討更進一步的合作，想像空間巨大。”

　　推進綜合包裝戰略

　　在積極推進智慧包裝加快産業升級的同時，公司還在推進綜合包裝戰略。

　　在縱向延伸拓展盈利模式的同時，公司積極橫向進行大包裝的延伸。一方面，公司持有中糧包裝22.93%股份，並以此參與中糧集團的混合所有制試點改革；另一方面，公司與一致行動人合計持有永新股份25.13%股份，成為永新股份第二大股東，從而快速延伸至塑膠包裝領域。

　　公司同時積極佈局體育産業。申萬宏源指出，公司主要客戶紅牛與體育産業密切相關，公司切入體育産業具備先發優勢。2015年公司戰略投資動吧體育，在體育産業開展全方位合作。借助紅牛、動吧體育及專業投資機構的資源，同時攜手北美職業冰球聯賽波士頓棕熊隊，以冰球運動切入體育産業鏈，在體育文化領域拓展業務版圖。體育業務不僅是公司新的業務增長點，也有利於公司為下游客戶提供拓展市場渠道、品牌推廣等多方面增值服務，深化長期戰略合作。

　　對於未來在綜合包裝業務方面的佈局，周雲傑表示，“在包裝主業方面，繼續做大做強金屬包裝主業，包括行業整合，技術提升等；積極拓展到其他包裝領域，佈局一些其他包裝領域的高端市場。此外，通過適度多元化提升公司對客戶的整體服務能力，最終給客戶提供整體解決方案。公司下游客戶基本都與體育産業有關聯；遊戲産業甚至到文化産業的佈局，可以擴充公司所能提供的包裝方案和行銷方案等。”