娛樂直播App燒錢太多 天鴿互動等“老炮”或成剩者

　　儘管56網、酷6網、優酷馬鈴薯等視頻網站如今幾乎悉數賣身，但似乎並不妨礙後來者欲在視頻行業裏掘金，區別則在於加上了“移動”與“網紅”這兩大標簽。

　　從去年至今，大量直播平臺相繼誕生，其熱度與當年的團購、P2P不相上下，隨之而來的同樣是各家平臺大舉燒錢，能夠盈利者寥寥。“娛樂直播的主播工資、推廣費等都是很高的，直播平臺的毛利能有百分之十幾已經謝天謝地了，不會超過20%”，日前，天鴿互動CEO傅政軍接受《證券日報》記者採訪時透露。

　　作為PC時代秀場直播的老大，天鴿互動近期相繼推出水晶直播、瞄播等多個移動端直播平臺。在傅政軍看來，向移動端的拓展可以一定程度上利用天鴿在PC端積累的資源。不過，傅政軍並不認為娛樂直播是一個金礦，“我認為娛樂直播的市場規模也就是100億元-200億元之間，市場規模很小，算不上金礦，也就是個銀礦、銅礦”。

　　不過，正因為不是金礦，傅政軍認為騰訊、阿裏等也不會在此全力投入，故天鴿在這個細分領域當個冠軍也就有了可能。事實上，在PC端秀場時代，天鴿互動已經就是老大。“我們在老牌PC直播平台中，算是向移動端轉型快的。由於新成立的那些移動直播平臺沉澱沒有那麼深，因此未來我們有希望成為移動直播領域前三名甚至是第一名。”

　　直播平臺市場規模“看上去很大”

　　能在BAT的掌縫中擠出成長空間，並非易事。曾經在此得手的歡聚時代，同樣希望在從PC端向移動端轉型中，能夠再進一步。當然，這需要錢來支撐。

　　6月15日晚間，歡聚時代宣佈，公司收到董事長雷軍和CEO李學淩為代表的買家聯盟的通知函，稱由於近期市場條件欠佳，將撤回2015年7月9日提交的私有化要約。6月17日，雷軍在參加某公開活動時被問及此事，其表示，將擇機單獨就此事進行解釋。

　　在業界看來，歡聚時代私有化的突然“剎車”，意味著其短期內也難以回到A股市場再融資，這對於旗下正處於快速擴張、資金饑渴的直播平臺“虎牙”而言，不是一個好消息。數據顯示，虎牙2015年四個季度的營收分別為5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元，但以分成和內容為主的成本分別為6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。

　　此外，據知情人士透露，歡聚時代一事或並非孤案，直播平臺花椒的投資方奇虎360公司，儘管是中概股私有化大潮中的先鋒官，但也有可能在最後“臨門一腳”時無果。

　　對於私有化一事，天鴿互動CEO傅政軍表示：“我們現在不缺錢，未來‘深港通’也要啟動，我們也就不去折騰（私有化）了。如果公司啟動私有化後卡殼了，對公司來説還是很受傷的，業務本身都會受很大影響的。我認為如果有機會的話，我們可能會分拆一些業務上市，一直也有這方面的計劃。”

　　值得一提的是，6月17日，證監會新聞發言人鄧舸表示，待相關監管規則與技術準備就緒後，今年將擇機開通“深港通”。

　　相比隸屬於上市公司的直播平臺，新興的直播App在財務指標上的壓力要小不少，它們最大的使命就是儘快圈地。今年年初，映客獲得崑崙萬維領投的6800萬元投資，此後，映客大舉線上下進行廣告投放。“很多新誕生的直播App都在不計成本的去燒錢。我認為燒錢肯定是對的，對新公司來説肯定是要燒的，但還是不要把它當成金礦，我們這是個銀礦”，傅政軍重申。

　　天鴿互動歡聚時代等“老炮”或成剩者

　　儘管歡聚時代私有化受挫，儘管新興直播App勢頭兇猛，但在傅政軍看來，移動直播時代的最後贏家，依舊是PC直播時代的“老人”和“老對手”。“從長遠看，可能還是我們和歡聚時代之間的競爭”。

　　對此，天鴿互動財務副總裁胡曉飛解釋稱：“移送直播更符合80後、90後年輕人自我展示、追求個性化的需求，所以我們的付費用戶肯定很大一部分會來自一、二線城市，但是真正能讓平臺賺錢的那些用戶，肯定還是原來PC端轉過來的三、四線城市的用戶，還是那些‘土豪’。這也就是為什麼現在市面上有那麼多直播平臺，我們還有底氣説，會在一年後做到至少前三名的原因。因為我們有很多的用戶沉澱，那些新平臺沒有這些用戶沉澱，新拉進來的那些充值6元、30元的用戶，其實對平臺盈利的幫助並不是很高。”

　　事實上，在娛樂直播平臺上，二八定律早已經升格為一九定律。瞄播平臺的知名主播coco對記者透露，其平均每天直播時間約三個小時，日均收入700元左右，“其中絕大部分來自為數不多的‘土豪’粉絲”。

　　值得一提的是，為了進一步服務“土豪”用戶，今年年初，天鴿互動斥鉅資入股玖信普惠，進軍網際網路金融。據傅政軍透露，目前公司娛樂直播的用戶變為金融理財客戶的轉化率約為1%，“未來，我們再把網際網路金融以及遊戲業務加進來，有望實現10個億的利潤”。

　　天鴿互動財報顯示，2015年凈利潤為1.52億元，同比增長241.2%。“除了娛樂直播之外，天鴿互動在網際網路金融、手機遊戲、整容、移動醫療領域都有佈局，如果這些業務未來能夠有效協同，並實現10億元的凈利潤，則意味著將達到2015年凈利潤的6倍”，有分析人士指出。