百圓褲業(002640，SZ)的一則更名公告給自己帶來麻煩。6月12，百圓褲業發佈公佈稱，公司名變更為“跨境通寶電子商務股份有限公司”，證券簡稱更名為“跨境通”。

　　上海跨境通國際貿易有限公司(以下簡稱上海跨境通)近日在其官網上發佈律師聲明，稱百圓褲業將證券簡稱更名為“跨境通”，侵犯了上海跨境通企業名稱權，將通過法律手段維護自己的合法權益。

　　昨日(6月16日)，百圓褲業證券事務部一位工作人員對《每日經濟新聞》記者表示，公司已經關注到此事，但尚未正式接到上海跨境通的律師函。

　　更名引來抗議

　　百圓褲業原本是一家傳統服飾企業，但隨著傳統業務的下滑，百圓褲業也在尋求轉型。去年7月份，百圓褲業以10億元的代價收購環球易購100%股權，首次殺入跨境電商。

　　百圓褲業收購的跨境電商業務也為其帶來了不小的業績貢獻。公司年報顯示，百圓褲業電子商務行業2014年的營業收入為4.29億元，同比增長22024.83%；凈利潤為2287.84萬元，同比增長4867%。其中，電子商務行業的利潤貢獻率已經佔到了百圓褲業全年的68.39%。

　　在跨境業務不斷利好的刺激下，百圓褲業又先後投資了深圳前海帕拓遜網路技術有限公司、廣州百倫貿易有限公司、深圳通拓科技有限公司等三家各具特色的跨境電商企業。

　　對於更名的原因，百圓褲業方面稱，鋻於公司收購深圳市環球易購電子商務有限公司已于2014年11月份完成，以及公司陸續在跨境電商行業進行投資，公司的主營業務構成已由單一的褲裝行銷發展到網際網路+跨境電子商務領域，跨境電商行業的收入已成為公司收入的重要來源。

　　記者注意到，百圓褲業變更後公司的經營範圍，在原來的基礎上增加了電子産品的技術研發和銷售；自營和代理各類商品和技術的進出口業務(國家限制或禁止的除外).

　　不過，這一變更惹惱了上海一家名為跨境通的公司。6月12日，上海跨境通對此事發表聲明，稱百圓褲業將其公司中文證券簡稱變更為“跨境通”，這一行為侵犯了公司在先企業名稱權，將通過法律手段維護自己的合法權益。

　　上市公司為何愛更名

　　上海跨境通方面認為，跨境通商城已于2013年9月在其經營活動中開始使用“跨境通”這個名稱，百圓褲業更名公告發佈後，跨境通的合作方紛紛打來電話，表示困惑以及對跨境通的經營穩定性和未來發展産生顧慮。

　　對於侵權問題，上述百圓褲業證券事務部工作人員表示，上海跨境通只是地域品牌，而百圓褲業的跨境通是全國範圍內，百圓褲業的更名全稱是跨境通寶電子商務股份有限公司，按照要求簡稱為跨境通，沒有與其他上市公司重名，而且也獲得深交所通過，因此不算侵權。

　　知名IT與智慧財産權律師趙佔領在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，深交所通過並不能代表百圓褲業可以使用這個名稱，侵不侵權主要看兩點：一是上海跨境通和山西百圓褲業更名後的跨境通寶是在國範圍使用還是地區範圍使用；二是看“跨境通”商標是否被註冊。

　　實際上，百圓褲業的更名還不算特別的。此前，主營房地産的上市公司多倫股份欲更名為“匹凸匹”(P2P的諧音)。類似的還有江淮動力改名為“智慧農業”；國電清新改名“清新環境”；寶利來改名“神州高鐵”；科冕木業改名“天神娛樂”；熊貓煙花改名“熊貓金控”；正和股份改名“洲際油氣”等。

　　上市公司更名的目的何在？除了對應公司主營業務的變化之外，也少不了炒作嫌疑。例如，多倫股份擬更名“匹凸匹”就為其帶來了兩個漲停板，但一季報顯示，公司營收為-85元，凈利潤為-1125萬元。

　　此前，央視曾點名編題材講故事的上市公司，多倫股份、神州高鐵、天神娛樂、中科雲網、科達潔能、魯豐環保均上榜。這些公司股價大多遭爆炒。