□ 本報記者 李香才

　　近幾年，消費者購物習慣迅速向手機移動端轉移，導致移動端電商實現爆炸式增長。而專注為消費者購買環節服務的垂直電商類移動美粧、藥粧應用，也已深入到用戶消費行為中。

　　移動端成佈局重點

　　知我科技日前掛牌新三板，該公司在基於移動端購物平臺的知我微信商城和知我藥粧APP方面投入大量精力。據介紹，該公司是由百度和IDG聯合創始投資，是以泛藥粧垂直領域（藥粧、美粧産品統稱為泛藥粧）為切入口，覆蓋線上線下的綜合美膚解決方案提供商。公司旗下的“知我藥粧”是國內藥粧化粧品領域知名的電子商務平臺，為客戶購買泛藥粧及其他身體護理用品平臺。

　　作為垂直類電商，知我科技不僅擁有深耕于泛藥粧細分領域優勢，還為用戶提供個性化皮膚問題解決方案的護膚顧問服務。其跨界整合網際網路電商及傳統美粧護膚品行業，擁有網際網路行業技術團隊及豐富電商運營經驗，同時積累美粧護膚品十餘年採銷供貨經驗。公司已與切遲杜威等國內外優質企業進行合作，獨家代理産品包括艾禾美、碧緹絲、舒德爾瑪、片仔癀等多個品牌。此外，還在行業內首創30天無條件退換貨服務，並現已成為美粧電商行業服務標準，在迅猛、競爭激烈的化粧品電商行業中形成自己的獨特競爭優勢。

　　知我科技此前的大量精力投入也初見成效，目前，移動端的用戶量、銷量均快速增長，利潤空間也在打開。並計劃在今年展開線下O2O業務，佈局滲透線下美粧零售渠道，包括自建品牌實體體驗店和與線下美粧實體店、連鎖店進行供貨、“網際網路+”結合，會員管理與行銷管理等合作。在未來發展規劃中，公司以將拓展移動端市場、智慧設備研發、擴充品牌品類、擴張渠道鋪設等為未來發展重點。

　　藥粧電商迅速發展

　　在美國、德國、法國等化粧品産業大國，藥粧品生産已成為一種新興産業，其銷售額均有幾十億美元。在日本，幾乎每兩百米就有一家藥粧店，銷售的産品中70%左右是藥粧産品。而在中國，藥粧依然是一片藍海，甚至被稱為中國化粧品市場的最後一塊蛋糕。

　　藥粧作為化粧品中的後起之秀，正在快速成長。有統計數據顯示，2009年，我國化粧品市場銷售額為800億元，其中藥粧市場銷售額為80億元至100億元。2013年，藥粧在國內的銷售額已達237億元，2014年市場規模進一步擴大到314億元，同比增幅達到32.49%。

　　隨著電商不斷向各行業滲透，我國化粧品行業電商滲透率達到20%以上，2014年電商交易規模達到995.88億元，藥粧行業電商交易規模為65.73億元，同比2013年增長率為41.57%，比化粧品行業整體增長率高出12.87個百分點，藥粧行業電商發展非常迅速。

　　從電商平臺看，天貓、京東和聚美優品是目前藥粧電商三巨頭。其中，天貓和京東為綜合性電商，資源整合能力強。而與二者不同的是，以聚美優品為代表的垂直類電商則是通過深度研究和發掘産品，來為消費者提供更好産品和服務，此類電商多為買斷自營，品牌商只是作為供應商存在。此外，樂蜂網、一號店、蘇寧易購、唯品會等也開始受到眾多品牌青睞。