A股必跌的“歐洲盃魔咒”今年能打破嗎？

　　又一場體育盛宴已經開始。隨著6月11日淩晨3點，東道主法國隊的揭幕戰打響，球迷們盼望了四年的法蘭西之夏終於來臨。對體育迷而言，2016年是名副其實的體育大年，歐洲盃和奧運會都在今年。作為全球範圍內收視率僅次於世界盃的世界第二大賽事，歐洲盃在全球範圍內的影響力從未衰退過，尤其是在商業化運作上。即使上一屆歐洲深陷歐債危機，但歐洲盃賽事卻仍能創收13.91億歐元，凈利超2億歐元，本屆歐洲盃更是被寄予厚望。

　　球迷的盛宴

　　歐洲盃觀賽團套餐早就賣光

　　“以前在國內翻墻出來是為了真正的網際網路，現在翻墻回國是為了看中國大陸版權的足球直播。生命不息，折騰不止。歐洲盃，我準備好了。”今年剛移民美國的張海在朋友圈感慨。身為有著22年看球經驗的資深球迷，張海為了能看到免費的歐洲盃轉播費勁了心思，最終在朋友的幫助下，在歐洲盃開賽前一個星期搞定了。“今天順利在Google chrome安裝了hola VPN插件，可以翻墻回國看樂視體育了。但好像iOS版的chrome不能裝插件，只能在iPhone裝VyprVPN，目前效果還行。”

　　儘管離歐亞大陸有些遙遠，儘管要跨越時差，卻並不妨礙球迷享受夏夜生活的美好。每逢世界盃和歐洲盃，就是各大餐館和酒吧變身的時候，添置幾臺高清電視機，就能成為酒吧餐館吸引顧客、增加收入的最佳手段。通州一家酒吧老闆李宏表示，今年將在歐洲盃期間針對球迷推出特別的優惠、減免活動。李宏對北京晨報記者表示，從往年效果看，歐洲盃至少能帶來三分之一的銷售收入增長。

　　不過，對於大多數餐飲企業和酒吧來説，歐洲盃的商機還停留在最淺顯的層面。儘管在世界盃期間客流量會有增加，但並不意味著收入的大幅增長。有酒吧老闆對這種表面的熱鬧有些抱怨，“大部分客人都點一杯酒坐在那兒看球，不會繼續消費了。”與國外相對成熟的體育酒吧的文化和經營模式相比，國內體育酒吧的各項業務還有待提升。

　　在深度挖掘消費者需求這點上，旅行社已走在前列。在歐洲盃開始前，各大旅行社早早推出法國看球之旅的套餐，7晚跟團遊報價高達39800元，卻依然阻止不了奔赴現場看球的熱情，一家旅行社相關工作人員告訴北京晨報記者，歐洲盃旅遊觀賽團的套餐早已售罄，“能看揭幕戰和兩場小組賽。”

　　都在蹭歐洲盃熱點

　　汽車、家電、酒類企業行銷力度最大

　　哪怕是個對足球一無所知的球盲，都無法逃脫歐洲盃的轟炸。

　　當你坐上地鐵，地鐵站臺上排山倒海的廣告在提醒你歐洲盃的存在；當你打算點一份外賣，外賣平臺立馬跳出彈窗告訴你歐洲盃吃貨福利來了；朋友圈裏的微商也不會錯過機會，買面膜的微商會告訴你面膜買三贈一完全是因為托歐洲盃的福。

　　歐洲盃正式開啟了各大企業花式蹭熱點的節奏，各種借勢行銷活動陸續展開。“每日數千瓶免費送，時間持續一個歐洲盃那麼長”，歐洲盃期間，酒仙網官網開展專題競猜頁面“競猜贏美酒”活動；富力則面向歐洲盃球迷發起比賽競猜活動，球迷押注自己喜歡的歐洲盃球隊競猜贏取“房票”，“房票”可以用來兌換開發商旗下樓盤的購房優惠。

　　汽車、家電、酒類企業蹭熱點力度位居前列，這些企業的目標消費群無一例外是以男性為主，這也與關注歐洲盃的體育人群高度吻合。體育人群無一例外是最多金的群體之一，根據尼爾森的報告顯示，體育人群相對來説具有高學歷、高收入、高職位的特點，其家庭月收入達到10699元，比非體育人群高出36%；67%持有本科以上學歷，其中，接近三成是企業管理層人員。

　　竟然成了股市風向標

　　A股必跌的“歐洲盃魔咒”今年能打破嗎？

　　儘管在遙遠的歐洲大陸，歐洲盃卻以一種奇特的方式與中國的投資圈發生了聯繫。2000年以來，每逢歐洲盃A股必跌的“歐洲盃魔咒”已經應驗了四屆。“莊家和散戶相約去熬夜看球了，誰還有精力看盤，現在券商策略團隊都不談股票談足球了。”投資圈的人這樣解釋歐洲盃魔咒的邏輯。

　　儘管歷次歐洲盃期間A股均表現疲弱，不過市場人士卻認為，今年有MSCI宣佈年度決定是否將A股納入新興市場指數等重大事件，歐洲盃魔咒或許有望打破。

　　歐洲盃的觀眾呈現連年遞增趨勢，直接受益的是贊助商。

　　啤酒與足球是公認的“天生一對”。從過往經驗來看，在歷屆歐洲盃期間，啤酒類上市公司表現最突出。由於夏季是消費旺季，而當消費旺季遇上歐洲盃，其碰撞出來的激情火花自然值得投資者期待。研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲盃、世界盃這樣的盛宴對於啤酒銷量拉動存在一定的積極效用。

　　券商分析人士指出，賽事期間具有轉播權的電視或網路媒體收視率將大幅增加。家電銷量也有望得到歐洲盃賽事的間接提振。家電賣場通常會在杯賽開幕前舉行大促銷。

　　渤海證券則表示，歐洲盃的事件性題材將在短期內利好彩票行業尤其是網際網路彩票。兩年前的巴西世界盃賽事期間，我國彩票市場同比增長24%，其中體彩增長30%，競彩類同比增長93%，網際網路彩票銷售額同比增長超過100%。

　　招商證券表示，中國的英利集團曾以體育行銷（2010年南非世界盃和2014年巴西世界盃）的方式取得了品牌國際化運作的巨大成功，海信電器成為歐洲盃設立56年以來的第一個中國頂級贊助商也同樣可能因此受益。

　　北京晨報記者 陳瓊