“經過三十多年發展，中國家電産業規模已居世界首位，極具國際競爭力。‘十二五’是家電行業發展的轉折期，行業結束了高速增長走向新常態。”中國家電協會理事長姜風表示，“2015年家電業主營業務收入接近1.5萬億元，但‘十二五’期間年均增長率為9.6%，呈現明顯下降趨勢。2015年家電出口額565億美元，‘十二五’期間年均增長率為6.8%，而‘十一五’期間為14.5%。不過，儘管增速放緩，家電行業轉型升級效果十分明顯，産業結構得到初步調整。”

　　根據中國家電協會提供的數據，2015年家電業主營業務收入達到14084億元，“十二五”期間家電年均增長率為9.6%；2015年家電出口額為565億美元，“十二五”期間年均增長率為6.8%；2015年家電行業利稅總額達到1467億元，“十二五”期間年均增長率為17.6%。

　　從整體數據看，家電行業“十二五”期間運作較為健康。隨著國內外宏觀經濟形式變化，家電産業增長遇到瓶頸。

　　龍頭上市公司的業績也反映了這種趨勢。彩電龍頭TCL預計去年凈利潤下滑23%，美菱電器下滑96%，深康佳和四川長虹去年凈利潤虧損。廚衛小家電中，老闆電器表現搶眼，去年有望實現50%的增長；蘇泊爾、九陽股份預計增長20%，而華帝股份業績將下滑30%。

　　實際上，去年三季度，不少家電企業的業績已反映了行業形勢的嚴峻性。幾大龍頭企業中，除美的集團業績增長23%、格力電器增長1.27%，TCL、海爾等業績均呈現下滑態勢。各家企業的凈資産收益率也不盡如人意。美的集團、格力電器、TCL、海爾去年三季度凈資産收益率分別為25.27%、22%、9.8%、14%。這些公司上年同期對應的數值則分別為25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。

　　對於家電行業面臨的情況，姜風認為，近年來一些國際老牌家電企業紛紛退出，包括GE、西門子、三洋、東芝等，為中國家電企業實現全球化拓展提供了難得的機遇。中國家電企業將在全球市場上發揮更重要的影響力，上市公司也在加快佈局，如三洋家電業務被惠而浦榮事達和海爾吸收，海爾對GE家電業務進行收購等。

　　內生成長方面，姜風表示，消費升級是最大的發展機遇。“十三五”期間，中國將全面建成小康社會，到2020年國內生産總值和城鄉居民每人平均收入比2010年翻一番，人民生活水準普遍提高。隨著收入的增長，城鄉居民消費結構將過渡到更高層次，對家電産品的檔次、功能、品質有更高的需求。這其中蘊含著巨大的潛力，將為家電行業消費升級帶來發展機遇。

　　與發達國家相比，中國家庭擁有的家電數量還有差距。“十三五”期間，中國家電企業的技術創新能力將迅速提高，構建起能夠準確把握用戶需求的創新機制。這將幫助企業開發出更多滿足個性化、多元化、滿足細分需求的創新産品和服務，創造新需求滿足新供給，開拓出新的市場空間。“十三五”期間將有更多新品類的家電進入到消費者家庭，包括智慧衛浴電器、洗碗機、幹衣機、嵌入式廚房等將大量進入普通家庭。

　　不過，家電産業發展環境變化帶來的挑戰同樣嚴峻。當前家電産業發展環境已經發生了根本的變化，不論是城市市場還是農村市場，家電保有量都比較高。數據顯示，農村市場的冰箱、洗衣機，家庭百戶擁有量就達到70台，彩電達到110多臺。傳統産品市場增量有限，産品升級和更新將成為“十三五”期間的主要消費動力。在這樣的市場環境下，傳統經營模式將難以為繼，如何變革給企業帶來挑戰。