“就算掏錢，我也要繼續看主隊的比賽轉播”、“我對這種方式還難以接受”、“不會看了，堅決抵制付費模式”……最近幾天，關於中超轉播將要付費觀看的新聞，讓廣大球迷討論起了“花不花錢看直播”的問題。

　　樂視體育日前在京宣佈，與體奧動力全面合作，以27億元獲得2016和2017賽季中超聯賽獨家新媒體版權。雙方合作的目標之一，就是未來要把中超帶入全面付費觀看直播的時代。實際上，優質體育賽事付費觀看在國外早已常態化，但在國內的可行性尚待檢驗。若中超轉播需付費收看，球迷會買賬嗎？

　　“付費中超”或許就在2018年

　　去年10月，體奧動力以80億元購得2016至2020年中超全媒體版權，一時間震驚中國體壇。隨後，媒體版權如何分銷成為外界關注的焦點。經過談判，體奧動力把今明兩年中超新媒體版權售予樂視體育，中超網路轉播付費模式也被提上日程。

　　樂視體育戰略資源總裁于航告訴記者，未來5個賽季與體奧動力採取“2+3”合作方式，前兩年先包裝重點比賽，進行收費嘗試，此計劃的前提是樂視提供足夠好的付費産品。“這些産品不是單純看比賽，而是提供一站式服務。也許我們最後呈現的産品包含手機、電視、用車、觀賽券以及線下參賽體驗等環節。希望以此讓用戶産生衝動，願意為産品的價值去消費。”

　　“今年我們會轉播中超的全部比賽和預備隊聯賽，超高速錄影機、360度全景等新技術也將投入使用，帶來全新的觀賽體驗。”于航透露，從2016賽季中段起，將重點包裝中超一些強強對話，試點增值收費服務，“比如國安對恒大、國安對魯能、恒大對上港等比賽。慢慢地，我們計劃2018賽季聯合體奧動力將中超帶入全面付費時代。”

　　“付費模式是必由之路”

　　遍覽全球體育産業，付費觀賽常被視為行業生態成熟的標誌，也是資本願意持續投入體育的重要動因。以美國娛樂與體育節目電視網ESPN為例，其100億美元的年收入中，近2/3來自有線電視的用戶訂閱費，僅1/3源於廣告。

　　不過，付費觀賽在中國尚未成為習慣，如數年前天盛歐洲足球頻道就曾因英超要付費觀看而破産。究其原因，一方面是用戶消費習慣還沒養成，另一方面是還沒出現擁有大量賽事版權的企業。

　　在國內體育産業專家、北京關鍵之道諮詢公司CEO張慶看來，此番樂視聯姻體奧動力實屬正常，雙方還將開發CBA版權等其他項目，助力付費觀賽氣候的形成。“中超80億元天價版權想找到‘下家’，傳統媒體已經滿足不了他們的需求，傳統媒體也不會掏出這麼多錢，所以更多地要通過網際網路和移動互聯網來實現。近年來，國內對足球的投資異常火爆，中超聯賽的觀賞性、社會吸引力都將得到提升，付費觀看的時機逐步成熟。”

　　于航表示，付費觀看優質賽事是未來中國網際網路平臺長遠發展的必由之路，“任何平臺想在中國體育産業、職業體育和産業媒體層面上發展，都無法跳過這一階段。”他説，“付費早晚要來臨，關鍵看多長時間能把這條路走通，以及對什麼樣的內容付費。”

　　付不付費？球迷遇考驗

　　從目前情況看，儘管付費看直播不簡單等於觀眾為某場球賽支付多少錢，還包括很多增值服務，但面對付費門檻，習慣了免費看中超的觀眾恐怕也確實得“掂量掂量”要不要掏錢。

　　近日網路上一項名為“2016年起，你願意掏錢看中超轉播嗎”的投票顯示，54%的球迷選擇“不會看了”，僅8%的球迷選擇“會看”，選擇“理解並嘗試”、“無奈並難以接受”的球迷分別佔14%和22%。

　　對於“看中超要付費”，有人鄭重指出：中超是在公共資源基礎上俱樂部投資運營的聯賽，具備商品和公共産品雙重屬性，直播收費事關球迷利益，應當謹慎考慮。也有觀點認為，能否接受付費取決於每個人的認知和習慣，球迷自然會挑選適合自己的觀賽方式。

　　不難預見，付費看中超將開啟國內觀賽模式的變革時代。即便是有豐富的體育資源和高品質、多元化的傳播互動平臺，但是掏不掏錢，最終擁有決定權的還是球迷，他們的選擇才是左右這個時代的最重要力量。本報記者 黃志陽

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　　新媒體勢盛，電視臺咋辦？

　　樂視體育豪購中超聯賽新媒體版權後，將試水“付費觀賽”，該模式在國內是否可行尚無定論。不過，傳統媒體和新媒體陷入對中超轉播權的混戰，卻已是不爭的事實。

　　樂視大手筆拿下中超新媒體轉播權，電視轉播受到的衝擊可想而知。以北京電視臺為例，其體育頻道今年仍將轉播北京國安樂視隊的30場中超比賽及河北華夏幸福隊的全部比賽。據了解，北京電視臺本賽季將製作國安隊和華夏幸福隊主場比賽的公共電視信號，以免費獲得這兩隊的轉播權。

　　用信號換轉播，也就意味著在北京電視臺很難看到國安和華夏之外球隊的比賽。那麼沒有承擔比賽信號製作任務的央視對於中超轉播又是怎樣的呢？據了解，央視目前依然處在觀望階段，甚至做好了“前幾輪不轉播中超”的準備。看來，中超轉播已經進入傳統媒體和新媒體的混戰，戰局的發展，目前來説還很不明朗。（士心）