面對著席捲而來的網購大潮，以電視購物起家的快樂購也要“變身”了。日前，快樂購發佈公告稱，擬與車聚互聯（天津）汽車銷售有限公司（簡稱“車聚互聯”）合資成立芒果生活汽車之家（湖南）汽車銷售有限公司（簡稱“芒果汽車”）。芒果汽車註冊資本為1億元，快樂購全資子公司芒果生活（湖南）電子商務有限責任公司現金出資5100萬元，持股51%；汽車之家全資子公司車聚互聯現金出資4900萬元，持股49%。

　　公告稱，芒果汽車設立後，主要經營整車銷售業務、汽車保養服務和二手車等業務，打造一個多媒體（mobile、PC、TV）、多通路（網路、電視、報紙、廣播）、跨平臺（網際網路、電視臺、呼叫中心、線下實體）的“網際網路+汽車”的銷售新模式。

　　受消息影響，快樂購連續兩個交易日大漲，截至5月19日收盤，股價收于77.68元/股，創上市4個月以來新高。

　　快樂購跨界汽車電商

　　快樂購方面表示，芒果汽車的運營，將使公司介入汽車電商市場，拓寬了公司業務範圍。同時，新的汽車銷售模式推出，有利於公司整合不同平臺和媒介資源，促進轉型戰略實現。

　　“與汽車之家共同成立合資企業，拓展銷售汽車業務，是我們業務多元化的一個重要里程碑。我們相信，他們的業務優勢將提升我們在汽車銷售方面增長潛力，我們期待為投資者創造更大的價值。” 快樂購總經理唐靚透露，“芒果汽車將在長沙打造體驗式汽車生活主題館，為湖南地區汽車消費者提供包含試乘試駕、車輛展示、汽車及周邊産品的購買、提車驗車服務的全流程、一站式汽車消費服務，真正實現汽車電商從線上到線下的閉環。”

　　對於進入汽車市場的風險，快樂購在公告中表示，作為新開發的項目有一定的培育期，近期內可能達不到預期的收益；可能面臨市場開發不理想的風險；也可能面對其他對手的跟隨、競爭。

　　對於雙方的合作，汽車之家CEO秦致表示：“汽車之家在新車交易類業務上，一直堅持為汽車主機廠和經銷商提供高效的行銷産品和服務，以提高廠商和經銷商的行銷和銷售效率。此次與快樂購合作，能為湖南地區的汽車消費者提供更好的購車體驗，同時也為該區域的汽車主機廠和經銷商合作夥伴提供一個更好的展示和宣傳銷售平臺。”

　　秦致強調，快樂購擁有領先的電視購物服務及湖南省首屈一指的銷售渠道，與快樂購的聯手，有助於推動我們業務的長期增長，增強競爭優勢。快樂購強大的媒體影響力，也將能使我們享受到湖南廣電龐大的行銷資源和宣傳力度。未來，汽車之家不排除將該模式推廣到更廣泛的區域。

　　快樂購加速轉型網商

　　除了進軍汽車電商之外，從電視購物起家的快樂購正在全面向“網商”轉型。在5月15日召開的快樂購媒體零售合作年會上，唐靚稱：“快樂購不再是電視購物公司”。

　　快樂購方面表示，其主營的五大業務産品進行將進行“垂直升級”，由傳統電視購物企業轉型為電視、PC、移動端融合的網際網路零售商。電視業務率先在行業內啟動三屏融合、雙屏互動的渠道升級，與新媒體事業部APP搖電視功能結合，實現搖下單的快捷體驗；而側重於社交電商的《我是大美人》則以時尚節目製作、美粧産品分銷、達人經濟行銷為主業，打通電視節目、網際網路行銷、商品研發，變身快樂購時尚産業的主力軍。“2015年，快樂購將圍繞‘家庭消費場景’做業務佈局，從三屏互動走向三屏融合，以節目製作和會員數據庫行銷為兩翼，大力發展移動互聯網業務來提高增量，運用網際網路工具優化效率和提升客戶體驗”。