□ 雪兒

　　《中國網際網路20年發展報告》顯示，截至2015年10月，中國手機網購用戶規模已達2.70億人，網路交易額全球第一。隨著4G移動網路的普及及智慧手機的爆髮式增長，現在足不出戶就可以用手機解決吃穿住用行各種需求。

　　省錢又節約時間是手機購物帶給人們最直觀的感受，那麼在大數據時代，手機購物到底是如何改變消費者生活的呢？近日，生活電商平臺多點Dmall發佈《2015智慧生活報告》（簡稱報告），我們可以在這份報告中找到各種答案，該報告由多點聯合物美集團基於470萬用戶52.5億元消費數據綜合分析得出的結論。

　　移動消費呈地域性差異

　　周小姐在北京一家4A公司就職，忙碌的工作與頻繁的加班生活讓她沒有太多閒暇時間，不要説是購物，就連逛超市的時間都沒有。為節約時間，周小姐選擇線上購物，中午11點半打開手機訂餐，不需要奔波就能準時在12點吃到香噴噴的切面與梅花肉。周小姐喜歡下午茶時刻，每到這時她又會拿出手機，購買華夫餅與蛋糕，與同事們一起享受歡樂下午茶時光。傍晚5點半，她放下手中工作，計劃著自己的豐盛晚飯，她想煲雞湯，於是便登陸選購新鮮的鄉村火鍋雞，等她到家就能收到，不用花費時間逛超市就能輕鬆做飯。當天購買的新鮮菜品，讓她心滿意足。

　　和周小姐一樣，許多一線城市白領如今的生活就是這樣便捷。以往，這些都市上班族一般一週只逛一次超市，平均每次消費均在幾百元左右，購買的食品大多利於收藏。但如今，低廉的價格、便捷的購物方式讓他們購買愈發頻繁。

　　報告顯示，北京與華東地區用戶通過多點APP平均每人每月購買産品達20.7個，每週購買牛奶達3.2次、購買蔬菜達2.5次、購買水果達4.0次、購買麵包達1.3次，新鮮的食材讓他們更加放心。此外，通過手機購買的柴米油鹽、生活日用品平均每月消費額是626.3元，佔據北京市居民月均消費的近1/4。

　　一線城市消費者對於生活品質與生活方式有著精緻的追求，注重生活品質的同時也追求健康。但北京與華東地區的消費者在消費習慣上也存在一定差異性。北京地區用戶比較青睞本地最受歡迎品牌，購買牛奶次數頻繁、人次居多，佔到30%左右，追求生活品質的同時講究經濟實惠，更青睞于健康經濟的生活方式。而華東地區消費者傾向於更為多元購買需求，購物種類兼顧食品、日用品、酒類等，既講究營養均衡，又追求生活享受，偏向於多元化生活方式與消費習慣。

　　另外，通過查閱報告還有一個有趣的新發現，手機購物不僅節省時間，還可提高用戶購買生鮮水果的頻次。日常飲食也更為健康，全員已進入一個“新鮮輕食”新時代。用手機逛超市的人才是真正的“健康生活家”，他們平均每次購物商品為6個以上，平均消費支出175元，其中購買水果蔬菜的費用佔到80元，糧油速食僅為28元。

　　享受生活、經濟實惠兩不誤

　　僅僅是追求健康還不夠，要享受生活、經濟實惠兩不誤。報告指出，很多用戶習慣邊逛邊買，朝10（買零食）晚9（買晚餐），看到心儀的商品立即就買，拋棄空間限制享受購物帶來的愉悅。就連網際網路加班員工也能做到工作家庭兩不耽誤。

　　報告中以百度大廈、騰訊、樂視為例，數據顯示，15點左右加班群體會形成購買高峰，主要以飲料為主，來補充加班能量。而晚8點到晚10點也會出現小高峰，物流會把商品送到加班族家中，作為宵夜補給。不僅營養健康，且節約時間，再加上節約下來的來回路費錢，網購確實讓消費者獲得最真切的實惠。

　　2016春節期間酒、飲料和牛奶等飲品成為網購産品主力軍，佔比達到55%，如今春節已過一月有餘，網路超市購物卻絲毫沒有熱度減退的意思。全民進入日用品補貨集中期。米麵糧油和洗護産品購買佔到所有商品的32%。節後消費者網購買齊TOP20的單品所需要的價格僅為143.5元。

　　綜上，網購之所以為各類人群所喜歡重要的原因就在於，網購商品的結構越來越合理、品種越來越齊全、服務越來越週到。高、中、低檔商品，都可以通過網購買到。不同需求的消費者也都可以通過網購滿足需要，且價格要比實體店便宜很多。

　　不僅如此，網際網路金融帶給消費者的便捷服務，也在從另一個層面改變著中國人的消費與觀念。正是居民消費的啟動，拉動經濟增長，經濟增長速度的恢復與加快又會帶動就業，就業的好轉又進一步拉動消費，形成消費與經濟的良性互動。

　　此外，電商品牌也在積極探索尋找新的消費熱點。“造節”等活動不斷激發更多商家創造消費的新方法、新手段和新平臺，使消費源動力越來越強，從而更好地發揮消費對經濟的拉動作用。消費者在商家競爭中變得更加精明，也更願意選擇安全和有品質保障的産品。

　　（作者為移動互聯網獨立觀察員）